【连云港传媒网】“张大爷、王大妈、俺就喜欢那小李华，说个事、传个话，温暖贴心提个醒———”每当中午12：40连云港电视台新闻综合频道播出这个诙谐动听、新颖别致的音乐动画片头时，一档全新栏目《李华走乡村》也随着主持人的开场白“走村串户，处处总有新鲜———”“走进”人们的视野。这个紧贴农民，服务于社会主义新农村建设的电视栏目，在开播四个多月时间里，就由于颇具特色的节目创新、舒展大气的栏目包装以及先声夺人的宣传攻势，受到观众和周围的媒体极大关注。《李华走乡村》的成功推出，为地市级台如何切合实际、量力而行、自我创新地办好对农村栏目，提供了切实可行的实践新形式。

实践之一：
      准确的栏目定位，图新求变

    谈到农村电视节目，我们不能不注意到这样一个事实：面向农村的电视节目普遍偏少，特别是面向农村的专题性节目更少。在电视节目娱乐化、城市化竞争十分激烈的情况下，涉农栏目在许多地市级电视台里已看不见它的踪影，加之地市级台“心有余而力不足”,以及制作费时费力等种种窘困因素，使得农村栏目播出时间在减少，播出时段被边缘化。
 
    今年5月1日，连云港电视台推出的《李华走乡村》，前身是江苏省十大优秀电视栏目之一的《乡村视野》。近十年来，这档涉农栏目有过辉煌，也有过低迷。但是，身居农业大市的连云港电视台，多年来，一直把对农栏目当作“当家节目”来办，特别是在社会主义新农村建设的大背景下，如何将老牌栏目赋予新的活力？在前期调研的基础上发现，当今农村最迫切需要的是最新、最实用的致富知识，农民最想、最盼的是得到应有的理解、尊重与认同。平等、平视、平和的节目是交流的基础，板起面孔“教育农民”、“低估农民”的节目，必然不受农民欢迎。调查中还发现，目前农民对电视节目的消费主要是娱乐和消遣，他们大都偏爱影视和文艺节目，其次是农村政策类，再次是文化知识类、市场信息类的信息。

    基于这样的认识，连云港电视台为了真正打造一个好的农村栏目品牌，在对传统的农村栏目进行改造时，找准了切合地方实际的目标与市场定位。在市场定位上，《李华走乡村》采自于乡村，面向的却是农村、农民及所有关注农村发展变化的城市人，打破了过去涉农栏目专门办给农民听、农民看，人为地缩小了收视范围的模式。在栏目目标上，就是正确把握积极向上、快乐农民、致富农民的宣传基调，抓住新农村建设这条主线，体现时代特征、本地特色、“三农”特点，把新农村节目办成一个农民走向新生活的乐园。具体就是突出一个“轻松”、“欢乐”，摆脱过去那种一味地说教式宣传。因此，新栏目《李华走乡村》定位就是以“说农村新事，讲农民故事，聊农业农事，把更多的欢乐留给农村，把更多的实惠带给农民”。在此基础上，从各个侧面来记录农民生活、解读涉农政策、传递农事信息，赋予栏目“亲切、朴实、灵活、新颖，融入农民的情感”等特点，让农村观众在欢快娱乐之中，得到收获，获得认同。

    根据栏目定位，《李华走乡村》在时长15分钟里设置了由主持人串播过渡的子栏目“传个话”、“说个事”、“提个醒”、“帮个忙”，使节目构思整体流畅而非简单记录。其中“说个事”是《李华走乡村》主打子栏目，时长近10分钟，是借助外景片，主持人采取“讲故事”的方式，讲述浓郁乡土人情、农村新人新事、农民致富之道等内容，淡化了宣传味，增强了贴近性。“传个话”、“提个醒”、“帮个忙”，三个子栏目主要是资讯服务类，主持人将一些涉农政策、服务信息用通俗易懂的方式传递给农民。

    准确性的定位给《李华走乡村》带来清新的风格，开播时间虽然不长，但是影响相当大，特别是在当地农村观众群中反响强烈，每次播出后，每期栏目短信平台平均留言200多条。从近期收视调查结果来看，参与到《李华走乡村》栏目互动的城市观众占到43%。有许多周边地市的观众来信称“《李华走乡村》把更多的欢乐留给城乡，把更多的实惠带给农民”。灌南县田楼乡合兴村陈一迹观众在短信平台上说道：“看李华欢乐走乡村节目，是一种享受，也是一种放松，更是一种关怀”。江苏省广播电视局视听评议小组在评议中认为，作为一个沿海开放城市的市级台能办出这样一个与众不同的农村节目，其意义远远超出栏目本身。这档栏目也可以说是连云港市构建和谐农村的开篇展示，有新意，有创意，特别是在“农村电视节目”普遍不被看好的情况下，连云港电视台在不求得经济利益的同时，集聚一批人，做出这样节目非常难能可贵。

实践之二：
      主持人效应延伸，亲切贴心

    《李华走乡村》是实现了真正意义上的“主持人”节目，是以李华视线为中心，突出地域特色，走进农村生活，服务于新农村建设。主持人李华是连云港电视台一位年轻电视节目“金牌”主持人，曾在连云港电视台主持过生活时尚类栏目《跟我逛市场》，她本人也曾荣获中央电视台、中国广播电视学会主办的首届“华鹤杯”全国优秀经济节目主持人。她主持节目富有个性，平和轻松，灵活机敏，有一定的感染力，不墨守成规是她的主持特点。连云港电视台在筹备栏目过程中，大胆地启用一个城市生活时尚类节目主持人来到农民中间，主持农村节目，本身就是一种挑战。在栏目开播前，还有许多人持有质疑的态度，会不会时髦的主持人“就像是农村里的洋媳妇”？农民是否能接受？是不是媒体在自我炒作？这一切不仅增加了农村观众的好奇心，也激发起城市观众强烈的收视兴趣。

    主持人的个性决定了栏目的个性。为了使主持人更好地实现转型，《李华走乡村》开播前，先期搭起一个交流对话平台，对栏目与主持人进行了集中自我宣传，先期预热。具体落实在节目中，就是要求主持人着装朴素大方，播出用语推陈出新，与农民说政策、话发展、谈节气、讲农事，语言轻缓适中，实现话语的个性化。子栏目“说个事”每期都要求室内与外景主持相辅相成，主持人走到乡村，走进农民中间说农村事，讲农民话，同时还要求主持人有一定吃苦能力和自我奉献的精神，甘当“电视农民”。

    在《李华走乡村》的播出节目里，《青新村里有支“义务队”》、《挺起腰板来插秧》、《海边人家》等等，主持人与编导一样跟着农民跨沟渠、趟河水、忙农活，近距离捕捉农民、渔民们生产劳动中情趣，遇到不明白农事，虚心向农民学习，把带有知识性的农事，带上屏幕。节目丰富实用，朴实而亲切，极大地体现主持人驾驭生活现场、又能捕捉到观众想看、爱看的事件。《李华走乡村》还创新了农村节目制播形式，就是要求主持人始终站在第一现场，每期节目主持人都要亲临现场感受乡村的变化，与农民朋友直接对话，真实表达自己的情感，既反映了他们的呼声，又拉近了电视媒体与农民朋友的距离，同时也强化传播的故事性与整体性，增强节目的亲和力。几个月来，主持人李华深入田间地头，一边播种一边和农技员聊天；她熟悉地走进蔬菜大棚，把养猪、制沼、种菜之间的关系演示得明明白白；她帮村姑绣花，帮瓜农叫卖，和渔家女一起织网拉呱，还有扛着铁锨跟村民一道打扫卫生，采访作风深入了，和农村走近了，节目内容自然就显得饱满、实在。

    由于《李华走乡村》中内容都是百姓熟悉的人，熟悉的环境，熟悉的生活，既带有浓郁的乡土气息，又带有城市文化或乡村文明的特点，深受城乡观众的喜爱，主持人在栏目中发挥的作用越来越大，栏目的知名度和收视率也随之增高，许多热心农民来到电视台，为栏目提供线索，和主持人交上朋友。东海县浦南镇农民张丰苏，有一天清早，抱着小孙子，来到电视台门前等候主持人李华，邀请她到他家作客。他说，看到电视上的主持人亲切和善，就像咱们自家人一样，现在家里五世同堂，想请主持人李华一起去喝喜酒。你看，憨厚朴实的农民，用他们最实在的方式，把主持人看成一家人。

    实践表明，农民的勤劳耿直、朴实无华、渴望富裕，为主持人主持农村节目提供了灵感与源泉，时尚的主持人用都市眼光看待农村，也代表一批城市观众群体。形式取胜不会长久的，栏目制胜真正的要素与核心是要塑造一支了解农村、了解农民、真正为农民服务的农村节目制作队伍。主创人员和主持人都要深入乡村，了解农业，走近农民，带着感情去做节目。在主持人李华的背后，有全市8大涉农口专家、媒体资深记者、乡村通讯员组成的梯形“智囊团”，他们定期为栏目策划选题，研讨方向，也为栏目运作提供了源源不断的动力支持。

实践之三：
     讲新鲜快乐农事，轻松和谐    

    在栏目的内容上，《李华走乡村》核心品质是把为农服务融合在轻松愉悦的气氛上。在一些省市台的农村栏目中，有的是把农村的元素做成娱乐化的节目，有的更多是侧重于实用技术的传播，而《李华走乡村》恰恰是把两者的优点在最大程度上结合起来，在栏目的内容设置上是强调将农村重大题材通俗化，故事化，“娱乐有节度，轻松不浮躁”，利用活泼幽默的形式，实现电视与农民的互动，让更多的人参与进来，为城乡观众提供更多的大众文化。在选题上，就是在突出农业生产要素的同时，更多地强调生活要素，农民的衣食住行变化、喜怒哀乐的表露，同样也折射出生产发展、生活富裕。因此《李华走乡村》故事主体更多是对农村社会的反映，专讲发生在农村的快乐事，新鲜事，而不是“包打天下”，严肃的主题，沉重的话题不涉及。

    为了增强节目内容的生活化，会讲“电视故事”，栏目编导、主持人每人订阅一份《故事会》。在采访中，离开台里第一步，就是走乡村的开始，就是进入采访的临战状态，不摆采访架式，随时下车，随时拍摄，捕捉第一感觉，让对象感觉不到你在采访，感觉不到你在拍摄。因此，在节目中，许多精彩的细节镜头，许多意想不到的话语，都是在不经意的情况下录制而成。

    在《李华走乡村》的“说个事”中，《生态家园富农家》、《储家大院》、《海边人家》、《说说咱村头上那条路》、《郑高兴和他的“锣鼓牌”西瓜》等等，都是夹叙夹议，事件之间设置悬念，留有切口。主持人针对第一段落主体内容进行评述、强调、总结，以使观众加深印象，提高收视效果，并引出下一段落的主体内容，随之层层推进，引人入胜。对一些老话题，栏目也作了新表达，也收到意想不到的效果。《大棚里的“幸福猪”》是反映农村沼气综合利用，以传统的拍摄、配音、采访、解说的方式当然是驾轻就熟。而“走乡村”的编导设计主持人从找猪开始，农民习惯每家每户屋后养的猪却不见了，再一打听，噢，猪也集中到大棚里饲养了，从而带出沼气利用———，把这个老题材做得轻松活泼又充满知识性，节目好看易记。《挺起腰板来插秧》，讲的是推广机械插秧，是把农民从繁重的劳动中解放出来。但是，在“说事”中着重反映的不再是技术推广，而是农民群众在农业现代化进程中的心路历程，将老话题赋予了新意，农民看了之后，觉得有趣精彩。当地村干部给我们打来电话称“没想到通过主持人这么一比划，比我们说的还管用”。再比如，《村村通，通“心”路》把新农村建设和农民期盼美好生活的感情有机联系在了一起；《青新村兴起‘义务’风》则平实描述了当今农村的良风美俗；《走近东海绣花女》通过农村经纪人带动农村剩余劳动力就业的情况，反映出一种具有自我协调功能的社会形态。

    为了增强栏目的时效性，丰富荧屏内容，《李华走乡村》借助演播室大屏，开设了“看图说事”，短信互动，打工信息、及时弥补了栏目制作周期长而带来时效性不足的问题，同时给传统农事知识、现代科技知识、格言民谣附上娱乐性并有机地穿插到每个节目中，使整个栏目变成一块具有浓郁乡土气息和文化品位的沃土。

实践之四：
      精心细致巧打扮，引人注目

   “言之无文，行而不远”。电视属视听媒体、大众传媒，农村电视栏目既要有符合观众口味的内容，同时又需要表现农村风味的技巧与形式，再好的内容，如果没有一个漂亮的“花轿”送去门，同样引不起观众的第一兴趣。《李华走乡村》从片头的设计、制作，演播室背景装饰以及栏目推广宣传片，都是源于农村而又高于农村生活，风格清新、简洁，独树一帜，充满乡村气息，体现时代特色。栏目动画片头贴近风趣，易懂好学，过目不忘；演播室红红的辣椒、金色的玉米，“出海归来鱼满舱”的沿海风情，构成演播室主背景。为了体现整体协调，《李华走乡村》实行组合包装，包括栏目片头、栏目片花、栏目角标、字幕造型、音乐节奏以及符合栏目特色的编辑手法等，均突出栏目的个性特色，使之与栏目主题相匹配，同时体现轻松活泼、清新明快的风格，实现乡土气息与时尚动感的巧妙融合。在表现手法包装上，主持人借助于等离子显示屏，和外景短片、链接、连线等方式，以“讲故事”的电视表现形态，讲述农村新人新事，同时利用音乐，提示字幕方式吸引收视注意力。节目最后预告下期话题，设置话题悬念，并通过短信平台让观众参与。

     在栏目开播前后，连云港电视台突出主持人的作用，注重对主持人的包装，栏目与广告、经营部门联手，通过一系列户外活动，打造主持人，提升栏目影响力。许多观众还提出主持人李华为什么不主持城市节目，而跑到农村了？这些热心的观众带着一系列疑问，陪伴着李华走乡村。同时主持人还在互联网上开设有网址和网页，频频在各种大众媒体中露面，通过这些低成本的运作，实际上强化了农村栏目在大众中的地位。现在，街头巷尾许多人都会传唱《李华走乡村》栏目主题歌。“李华来啦！李华进村了！”也成为记者在农村基层采访听到的最多的一句话。

    总之，地市级电视台要办好农村栏目，只有正确处理社会与经济效益，公益事业与经营产业的关系，结合地方的实际，着眼农民，创新办法，融入农民的情感，切切实实地创出了属于自己的栏目，一定会抓住一大批观众，形成自己的特色栏目和叫得响的品牌。
 

◎ 作者 孙仁广  吴戈   分别系连云港电视台副台长、《李华走乡村》总策划，连云港电视台社教部主任、《李华走乡村》主编