在少年儿童越来越多地接触媒体的社会环境下，电视节目已成为少年儿童生活中不可缺少的伙伴，少年儿童的健康成长与电视节目有着密切的关系。电视节目中有他们喜欢的动画片，有绘声绘色的童话故事，也有生龙活虎的动物世界———尤其央视和省台少儿频道的开播，更受到了广大少年儿童的喜爱。
党中央、国务院高度重视对下一代的教育培养，2004年2月下发了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设若干意见》，并要求年底前全国市级以上电台、电视台一律开办少儿栏目，体现了党和政府对广大青少年健康成长的关爱之情。作为地方电视台如何使少儿栏目吸引少儿观众呢？笔者认为办好少儿栏目要遵循一个原则：那就是要贴近少儿生活，符合少儿的欣赏情趣，以丰富健康的节目内容、朴实无华的节目品质、富有童真童趣的节目形态，抓住孩子们的心，给孩子们以人生启迪，做到知识性、娱乐性、趣味性、教育性相统一。
一、少儿栏目定位要准确
随着电视竞争的日益激烈，大众化的电视节目已愈来愈不适应时代的发展，栏目定位愈需细分化、小众化。少儿栏目就要针对少儿年龄和兴趣的不同而定位，选择少儿都可以收看到的时间段播放少儿栏目。以中央电视台《大风车》节目为例，以前该栏目播出时间多安排在下午4点以后，可实际上孩子们往往还在上学或放学途中，因此该栏目及时调整，改为下午6：00左右，满足了少儿的收视需求。
地方电视台也要开展市场调查，做出准确的收视定位，要让小观众在固定的时间段收看到为他们特别制作的节目。如果定位不准确，这期播放幼儿园的节目，下一期又表现的是中学生风采，想必几期下来，就把大家赶跑了，因为他们找不到适合自己看的节目内容。目前，我台以3-12岁少儿为收视主体的《红帆船》栏目得到了小朋友的欢迎。该栏目采取小版块形式，设置了不同类型的子栏目，为幼儿和小学生提供了一个展示自我、锻炼自我的舞台。该栏目的设置体现了少儿特点，它根据少儿的心理、视野和思维能力，反映少儿喜闻乐见的电视元素，使栏目融娱乐性、知识性、趣味性、实践性和教育性于一体。如“小小升旗手”、“我用画笔画家乡”、“八荣八耻”拍手歌等内容，让孩子们生动具体地认识到“五星红旗是祖国的象征”、体会到“从小要热爱家乡”并了解“八荣八耻”的内容。其中《港城宝宝》、《动动手》等子栏目，给孩子们许多发挥空间，展示了孩子们活泼可爱的一面，并培养了孩子的自信心，锻炼他们自己动手、动脑，养成良好的习惯。
二、办栏目应遵循少儿心理，倡导“全方位互动”
以少年儿童的眼光和思维去认识社会、了解大自然、学习知识，是我们开办少儿栏目的理念。这就要求我们在做节目时不能依照成人的主观经验行事，不能用大人的思维去思考问题，而应该有一颗童心，理解孩子，贴近孩子，以孩子的观点和视角来观察这个世界。中国少儿电视的实践已有几十年的历史，然而在过去很长一段时间，“少儿节目成人化”成为我国少儿节目的普遍现象。在少儿节目里，成人规定的内容太多，儿童自发的行为太少。今天的少年儿童渴望自主，渴望得到尊重，但同时又缺乏自制和独立的实际能力。少儿节目应该创造更多的机会和途径让少儿亲身参与，发挥自己的主观能动性，以便取得良好的传播效果，强化少儿栏目的影响力。《红帆船》栏目通过现场参与、再现活动现场、与孩子互动等形式，实现对孩子的理解与尊重。今春以来，栏目与各大幼儿园联合开展“家庭趣味赛”活动，吸引了许多家庭参加，通过五家幼儿园分别进行预赛，选出优秀家庭再进入总决赛，产生了较好的社会效果。
其实，孩子们参与互动的形式是多样的。例如，让同学们参与少儿节目的制作，参与节目的讨论，通过网络与节目进行交流，也可以有目的有针对性地举办论坛会，让少年儿童有机会发表自己的看法，把节目办“活”，调动老师、家长和孩子的积极性。
三、 以联合制作、合办节目的方式，丰富节目内容，提高节目质量
积极争取当地教育局、共青团、少工委、妇联、关心下一代工作委员会等部门，采取联办、合办等方式，与广泛的社会力量相配合，开展大型社会活动，变以栏目为格局的分散宣传为贯通式的整体宣传，增强轰动效益，把“家庭”、“学校”、“社会”三者紧密相联进行全方位互动，将思想道德教育、素质教育融入各类生动活泼的节目中，吸引广大少年儿童参与互动游戏、趣味竞赛，加强栏目在少年儿童心中的影响力及号召力。如江苏少儿频道的《好朋友》栏目，分“日常版”和“周末版”，其中周末版“欢乐校园行”节目吸引了众多师生和家长，该节目每期走进一所学校，通过才艺大比拼，展示了同学们的风采，反映了同学们天真、可爱、率性的一面，同时也选拔了优秀的选手，深受大家的喜爱。今年暑期，市电视台《红帆船》栏目与团市委、《苍梧晚报》等单位合作，多次策划活动吸引孩子参加，逐步扩大栏目的影响力，孩子们也越来越喜欢收看自己的少儿节目了。要想扩大栏目影响，还应该积极争取与其它台少儿节目合作，优势互补，提高自制节目水平，打造精品栏目。
四、 重视栏目包装，加大栏目宣传
如今的电视栏目，早已不是“我播什么你看什么”的时代了。要吸引少年儿童的眼球，让他们锁定地方少儿栏目，除栏目自身定位科学准确，节目质量稳定外，更重要的就是要搞好栏目包装和宣传。重视栏目包装，要树立“大包装、大宣传”的理念，除保证节目的高质量外，还要在栏目预告、宣传上做大量工作，包括节目预告片、栏目形象片、主持人的包装以及节目本身的方方面面，力争让更多的小观众知道自己的节目，让尽可能多的小朋友准时收看自己的节目。江苏少儿频道《好朋友》栏目在这方面做得就比较好，经常送“好礼”给小朋友，如印有主持人形象及栏目播出情况的课程表、大“福”字、小礼物等，充分调动了少儿的参与热情，同时也为自己的栏目作了宣传。
如今电视对少年儿童的影响越来越大，作为地方少儿栏目，我们不能无限度地夸大教育性，更不能以“教育”来涵盖少儿栏目的所有属性。事实上，对少年儿童来说，电视是他们了解外部世界的一扇窗户，是他们娱乐的一种非常重要的方式，但决不能代替学校的教育，只能算作学校教育的补充。为此，我们对少年儿童多次作过调查，研究发现，同学们最喜欢动画片，其次是介绍动物类的节目、儿童游戏、手工制作、讲故事以及记录少儿们的生活等等。通过走访调查、观众来电来信反馈及收视率统计，及时分析梳理，适时调整改进，使得少儿栏目影响力、知名度迅速提升，建立品牌效益。
少儿栏目要有高收视率，要成为一个品牌栏目，它的内容是应该有变化的，应该不断为栏目注入活水，实现栏目创新。为了办好少儿栏目，应该随着市场、小观众们的欣赏口味的变化而作相应的调整，必要时可对栏目进行适当改版。相信地方少儿栏目本着以上原则，真正反映孩子们的世界，孩子们自然也就会把它当作良师益友。
