由连云港人民广播电台举办的’2006首届听众文化节，从4月—6月历时3个月成功地降下了帷幕。这次活动时间长，内容形式新颖，听众参与广泛，社会影响之大，是建台以来的首次，也是一篇连云港电台开门办台、自我展示的杰出力作。
 一、举办听众文化节是办“看得见广播”的创新之举
 举办’2006首届听众文化节是连云港广播电台内抓质量，外树形象的新举措，是让广播更广泛地融入社会的一次新尝试，同时也是开门办台、办“看得见广播”的一次新探索。它以推介特色频率、品牌节目和优秀主持人为主要内容，以其开放创新的办节思路，丰富多采的主题活动，特殊的互动平台，充分展示了自我形象，扩大了广播影响，吸引了社会各界众多听众的广泛关注和积极参与，有效地提升了电台的知名度、美誉度，较好地实现了两个效益的统一。
 在现代传媒多元竞争发展过程中，“个性化生存，差异化竞争”已经被认同和肯定。如何促进广播创新发展，凸显个性化特色，让听众更深入了解广播，让广播更深入地融入社会，践行“三贴近”，成功的策略之一就是要以新的发展理念，“开门办台，办看得见广播”，办特色广播。连云港电台在紧紧围绕“频率专业化、节目对象化、栏目精品化”的目标前提下，内抓质量，外树形象，在力求把频率、节目、主持人打造成个性鲜明、品位较高的特色品牌基础上，树立广播的整体品牌观，增强自身核心竞争力，以抵御传媒市场的强大冲击波。
 近年来，连云港电台的新闻、经济、交通频率以名优栏目为抓手，以特色节目为依托，开展了广泛的社会活动，广播由听到看，互动性增强，服务功能得到延伸和扩展，为听众提供了更多、更富个性的专业化广播服务，电台的影响力扩大，收听率提高。交通广播春秋车展，《东方女孩》、《心灵之约》走进校园，《行风热线》、《902视点》、《交通在线》张扬社会正气，抨击愚昧丑陋，《爱心总动员》、《灯火阑珊处》扶困济贫，把爱心洒向弱势群体… … 开门办台、办看得见广播为举办听众文化节积累了经验，奠定了基础。台务会在讨论制定2006年工作目标计划中，思想解放，创新思路，大胆提出举办’2006首届听众文化节。
 二、首届听众文化节主题鲜明突出，形式活泼生动，听众积极参与
 ’2006首届听众文化节在宣传形式上呈现立体式，在宣传内容上呈现多层次，在活动形态上呈现多样化，在组织方式上突出重点，以台为主，频率各自开展主题活动，扩展互动平台，调动听众参与的积极性。
 营造宣传强势，广播融入社会。从今年4月开始，台里策划、启动了“2006首届听众文化节”前期宣传活动，为了能让市区流动人口和前来旅游的各地游客，在踏上连云港土地的第一时间了解连云港广播，并从广播中获得更多的有效信息，在火车站广场竖起巨型广告牌，市区解放中路、海昌中路等主要路段设立了45块彩色路牌广告，新闻广播“用新闻解读生活”、经济广播“关注民生，服务生活”、交通广播“心手相牵，路路相连”，频率名称、专业特色和收听频率非常醒目地给人们以收听提示。为了进一步展示连云港广播改革发展的进程和取得的宣传成就，让社会各界更多地了解广播、了解主持人、更便利地收听广播，台里印制了精美画册式节目表，利用各种活动，向听众散发。画册节目表简要介绍电台发展概况、取得的宣传成就、开展的重大宣传活动、户外活动、在全国和省受表彰的名优栏目、三套节目的宗旨、节目表、主要特色节目以及主持人介绍等，画册内容丰厚，图文并茂，使听众在用耳收听广播的同时，也能够用眼看到主持人的容貌和电台的发展，弥补了电台只能用耳听，眼睛看不到的缺憾。除此之外，各频率也利用节目优势，开展滚动式宣传，立体的、全面的、发展的电台形象树立起来，电台与听众走得更近了，听众对电台的了解也更深了。
 各项主题活动异彩纷呈，回报社会，服务听众。2006年“五一”期间交通广播在新浦苍梧绿园举办港城首届汽车模特大赛暨春季家庭轿车展。本次车展和大赛，拉开了听众文化节的序幕，以此掀起了首届听众文化节的第一个高潮。
 这次举办的港城首届汽车模特大赛暨春季家庭轿车展，以“汽车与美丽约会，青春与时尚共舞”为主题，促进我市汽车消费市场，展示我市青年蓬勃向上的精神风貌，并为我市汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。
 近年来，连云港交通广播顺应城市化发展大势，精心培植汽车文化，已成功地举办了三届汽车文化节，打造出了港城新车展示的首选平台，汽车文化节的影响逐年扩大。今年车展汇集了市区内13家汽车经销商的123台新款轿车，在两天的车展中，汽车经销商共销出62台轿车，预订轿车100多台。为家庭轿车展增光添彩的首届港城汽车模特大赛从4月1日正式启动以来，吸引了我市200多名青年报名参赛，经过长达一个月的培训及初赛复赛，车展当天决出了13名选手，分别获本次车模大赛冠军、亚军、季军和最佳人气奖。今年的车展由连云港市“老凤祥”银楼摘取了总冠名权。
 5月5日至25日，连云港台开展了“王子啤酒”杯“我喜爱的广播节目暨主持人”评选活动，向社会推介特色频率、品牌节目和优秀主持人，在《连云港广播电视报》上刊登候选优秀节目和优秀主持人情况简介以及选票。评选活动得到了全市各界人士的大力支持，投票积极踊跃，获得圆满成功。本次评选采用邮寄和短信投票两种方式，在20天投票期内，共收到短信有效投票3634条，邮寄有效投票5432件。投票截止后，由专家评审组根据投票情况对参评的节目和主持人进行了综合分析评审，共评选出10个“优秀广播节目”和10名“优秀节目主持人”。评选结束后，我台在短信和邮寄的有效选票中，抽取产生50名“热心听众”和80名“幸运听众”，获得了参与奖。
 6月12日，由新闻广播承办的“明基元创杯”全市中学生课文诵读大赛结束了全部赛事，22名中学生选手领走了各个奖项。这次的诵读大赛，是我台与市语言文字工作委员会、市教育局联合举办的，通过各校推荐和前期的海选、初赛，共有来自全市20多所中学的72名选手参加了复赛阶段的角逐，参赛文章全部选自全日制中学语文教材。其中部分获奖选手的诵读作品，还在新闻广播创办的全国首届广播电视“十佳公共栏目”《东方女孩》节目中展播，并且邀请名师进行点评。
 本次中学生课文诵读大赛是一次全市性的高规格比赛，也是连云港电台着力推动广播走向社会的一项重要内容，更是一项面向广大中学生的公益性社会活动，它强化了中学生的普通话意识，锻炼了中学生的诵读水平。同时，也从一个侧面检验了中学语文教学成果，推进了学校的素质教育。
  6月17-19日，经济广播举办“友好”杯全市歌手大赛。我台曾多次举办全市性歌手大赛，并具有一定的规模、层次，选出数名具有实力的歌坛新人，走出本市，走向了全国，在全市产生很大的社会影响。此次经济广播举办“友好”杯全市歌手大赛，做到精心组织，广泛宣传，依托节目和主持人的社会影响力，利用广播平台为广大音乐爱好者提供展示才能的舞台，搭建起提高技艺，走向社会的通道。报名参赛的近200名选手中，既有年近古稀的老人，又有稚气未脱的儿童。经过初赛筛选，30名选手进入决赛，决出一、二、三等奖和优秀歌手。
 7月9日晚，我台在苍梧绿园成功举办“‘动感地带’缘分天空———听众文化节大型广场晚会暨优秀节目、主持人颁奖庆典”活动，吸引了上万名港城市民前来观看，盛况空前。被评选出的10个优秀节目的代表和10名优秀主持人与全台主持人登台亮相，或歌、或舞、或说，精彩不断，展示了广播人的风采，台上台下，激情涌动。车模展秀、中学生的诵读、优秀歌手深情演唱，晚会高潮迭起，掌声一浪高过一浪。'2006首届听众文化节在主持人和听众的水乳交融中降下了帷幕。
  三、听众文化节对我们的启示：
 ’2006听众文化节是全台携手联动的成功范例，集全台人力、物力、智慧，创新活动载体，扬广播优势，服务、回报社会的一次集中的大型系列活动，它以开展各项主题活动贯穿始终，以评选“听众喜爱的广播节目暨主持人”为主要内容，以强烈的听觉和视觉冲击波，引起社会的反响和听众的广泛参与，达到了预期效果。通过这次活动我们体会到：
 1、办“看得见广播”要具有广播特色，为听众提供更富个性的专业化广播服务。依托节目为载体，走向社会办“看得见广播”的一次大型系列活动，是开门办台办广播的新尝试。无论是交通广播的车展，新闻广播的中学生诵读大赛，还是经济广播的歌手大赛， 都遵循一个原则，就是突出频率特色，以节目为依托，延伸和拓展专业服务功能，让听众从广播中得到实实在在的服务和实惠。
 2、办“看得见广播”加强了广播的核心竞争力。广播的主导产品是节目，只有全面提高节目质量，才能不断提升广播的核心竞争力。一个频率仅有几个好栏目、特色栏目是远远不够的，只有整体节目达到优秀或较高水准，而且具有自己明显的整体专业特色时，才能真正显现核心竞争力的优势。办“看得见广播”，就是以节目为依托，充分发挥名优节目的示范带动作用，推动广播品牌快速成长，打造一大批个性鲜明的知名和名牌节目，全面提高节目的质量。
 3、办“看得见广播”锻炼了队伍和扩大了电台的社会影响力。首先是主持人走进听众，拉近广播与听众的距离。节目是主持人和听众交流的平台，是桥梁和纽带。在节目中主持人通过自己动听的声音与听众在电波中平等、真诚的交流，在活动现场听众看到了自己崇拜的偶像，和主持人面对面的交流，增强了主持人的亲和力，增进了解,加深感情,促进友谊。其次是活动的策划、组织、主持等环节都是由主持人承担，锻炼了组织协调能力，促进了综合素质的提高。办“看得见广播”，主持人走进基层,走近听众，积聚了人气，扩大了影响，提高了收听率，促进电台及其节目信誉、品牌不断增值。
 4、办“看得见广播”为经营创收拓宽渠道。开门办广播，创新传播手段和方式，进一步延伸服务功能，直接服务听众，刺激收听率上升，赢得听众市场，扩展了经营创收舞台。由此可以得出结论：开门办广播，能够促进广播更多地占有两个市场的份额，更好地实现经济效益和社会效益的双赢。
 5、办“看得见广播”是广播面向听众的社会活动，策划和组织尤为重要。活动形式要创新，要有较强的互动性，利于听众参与。活动任务的分解更要科学、具体、全面，任务到部门、到人，落到实处，同时注意分解任务要因人而异，既要充分调动其积极性,又要人尽其能。要周密细致地安排好每一个环节，注意细节，尽可能避免疏漏和失误。

◎作者  马富胜  刘方斌      单位：连云港人民广播电台