2006年5月1日，对于已经走过20余年行程的连云港电视台来说，又是一个值得关注的日子。这一天，一个以节目主持人名字命名的新栏目———《李华走乡村》开播了。四个多月后，这个栏目以她特有的风格、“三贴近”的内容赢得了观众的喜爱，有较高收视率及众多的短信参与为凭；同时，她是一台与时俱进的宣传机器———紧贴农民、服务于社会主义新农村建设的电视专栏，有各级领导的关注为证。也就是说，她是一个领导重视、群众喜欢的电视节目。她一亮相，便呈现出亮点，显现出勃勃的生命力。为什么这个栏目一开播就能赢得多方的关注与肯定呢？笔者认为，以下几点值得我们的关注与思考。
一、 大胆尝试，以主持人名字命名栏目，突破惯性的节目审视与思维
连云港电视台从建台至今，二十春秋漫漫，电视栏目众多，此消彼长，目不暇接，然而，一下叫人记住名字的很难，多数节目需要人们在脑中经过反复检索才会记起。历史上，以节目主持人名字命名的电视节目诞生于中国电视界，虽寥若晨星，但央视1990年开办的《一丹话题》至今让我难以忘却，它是我国大陆各电视台中第一个以主持人名字命名的评论专栏，尽管它的内容我已淡忘无几。这说明，视主持人为“富矿”，开发人们以往忽略的电视资源早在十几年前有之，虽然它的要求非常苛刻，但是它的功能也非常明显。16年后，连云港电视台以节目主持人“李华”名字命名于新的农村专栏，虽非首创，但仍是一个大胆的尝试与选择。这首先是取决于领导层面上观念的重要突破，体现了领导对于塑造品牌栏目的重新认识和对于节目主持人的信任与期待。
综观诸多专栏，主持人或者记者的个性气质与栏目风格相辅相成、共生共鸣别具一格，很难被人“克隆”。因为他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个性魅力，在节目中烙下了鲜明的独创性。《一丹话题》走向荧屏，借助的是敬一丹沉静睿智之风；央视的《小崔说事》，就是因为崔永元时代的《实话实说》被大众广泛认可。即使是《焦点访谈》、《新闻会客厅》等专栏，也靠一批“名嘴”的个性号召力为之增辉。
节目主持人李华在本土主持生涯中，渐渐形成了自己的主持风格，多年主持的经济类栏目《跟我逛市场》，在港城有着广泛的收视群，并由此产生了一定的知名度与美誉度。以其名字命名于栏目，在于资源重组、开发富矿、张扬个性、区分同质，是打造知名品牌节目的先决条件之一。
二、重点包装，倾心打造节目荧屏风采，突破酒香巷深，力求先声夺人
1、运用科技包装片头
《李华走乡村》栏目的片头是连云港电视台首次采用动漫形式创作的，它突破了以往以镜头写实的惯例，用异于常态的动漫符号来表达栏目主题，配上活泼轻松的音乐，使得该片头新颖、活泼、可爱，可视性大大增强，拉近了节目与观众的心理距离。同时，画面里的几十秒的李华动漫形象的设计与制作也是经过专业人士多易其稿，精心创作。为拍摄该栏目形象片，电视台专门成立了摄制组，甚至破天荒动用电视摇臂奔赴东海县偏远的乡村，先后两次拍摄而成。无论是片头，还是形象片，最终展现在电视荧屏上几十秒的声画，凝聚了众多电视人的创新精神，这在我台尚属首次。
2、演播室营造农家氛围
一串“夸张”的花生，两串火红的辣椒，一台液晶显示屏……搭建了一个别致的农家小舍，构成了乡村节目的特别演播室，烘托与凸显了栏目主题，体现轻松活泼、清新明快的风格，实现乡土气息与时尚动感的巧妙融合。
3、深巷的酒香也需吆喝
在节目开播前一个月的时间里，连云港电视台在三个频道的黄金时段的多个栏目中大密度地播放《李华走乡村》的写实形象片与动漫片头，让观众提前了解该栏目及新栏目的播出时段，进而期待这档农村专栏，为节目开播之初就赢得较高收视率奠定了基础。
三、形态出新，以主持人贯穿节目始终，突破以往节目的样式与风格
多年前，笔者曾经主持过我台的谈话类节目———《今日话题》和过去的农村专栏———《乡村视野》，前者为杂志性栏目《今晚30分》中的一个版块，和其它两个节目平均分配时间，共同组合一个栏目，很难在节目形式上分出侧重；后者干脆是个节目预告式的“传声筒”，而且现在各地很多的节目主持人依然在无奈地做着“后者”。它的无奈表现在：主持人没有自己的思想和观点，完全由节目编导来“指挥”，对着镜头照本宣科。当然有的节目主持人只是节目中的一个小配角，仅需蜻蜓点水即可，但观众很难对这样的节目主持人有着更多的认识和了解，更难对其认可，因此，也就失去了一个因节目主持人的“出彩”而形成知名栏目的机会。
《李华走乡村》栏目的设立，在经过外请专家、局台领导与栏目相关人员的共同研讨和精心策划下，改变了以往的节目样式与风格，采用主持人李华贯穿栏目的三个子栏目。主持人在和节目编导们共同策划与沟通后，融入了更多的带有个性主持语言色彩的特质，使得节目集中，主体突出，风格独特，形成亮色。从这里，我们可以看出，由主持人独特风格创造出特色栏目应具备三个方面的要素：一是名气，无论这种名气是以何种方式来自哪个领域，都能引来欣喜抑或是惊奇的目光；二是时尚，时尚就是意味着引领潮流，具有不可抗拒的魅力。现在主持人形象造型不仅是形式也是内容，往往是个性化主持的视觉识别标志；三是幽默，幽默不是电视主持人个性化语言的惟一风格，但却是最轻松也是稀缺的元素。《李华走乡村》节目就具备了这三大要素，因此，节目一播出，就来个碰头彩。在节目开播之前，市有关领导及市相关农口的各大局的主要负责同志都对该栏目的样片给予好评与肯定。市委副书记仲琨同志本来打算审看两个备播节目，结果看下来意犹未尽，主动要求四个样片全部看完。
四、内容至上，反映“三农”亮点新貌，构建新农村的电视强势载体
多年前，曾经以“宣传农村政策、反映农村生活、尽汇农村百态、走进乡情乡间”为栏目宗旨的农村专栏———《乡村视野》在开播当年便获得了江苏省首届“十大优秀”栏目。子栏目《希望的田野》、《乡间故事》、《致富门》三个板块各有各的特色，但主持人在中间起到的作用并不明显，三个子栏目间也没有多少关联。今年推出的《李华走乡村》在吸收了《乡村视野》的长处之余，在内容设计上有了明确的指向，也使得主持人在主持内容上有了较大发挥的想象空间。
《李华走乡村》采自于乡村，面向的却是农村、农民及所有关注农村发展变化的城市人，打破了过去涉农栏目专门办给农民看、人为缩小收视范围的模式。在栏目目标上，就是正确把握“积极向上、快乐农民、致富农民”的宣传基调，抓住新农村建设这条主线，体现时代特征、本地特色、“三农”特点，把新农村节目办成一个反映农民走向新生活的乐园。具体就是突出一个“轻松”、“欢乐”，摆脱过去那种一味地说教式宣传。因此，新栏目《李华走乡村》定位就是以“说农村新事，讲农民故事，聊农业农事”。
子栏目《李华传个话》，是老百姓最想知道的跟农民切身利益相关的国家大政方针、涉农政策，如：最高法院全面清理拖欠农民工工资案件、花卉园艺师可评职业考评员、我市梭子蟹大丰收等。每期的“传个话”，编导尽量在3条左右信息的摘选中体现全国或全省及本地市县的信息，兼顾到各个层面的政策。
子栏目《李华提个醒》，是传递关于农民最实用的、最需要的农时、农事服务信息。如：我国将开展第二次全国土地调查、农民工纳入基本养老保险、赣榆128邮政农资配送站建成等。
主打子栏目《李华说个事》则要借助外景片，主持人采取“讲故事”的方式，讲述浓郁乡土人情、农村新人新事，农民致富之道等内容，淡化宣传味，增强贴近性。“讲故事”，需要“一波三折”，而不是一览无余、索然无味，要使得观众看完片子后精神上留下点什么东西。《大棚里的“幸福猪”》是反映农村沼气综合利用，“走乡村”的编导设计主持人从找猪开始，农民习惯每家每户屋后养的猪却不见了，再一打听，噢，猪也集中到了大棚里饲养了，从而带出沼气利用、生态农业等话题，把这个老题材做成了轻松活泼又充满知识性的新样式，节目好看易记。《李华走乡村》栏目开播以来，像《青新村里有支“义务队”》、《海边人家》、《走近东海绣花女》等节目都力求体现出栏目“亲切、朴实、灵活、新颖，融入农民的情感”等特点，让农村观众在欢快娱乐之中，得到收获，获得认同。
如果说前两个板块只需主持人在演播室就能完成的话，《说个事》这一板块也是这个栏目中分量最重的、难度与亮点都大的一个环节，它是最充分反映电视手段的一个部分，需要用画面来巧妙地讲农村故事，这也正是考察编导综合功力的地方。
三个板块，各有特色，主次明显，使得该栏目在内容上有了创新，对比几年前颇受欢迎的《乡村视野》栏目，无疑更进了一步。
《李华走乡村》这一对农专栏，播出四个多月以来，每播出一期节目，就有大量的电话及短信跟进，咨询相关的人物及信息，有不少的电话还来自外市农村，足以证明该栏目的影响力。作为以农村人口占有绝大多数的连云港市，该栏目借助电视的传播优势必将成为我市宣传社会主义新农村的强势载体。
江苏省广播电视局视听评议小组在评议中认为：作为一个沿海开放城市的市级台能办出这样一个与众不同的农村节目，其意义远远超出栏目本身。这档栏目也可以说是连云港市构建和谐农村的开篇展示，有新意，有创意……
但笔者同时也认为，并不是常变常新的东西一定就是合适的。从央视到各地方台，频繁的节目改版并不能增进收视与添彩的教训并不少，《东方时空》、《聊天》等皆如此。一个栏目的生存与发展，既不能长期多年没有变化，让人们的眼球疲劳，如已下马的《综艺大观》；更不能短期内一两年数次变化，让观众无法适应，更不适合品牌的形成。因此，一个栏目的改版或设立是要进行缜密的调查和策划，吸纳广泛的营养，它要因时机、因时段、因资源、因人物（主持人）等多种因素的变化而变化。
树立一个新的栏目前提是两方面的契合：一是对需求方而言，产品需求短缺；二是对生产方而言，生产技术精到。前者提供必要性，后者提供可能性，这种可能性越大，产品的优质化程度就越高。但愿《李华走乡村》栏目生命力逐日旺盛，通过多方重视和努力，将其打造成为省级以上的品牌栏目。
◎ 作者 宫海洋 《李华走乡村》栏目编导
