黄升民：中国传媒大学广告学院院长

“传媒产业化”的布道者与推动者

　　2005年，黄升民提出了传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”，以及在跨入“分散的理性主义时代”的2006年，区域性、专业性和互动性的媒体将迎来契机的新观点。媒体的高度分化在于消费者的异质化，而后者取决于社会阶层的“碎片化”。黄升民认为，原来的集群分离之后会产生影响，比如市场消费的“碎片化”影响，这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低。

　　因此，他的结论是，如何有效地覆盖小众市场，如何提供多样低廉的个性服务，如何追随消费者的生活节奏，成为媒体成败的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。

个人背景资料

　　1978年至1982年就读于北京广播学院（现中国传媒大学）新闻系编采专业；1982年毕业分配到中央电视台专题部工作；1986年赴日本自费留学，主攻传播学、广告学、媒介产业等，1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位；1990年底回国，在北京广播学院任教，现为北京广播学院广告学院院长、教授、博士生导师。