在广告之战白热化的严峻形式下，电视台如何自谋突破？如何经营广告？什么样的广告合作形式可以产生更多的利润？

    一到每年的11、12月份，剑拔弩张的气氛便开始随着西伯利亚寒流横扫大江南北的各家电视台广告部。广告部的精兵们却是不畏严寒，在全国范围内东西南北四处飞,每到潜在广告客户群聚集之地，便大造声势，明标暗标齐上马，财大气粗的客户和优质的电视台资源都成为抢手标的，热烈得简直要烘出一个暖冬来。北京、上海、广州往往是各广告部主任圈定的兵家必争之地。今年由于广告节的缘故，昆明也成了热点中的热点。在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，搞宣传出身的电视传媒人，更是深谙宣推之道。

    浮光掠影的敲锣打鼓之后，不仅要问，在广告之战白热化的严峻形式下，电视台如何自谋突破？如何经营广告？什么样的广告合作形式可以产生更多的利润？

    广告价格和数量的提升，必定有优质节目作支撑。优质的节目锁定着电视观众同时又是商品消费手中的遥控器，连结着广告主产品定位与电视台的频道以及节目运作的具体定位。什么样的节目能够拥有高收视率？高的收视率是否就意味着有效的广告传播效果？策划什么样的节目？引进什么样的节目？广告主的选择标准又是什么？

    另外，对于广告代理公司来讲，盈利链条越来越透明，在大鱼吃小鱼的优胜劣汰市场生存法则下，中小广告代理公司会否日渐泯灭？面对电视台、制作公司、广告公司各自的忧虑，能否有效地将其三者的利益联系到一起？

    ……

    毫无疑问，电视广告市场将日益纷繁复杂，而在纷纷扰扰之中，我们力图捕捉市场演进的若干突出迹象，以求窥斑见豹，前瞻2007年广告风云。