“中国的经济日前正处于上升阶段，涨是这一阶段的主题。正如中国的房地产行业，一些质量平平的楼盘，价格可能会有所下调，但是质量非常好的楼盘，价格依旧会持续走高。媒体中，强势卫视和强势节目段，价格依然会呈上升趋势。”资深广告策划人叶茂中预测。

    央视的广告价格是反映这种走势的最典型代表，每年标的物的招标价都呈递增趋势。2006年，央视广告标的物价格上涨了10%，2007年又涨了10%，叶茂中预测，2008年央视的广告至少会上涨30%。

    之所以这样说，是因为央视的节目价值和广告价值在2007年的上升空间较大，香港回归十周年、大型长篇电视剧、亚运会以及 2008年的奥运会的前奏曲，都是央视所独占的资源。而央视受地方卫视节目竞争的刺激，这两年在节目上也会有更多的改进。2008年，央视一家独秀的局面将发展到巅峰状态。

    “人们总是倾向于与更强势的力量站在一起，这的确很残酷。2008年，央视将成为更令人瞩目的强势媒体。如果有的中小广告主不在2007年打央视的广告，也许到2008年就没机会了。我认为，2008年的央视将会成为真正的‘富人俱乐部’，到时候中小企业很难挤进去。我不必帮央视说好话，但它现在的资源确实是好。”叶茂中说。

    不单是央视，一些发展不错的卫视，其广告价值也一直保持着上升的势头。

    四川卫视广告部主任张建勇告诉《中国广播影视》记者，今年四川卫视的收视率比去年提升了157%，是省级卫视中成长最快的卫视之一。“我们今年完成了6个亿，增长了37%。2007年的目标还会更高。”

    广西卫视2006年收视率快速跻身全国卫视第六。广告收入较2005年同期增长56%，广告收入也从2003年的1.8亿元跃升至2006年的4亿元，2007年省广电局领导下达给广西电视台的广告额度是5亿元。“广告价格会相应提升，明年将对现有广告价格提升15%～30%。”广西卫视相关负责人表示。

    记者从湖南卫视广告部主任樊旭文那里得知，今年湖南卫视的标的要比以往高15%～20%。“价格会随收视率、市场覆盖率、收视份额等变化。如果栏目品牌价值高，大家都认可，提升价格也是正常的。现在媒体分化比较严重。好的更好，差的更差。有些媒体可能走全国市场，有的媒体则要退出跨区域竞争。关键还是内容怎么样，广告还是要卖内容的。”樊旭文说。

    拥有好的节目就拥有了广告价值的上涨空间。在2007年，一些名头并不十分响亮但内容精良、收视攀高的节目将赢得广告主更高的价值期待。以北京电视台生活频道的《快乐生活一点通》栏目为例，自2004年正式开播，几年来其收视率一直保持在3.5%左右（据AGB尼尔森），该栏目以“快乐一家人”情景剧的形式开创了角色化主持的先河，不但成为观众非常喜爱的一档生活节目，也成为快速消费品最优质的宣传推广平台之一。“这样的栏目，广告价格上涨只是时间早晚的事。”有业内人士评论说。

    当然，对于优势媒体的广告价格上涨，广告主们也有自己的盘算。“央视的确是个好媒体，但是我们也不能被央视忽悠。”作为叶茂中的广告策划客户之一，德尔地板营销总经理张良昆这样对记者说。与张良昆的观点相似，青岛啤酒股份有限公司副总裁严旭也表示，“央视奥运平台的广告价格上升不能是凭空的。针对性价比、成本、时间段以及合作方式等因素，我们都会做评估。”

    事实上，在电视广告持续牛市的同时，广告主也拥有了越来越多的媒介投放选择。严旭称，青岛啤酒的合作触角早就伸向了楼宇电视中的分众媒体，在网络电视平台中，与搜狐、新浪都有合作，而且这方面的投入每年都在加大。

    张良昆也告诉记者，在北京、上海等地，德尔地板已经介入楼宇、车载公交电视广告两三年了。但他同时表示，新兴媒体不能作为广告投放的主体，而只能是常规媒体平台的补充。“广告主会很现实地分析现在与未来的趋势，包括网络媒体广告、电视网站，都是我们2007年的重投方向。如果我们拿下奥运赞助商，车载电视和楼宇电视广告的投入都会分流我们对央视的投入份额。在尽量覆盖全面的前提下，未来我们对央视的投入比例可能会下降，从中分出一部分资金对其他媒体追加投入，大概一年有八九千万元。但央视依然是主体，整体投入还是会增加。”张良昆进一步表示，即使德尔不参加2007年央视招标，也会购买央视的招标段时间。

    随着地方卫视和新媒体的分流，“我劝我的客户要想在央视打广告赶快打，不要指望过一两年价格跌下来，它只会涨。网络、楼宇、IP电视越来越多，媒体分流的情况越来越严重。同时，随着传媒日益市场化，央视的资源垄断优势再不抓就消失了。”叶茂中说。