央视广告资源被叶茂中如此“推崇”，首先是因为其“背书”效应（比如人们自然地感觉德国车好，越南产的车不好）很强，而用央视自己的话说就是“相信品牌的力量”。

    叶茂中认为，“现在形成品牌效应的卫视扮演着挑战央视的角色，其他卫视还是跟随者。但所有的地方卫视的品牌强势都不够，给企业的‘背书’效应不是很强。地方卫视中，包括湖南卫视，没有一家有商业广告上的‘背书’效应。而央视商业上的‘背书’效应就是高，人们觉得能上央视广告的产品就代表着全国性的大品牌，也许这是一种错觉，但是这种错觉的确能让消费者掏钱。”

    事实上，从大部分知名企业的广告投放中就可以看出来，企业基本上是借助央视打造全国范围的品牌效应，而在地方台投放广告是作为央视的一种补充或是为产品的终端售销铺路。

    今年世界杯时，青岛啤酒就在央视体育频道（CCTV-5）的《豪门盛宴》中投放了硬广告。“我们主要是在CCTV-5做，CCTV-1、CCTV-2也穿插着做。由于央视是全国性的品牌，我们的高端产品都在央视做宣传。明年我们还会增加对央视的广告投放力度。”严旭告诉《中国广播影视》记者，青岛啤酒在全国其他各区域，也和当地电视台开展合作：比如广西赛区的模特大赛，广东电视台体育频道《铁臂王》以及湖北电视台的攀岩活动等，作为配合产品在当地销售的一种推广手段。

    “近年电视媒体依旧相对垄断，特别是央视。虽然央视奥运广告不对我们这个行业招商，但我们还是要想办法获得奥运赞助商的资格。央视对奥运和世博会这些重大资源具有‘统治力’，所以央视依然是我们广告投入的主流。”作为2006央视广告招标建筑行业的标王，德尔地板营销总经理张良昆告诉记者。就在2006年，德尔与央视谈了三次，希望借助《全家总动员》之类的栏目推广德尔的家居文化品牌，可当时招标已满。“今年我们想与CCTV-2《交换空间》的合作，也没谈妥。希望2007年能与《交换空间》栏目深入合作。我们虽然也想搞整合营销传播，但却不希望采取蒙牛和《超级女声》那样的捆绑模式，因为我们的消费者大多追求自我意志，喜欢独立思考，如果直白的推介过多，他们可能会反感。”

    德尔也是凭借央视主打品牌，同时以湖南卫视和东方卫视的交插覆盖作为补充。“2006年，我们总共投了1.058亿元，买下了央视《焦点访谈》前的A时段10个月的时间，做了几次重大活动和节日的招标段，还跟了几次世界杯。”张良昆告诉记者，湖南卫视与东方卫视虽是德尔的长期合作对象，不过投入量不大，不会超过1000万元。此外，考虑到凤凰卫视在亚太地区和中国南部地区的影响，德尔也投了1000万元。“现在大家都很现实，媒体分流太严重，必须是名牌的电视台和名牌的栏目，广告投放才会有效果。