在各类植入式资源中，电视台独立策划的活动是令诸多广告主蜂拥而至的富矿。这些活动能够实现与企业品牌的紧密结合，并能够在活动进程中采取观众不反感的方式向其进行潜移默化的品牌传播。“明年各电视台的活动会大大增多，将出现一个比拼活动营销的场面。”安徽卫视大客户服务中心执行经理邵震说。

    2007年，河南卫视将举办“擂响中国-第三届《梨园春》全国戏迷擂台赛年终总决赛”、“《武林风》世界武林大会”、“《武林风》全国百姓英雄会”等大型赛事活动。

    而据央视广告部的说法，2007年央视各频道至少有100多项大活动，每一个活动都会提前策划、设计广告产品，而这些产品将可能是新的形式、新的时段或新的套餐组合。

    在活动营销的具体传播策略上，去年湖南卫视与蒙牛集团合作的《超级女声》已经成为了一个绕不开的经典案例，而湖南卫视也将继续沿着这种思路做下去。“在单纯的硬广告难以达到效果的情况下，我们将为广告客户量身定做，调动全台的资源来为客户打品牌。”湖南卫视广告部主任樊旭文这样告诉《中国广播影视》记者。而事实上，电视台与广告主之间的深度合作方式，已经被越来越多的电视台所采用。

    在这一点，重视电视台广告经营中心资讯推广科经理伍星以重庆卫视刚与佳洁士合作完成的《微笑大使》活动来举例，借此来为他们的营销思路作一个简单的说明。

    “《微笑大使》这一活动与佳洁士的品牌形象相互融洽，我们在活动中也广泛使用了佳洁士的图标。我们还将传播领域推进到平面媒体以及户外媒体，制作了大量的‘爱牙路牌’。并且，我们还借助了政府资源，在‘爱牙日’等场合对佳洁士进行推广，进一步提高了佳洁士的品牌公信度。这些策略都保证了佳洁士的品牌形象能够得到纵深的拓展，使我们的方案赢得了佳洁士的认可。”

    而这样一种策略也将在2007年重庆卫视的活动营销中延伸下去。据伍星介绍，重庆卫视将在明年推出一档《麻辣新娘》的全城新娘选秀活动，其合作伙伴已确定为黄金搭档，这一商品在名称与功用上也与节目契合。

    在活动开展中，重庆卫视还将在婚宴场面中发掘植入式广告资源，在喜酒和喜糖上做文章，并已经与金六福酒业达成了合作意向。很显然，办活动为重庆卫视开创了营销的新思路，“在片头片尾做植入式广告虽然是一种资源的创造，但很狭隘，活动营销才是广告创新的大舞台。”