如果把电视台广告时段的热卖与当前炒得正热的房地产业相对应，那电视台广告部积极宣推的黄金时段和黄金资源，大约就像楼市中的黄金地段。

    众所周知，黄金时段和黄金资源是两个概念。黄金时段如果没有好的节目内容，观众留不住，也不可能转化为黄金资源；而收视相对较低的时段，却有可能因为特定的节目而使收视大增，或因目标受众与广告主的目标消费者的契合而价值大增。

    不过，大多数黄金时段依然是电视台重点推介的目标。但也有不少电视台开始注重22∶00以后时段的开发和宣推，比如新疆台。“19∶30～21∶00和22∶00～22∶30这两个时段是新疆卫视的双黄金时段，19∶30～21∶00这一时段的节目考虑到全国观众收视期待点和收视习惯来打造品牌节目；22∶00～22∶30这个时段，我们将现有的节目进一步精品化。”赵力告诉记者。

    “黄金时间段不一定有黄金收视率。从广告主角度来讲，他们关注的更多是节目的收视和目标人群。如果节目收视高，并不在乎它在哪个台播出。”叶茂中进一步表示，“收视率不能等同于价值，一定要找对人群。比如央视的《对话》收视率不高，可收视人群的价值很高，因为那是意见领袖集中的地方。”

    谈到选择地方台的标准，德尔地板的张良昆说，首先是看上星频道和时段的收视率，同时，还要看自己目标消费者的收视偏好。“我们的消费者主要是三四十岁的高收入、高素质的白领，我们会选择那种相对严肃、有品味、又有丰富个性的节目。有的节目播出时间迟一点也没关系。比如《天下女人》播出时间在22∶00左右，我们也投。而‘超女’或‘好男’之类的选秀节目对我们的消费者没有意义，收视率再高我们也不会参与。”