网媒高峰论坛：网络媒体“嵩山论剑” 11月12日开幕
 

◎新媒体动态：

    ·多部委联手打造网络视频管理新规

    一项由国家广电总局牵头，信息产业部、文化部、新闻出版署等多部委联手制定的网络视频管理新规正在低调酝酿之中，有望于年内出炉。大到新浪、搜狐这样的大牌门户网站，小到最近风起云涌的播客类、P2P类新兴网络公司，只要公司从事网络视频业务，都属于新规监管范围内。

    目前在对网络视频的监管方面，广电总局的“信息网络传播视听节目许可”、文化部的“网络文化经营许可”以及信息产业部的“互联网信息服务许可”三大行政许可证都能起到一定约束作用，但是出自不同部委的规定既有重叠交叉部分，又有矛盾之处(见表)。

    拟出台的网络视频管理新规除了完善监管措施之外，其最引人注意的变化就对准入门槛的重新定义。在资本性质方面，将有可能向民资开出更大的口子。

    ·继续专注广告挖潜 新浪下一个金矿在哪里？

    曹国伟上任之初便明确提出新浪应该改变过去四处出击的战略，转而向内容和广告聚焦。曹国伟接受采访时表示，新浪第三季度广告成本增加了大约100万美元，其中有半数以上与内容收购有关，而且新浪未来将逐季增加内容成本。来自新浪提供的一个新的统计数据显示，新浪博客频道的日页面访问量在第三季度已经超过1亿人次，几乎和新闻频道流量持平，成为新浪最大的频道。虽然广告成为备选的解决方案，但新浪必须证明可以在博客频道得到同新闻频道相当的收益。在搜索引擎这个战略性业务上，新浪现在的管理层似乎还没有最终下定决心是否进行更大规模的投资。花旗集团驻香港互联网研究主管杰森·布鲁什克称，新浪目前正准备对自己最有优势、最有可能成为市场领袖的领域进行投资，同时大幅裁撤不够理想的业务。

    ·赚钱机器出现减速迹象 网易遭遇盛大式困惑

    11月7日，网易发布了一份数据不错但是让投资深感忧虑的第三季财报。根据财报显示，网易第三季总营收为7240万美元，净利润为3980万美元。让投资者忧虑的是网易的支柱业务网络游戏收入5920万美元，比上一季度减少3.7%。其中占据网络游戏70%份额的《梦幻西游》9月份的营收比8月份大幅下滑24%。现在的丁磊实际上面临一年之前陈天桥同样的问题：如何给投资者足够的信心，证明网易可以顺利解决核心游戏老化的问题，以保持营收的持续增长。

    ·视频网站九州梦网与SONY影视达成版权协议

    国内视频网站九州梦网董事长马飞虹日前透露，今年九州梦网将投入数百万美元购买正版影视节目版权，今后还将以近翻番的资金增加对正版的投入，其中大部分用来购买美国SONY影视的节目。九州梦网为深圳力合数字电视有限公司的子公司，是国内最大的视频网站之一，拥有近2000万注册用户，是中国电信互联星空最大的SP（服务提供商）。

    ·百度玩"精准搜索" 个人隐私保护问题值得商榷

    据记者了解，百度主要是通过ＩＰ地址判断网民的所在位置，跟踪用户的检索日志，然后分析一个区域内的网民上网习惯。调查可以按东城、朝阳等行政区划，也可以按照二环、三环等地理位置来取样。百度通过后台技术可以分析消费者的上网行为，从用户的搜索、浏览、发言来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；然后通过海量的用户覆盖，形成了比传统调查更权威和及时的网民行为数据库。简单来说，百度统计发现，住在二环以内的人，最关注汽车和旅游度假，住在五环以外的人，最关注骑马、高尔夫、运动。值得顾虑的问题是对用户隐私的保护。

    ·路透社700万美元参股Pluck 将向全球发布博客

    路透社集团已经通过投资获得了网络媒体联合网站Pluck的部分股份。作为路透社新媒体战略的一部分，该公司将面向全球发布博客。据Pluck联合创始人、CEO戴夫·帕诺斯(Dave Panos)称，路透社斥资700万美元收购了Pluck部分股份。不过，路透社的具体持股比例尚未公布。Pluck公司经营着世界上最大的博客联合网络媒体BlogBurst，BlogBurst选择了大约2800个博客，并介绍给许多报纸和媒体网站，使得这些传统媒体可以从博客中得到他们需要的文章观点。目前，博客已经成为网络评论和读者反馈的主要来源，越来越多的传统媒体开始从博客中寻找观点和分析。

    ·时代华纳雇佣NBC环球电视总裁 接掌美国在线

    时代华纳日前宣布，将雇佣NBC环球电视总裁，出任美国在线新任总裁和CEO，从而接替现任公司CEO乔纳森.米勒(Jonathan Miller)。现年52岁的Randy原为NBC环球电视集团总裁兼首席执行官。乔纳森从2002年开始出任美国在线CEO，当时公司业务发展缓慢，而广告业务部门甚至处于亏损状态。在经历了一系列改革措施之后，美国在线成功从网络拨号服务商，转型为依靠广告盈利的业务类型。

    ·时代华纳旗下HBO和美国在线将推喜剧幽默频道

    时代华纳旗下的两个兄弟业务HBO和美国在线日前宣布，他们将共同推出一个喜剧幽默频道。这个频道将会采取一个类似博客的形式，它将收集和时事有关的幽默作品，同时还包括独家的笑话视频。频道的具体内容还有待两家公司具体商定。据称,这个频道将会结合美国在线的互联网服务经验和HBO在电视喜剧方面的品牌优势，为网络受众提供一种独特的幽默体验。

    ·试验证明：TD-SCDMA对中国3G进程有决定作用

 ◎传媒调查：

      ·英意德3国手机上网用户占网络用户1/3[图表]

    目前手机上网在欧洲市场的渗透率相对较高，像英国、意大利等国的手机上网渗透率都达到了34%，即有34%的互联网用户使用手机上网。而在互联网产业非常发达的美国，手机上网的渗透率也仅在19%。

    ·2006年中国WAP网站主要赢利模式分析[图表]

    付费广告和ＳＰ广告分成是WAP网站赢利模式的最主要两种形式，比例分别为38.9%和26.4%，另外WAP商城和收费栏目的赢利模式也占一定份额比例，分别为4.2%和1.4%。

    ·2004-2006：台湾WAP用户数呈下降趋势[图表]

    ·2006美国互联网用户数量超过1.8亿人[图表]

    ·《青年记者》：新闻从业状况调查报告

    ·中国最具传播力的创新电视台名单 

  ◎传媒参考：

    ·Google老总：手机应该免费用

    Ｇｏｏｇｌｅ公司首席执行官埃里克·施密特认为，手机广告业务的增加将带给手机制造商和运营商更多的收入，因此，只要消费者同意用手机接收特定形式的广告内容，那么“你的手机应该是免费的”。他认为，广告业务将成为能够支撑手机制造商和运营商生存发展的收入来源。目前，Ｇｏｏｇｌｅ正在就向手机用户发送文字、商标图像、视频等形式的广告进行试验，并且已经取得了日本一些手机运营商的支持。

    ·陈彤：3G时代最快在两年内到来

    陈彤：“网络媒体主要是作为一个整合平台，它在使用和依靠传统媒体资源的同时，也扩大了传统媒体的影响力。而传统媒体也可以很好地利用互联网上的各种最新信息，二者之间更多的是合作而不是竞争。”他认为网络媒体的贴近性在各种媒体中应该算是最好的。对于目前制约网络媒体发展的因素，陈彤主要提到了三个：盈利压力、商业压力和技术瓶颈。他认为强大的商业压力很可能导致网络媒体偏离原本的定位。>>>>

    陈彤认为近两年的变化非常之大——新华网、人民网等官方媒体在处理重大、敏感新闻报道时有了质的提高。他引用有关调查结果，新浪、搜狐、新华、人民四家网站如果单纯比较点击量，其比例大体为27：19：2：2，而仅比较点击新闻的数量，其比例变为3.5：2：2：2，相差无几。所以，新浪与官方网站的关系是合作大于竞争，需要建立一种长期伙伴关系，应该在合作中共同发展。

    展望未来，他持乐观态度，认为我国的3G时代最快可能在两年内到来，现在我国拥有手机用户2.5亿，通过手机上网的用户迟早会超过通过传统方式如台式电脑、笔记本电脑上网的用户。>>>>

    ·贫国无法负担PC费用 手机将成互联网接入点

    个人电脑的高昂售价并不是每个用户都可以承担的，因此分析家日前表示，亚洲地区较为落后的国家，未来将使用手机作为互联网浏览的主要工具。“成本问题预示着，个人电脑和固定线路互联网将不会在某些国家得以普及。”Ovum分析家在最近一份名为“亚太宽带市场”的报告中表示，“无线互联网连接，以及移动设备，将成为低成本互联网浏览解决方案。”实际上，手机技术的发展，再加上无线网络覆盖的扩展，也意味着手机上网将变得越来越方便。

     ·赢利模式清晰 威客:下一个投资热点

    威客一词源自英文witkey（wit：智慧，key：钥匙），对于威客用简单的话可以这样来描述：威客网站提供平台，在威客网站进行免费注册（一般的要进行实名认证），注册之后你就是这个网站的威客了。威客具有双重身份：悬赏者和工作者。威客在一开始就提出了付费模式，而且这种模式是以真正的金钱为前提的。目前，各种威客网站的悬赏金额从1元至上万元不等。作为一个新生事物，“威客”的发展目前仍然比较稚嫩，市场发育也不完善，任务酬金的价格普遍偏低。同时，“威客”带来的网络知识产权、收入纳税等诸多问题也尚无定论。

    ·QQ的盲点和博客赢利的N种猜想

    以QQ秀、QQ宠物为代表的个人虚拟物品的收费模式，为探索博客的赢利模式开启了另一片天地。博客页面的丰富性使得“博客秀”为相关品牌的植入式营销创造了有效空间，比如服饰、钟表、、汽车、手机等相关品牌都可以作为虚拟物有效植入博客秀场，从而实现与品牌的无缝式对接，而博主们也可以在虚拟空间里实现与偶像们同步的奢华体验，从而，巴黎、米兰、纽约三大时尚之都将不再遥远。

    ·下一代互联网的魅力

    IPV6究竟有何过人之处？参与中国下一代互联网示范工程建设的专家们认为，它至少有四大优势：一是拥有海量IP地址资源，在可预见的未来，能为全球每一台网络设备提供不重复的IP地址，“哪怕是一粒沙子都有可能获得一个网络身份”；二是传输速度比现有网速至少快100倍，每秒钟可以传送相当于十几张VCD光盘储存的信息量；三是操作简便，属于典型的“即插即用”，网络新手照样能享受到多彩数字生活；四是安全性得以提升，可以有效防止黑客和病毒攻击。有专家甚至把下一代互联网的意义与火对人类文明的贡献相提并论，并断言普通人的生活将因这项新技术发生质变。