县级电视台如何改变以往陈旧的面貌办好新闻品牌节目，如何与其他电视台开展同类节目竞争最终赢得观众？这是摆在不少县级台面前的一个严峻课题。本文窃以为，只有充分考虑观众和时代的需求，进行节目改版，革旧谋新，打造新闻节目品牌，县级电视新闻节目才能有新一轮的“起跑”并赢在这个“起跑”线上。下面本文结合灌南县电视台新闻节目改版就此谈一点粗浅的看法。

    有很长一段时间，灌南地区不少观众看到县级台新闻就换台，使得观众不断流失，收视率日益下降。究其原因，我们认为客观上是媒体竞争激烈，主观上是县台新闻节目定位失准、节目形式呆板，缺乏新闻节目应有的影响力、向心力和凝聚力所致。具体体现在两个方面：一是新闻节目粗制滥造，节目质量下降，观众看之乏味。从内容上看，县级电视新闻节目存在“三多三少”现象，即一般性的动态报道多，有深度、有影响力的报道少；会议报道多，反映基层、反映群众实践活动报道少；浮在面上的报道多，紧贴生活、紧贴实际的报道少。这些弊病，势必影响到观众的收视兴趣。二是节目形式陈旧落后。来自灌南县电视台的一份收视问卷调查结果显示：40%的观众搜索频道都很随意，感觉好就收看，因而一个新的、好的节目形式是获得高收视率的必不可少的重要条件。而以往县台的新闻包装、播音形态多年不变，显得老态龙钟、陈腔滥调，节目形式观众不认可，那么它的收视率就肯定不高。

    2005年7月和2006年9月份，针对新闻节目中存在的不足和薄弱环节，灌南县广电局围绕着“改进、改版，创新、创优”，以把《灌南新闻》打造成服务大局中更高平台、周边县级台中知名品牌、观众收视的第一看点为目标，分别启动了两次新闻改版。两次改版尤其是2006年节目改版重点围绕打造名栏目、做深做透新闻、创新形式、加强服务性和互动性而展开，新改版的新闻节目一亮相就产生了积极的社会影响。许多观众不约而同地感到：灌南电视台的新闻节目焕然一新，更贴近生活，更贴近实际、更有看头了。《灌南新闻》也通过这次改版使品牌形象得到进一步提升，站在了新一轮“起跑”线上。《灌南新闻》节目坚持县委县政府“喉舌”这一定位，眼睛同时向“下”关注民生民情，勇挑舆论监督的重担。在新闻节目内容的选择和编排主持上，灌南电视台突破传统、大胆尝试，呈现出诸多看点。

看点一：内容更精彩。

    通过改版，《灌南新闻》进一步提高自己的核心竞争力，即新闻产品的竞争力。这次改版，第一个着力点就是做好新闻。《灌南新闻》分“灌南要闻”和“民生新闻”两大板块，以时政要闻为核心，同时做足民生民情的动态报道和资讯含量，全力打造强势品牌，成为一档地方党政领导和普通观众想看、爱看、必看的主流新闻节目。重点打造时政新闻版块，使其充分体现灌南新闻的核心竞争力，汇集灌南新闻的精华，彰显灌南新闻的精彩。

    这一板块中，重点予以解决上文所提到的县级电视新闻节目存在的“三多三少”问题。观众不喜欢看浮于表面的会议报道和领导活动，但这并不意味着观众不关心时事政治。所以，问题在于怎样报道，报道的内容和形式能否适应观众的需求。所以新改版的灌南时政新闻坚持“三贴近”原则，要求会议报道从观众“应知、想知”出发选准报道的切入点，切忌面面俱到。同时从适应观众心理需求入手创新报道方式，在报道的深度上下功夫，如在重要新闻报道时配合开辟《新闻背景》、《新闻资料》、《新闻链接》、《记者感言》等栏目来满足观众对资讯的深层次的需求。同时在强化舆论监督上下功夫。灌南电视台在全县环境整治中，在配合县委县政府做好宣传工作的同时，也对部分路段责任单位的落后工作进行了公开曝光。此外，在一项项新政策、新规划、新措施出台时，时政新闻板块还常常给予解释，使观众能够了解其原因和意义。这样的时政新闻既能根据地方的中心工作，又能围绕群众普遍关心的话题，丰富精彩，观众怎能不爱看呢？

    同时，《灌南新闻》坚持做灌南真正的民生报道。凡是灌南城乡居民所关注的衣食住行、生老病死等等方面的情况，灌南新闻都会关注，真正反映老百姓的心声。在内容上，这一板块紧紧围绕老百姓日常生活，围绕老百姓希望解决的、政府考虑解决的、经过努力可以解决的问题来报道；在形式上，做足沟通和服务的文章；同时，板块的采编思想、采编视角进行了改革，使民生新闻具有强烈的冲击力、震撼力和影响力，切实做到更贴近、更迅捷、更生动，使民生新闻成为灌南电视台重要的“新闻增长点”，使灌南电视台成为百姓的贴心人、成为党和政府联系群众的桥梁和纽带。

看点二：栏目更贴近。

    节目中新增设强调主持人个性化、体现市民话语权的“边看边说” 栏目，带观众现场聚焦全县三个文明发展进程中的一些大事要事。制作播出了“违法建筑，拆你没商量！”、“开发商不留通道，装电视遇到难题”、“红灯亮，停一停！”“张庄农民住公寓”等一批优秀的“边看边说”节目，在台内外获得了一致好评。在一直是以亲和力、贴近观众见长的民生新闻板块中，包含了 “新闻抽奖”、“新闻资讯”、“有问必答”等小栏目。“新闻抽奖”根据新闻内容适时推出互动话题，引导观众通过短信参与，并抽出获奖观众；“新闻资讯”提供来源于网站或报纸上的与灌南干部群众贴近性强、有指导性的简明信息或生活资讯；“有问必答”解答观众来电，反馈相关情况。这些小栏目突显公众对新闻的参与性、互动性，体现了“灌南新闻“的贴近性、服务性。

看点三：  编排更精良。

    整个编排显得新颖、有张有弛、节奏和谐、生动活泼，善于把不同的报道形式加以巧妙安排，灵活穿插，使其互相辉映，相得益彰。对于某些重大事件、典型经验、突出问题，还配发短小精悍、尖锐泼辣、针对性强的评论、编前话、编后语等等，使观众深受感染和启迪，保持浓厚的收看兴趣。此外，还注意了节目中的转换技巧，承上启下串联，首尾相映。如：外资一向是灌南招商引资的“短腿”，今年前三季度，经全县上下的共同努力，灌南实际利用外资数却反超全市其他三县位居第一，2006年10月10号《灌南新闻》在头条位置向全县人民及时报道这一喜讯的同时，接着又报道了第二条消息：“延伸产业链条，扩大产业招商，灌南工业产业集群一路走高”，在第二条导播前编辑串联了这样一句话“外资看好灌南，得益于我县集聚度越来越高的产业集群--------”，这样将两条单个的消息有机地联成了一体，达到了1+1＞2的目的，既鼓舞了观众又让他们看到了深层次的东西，极大地增强了新闻的表达力和影响力。

看点四：播音更亲切。

    《灌南新闻》的播音眼下已形成了庄重、大气、亲切、自然、真诚的播音主持特色，播音员在注重有声语言的规范性、艺术性的同时，也注重语言的自然、平易，注重贴近生活语言，尽量平和地与听众交流，使稿件锦上添花。《灌南新闻》边看边说专栏记者曾对闯红灯不文明行为进行曝光并提出了解决这种社会难题的建议，小栏目播完后，播音室主持人很亲切地向观众亮明观点说“我觉得前方记者说得很在理，整治闯红灯啊，需要你我参与，长效整治------”这样就在演播室主持、现场主持和观众间形成了互动、和谐的良好氛围。

看点四：包装更时尚。

   电视新闻节目也要巧加打扮，打扮的漂亮得体，才能留住观众的目光。灌南电视台这次改版中在新闻的形式包装上征求了大量局内工作人员、热心观众、业内专家的意见和建议，并请省内外专门设计公司负责设计，然后提出一个统一的、整体的策划方案，策划的内容包括电视台的台标、新闻节目的片头、片花、宣传片、字幕乃至于标准字和标准色等，同时在音乐的运用上也注意和谐、统一，形成了独特、鲜明的包装风格。观众们都注意到了这一变化，大家高兴地说：“灌南新闻看上去大方、时尚了，很有美感！”
如今，全新品质的《灌南新闻》已成为灌南广播电视业界的一面旗帜，不仅在内容上深入人心，而且在风格上也得到了全县观众的普遍认同，它已牢固树立了自己的品牌。来自灌南县统计局的统计数据显示，《灌南新闻》已屡次创造了灌南电视新闻节目收视新纪录，它的观众群不断扩展。经济效益好坏是衡量一档栏目成功与否的重要指标。2006年，《灌南新闻》中第一次出现了广告片的身影，这也充分说明广告客户对新闻节目的肯定。此外《灌南新闻》与江苏移动灌南分公司有奖互动答题平台的合作成功，更好的实现了栏目经济效益的体现，从而达到了互为依托的关系，实现了双赢的业绩。

    《灌南新闻》改版在取得成绩的同时，暴露的一些薄弱环节也应引起我们的思考。第一、加强人才素质培养。前文说过，县台电视新闻经常存在“三多三少”等问题，除了记者采访作风不扎实等原因外，与县台缺乏熟练型采访人员有着重要关系。此外，改版的新闻节目也呼唤高素质的编播制人员，这些人员除了需要在大中专院校进行招引外，更多还是需要我们采用“走出去、请进来”等方法对现有的人员进行培训提高。近年来，灌南电视台采用选送相关人员前往浙江传媒成人教育学院脱产学习、请来党校人员集中授课、编印学习手册等方式加强对从业人员的培训力度，已经取得了一定的成效，先后有12人获得了市县优秀新闻工作者的光荣称号。

    第二、新闻节目镜头向下的力度还要加大。作为县级台，置身于广阔农村，离农村、农民最近，面对的观众绝大多数是农民，我们的记者能及时了解农村和农民中间的新鲜事儿，这是县级台的区位优势。把镜头对准农民，不仅使我们的新闻有了取之不尽的源泉，同时也使新闻报道能够为广大农民提供直接服务，现在，围绕“农”字办新闻，办好新闻服务农村，要成为我们的自觉行动。

    第三、要强化舆论监督。县级电视台要赢得广大观众的信任，新闻节目就必须融入社会生活中，关心群众的疾苦，利用舆论监督为民排忧。今年灌南新闻的舆论监督内容涉及农民工讨工钱、环境保护、社会治安、公民素质、环境综合整治等多个领域，把市民反映强烈的一些热点问题作为关注的重点，以较强的新闻敏感和社会责任感，对事件和问题进行深入调查，用事实说话，有效地促进了问题的解决。

    概括一下《灌南新闻》节目改版所带来的成绩和思考，我们可以清晰地看出，县级电视台要想走出旧框框，赢在一个新的发展起点，就要不断创新节目内容和形式，也就是进行节目改版，进行新闻改革，这样，才能通过县台新闻节目这个窗口的革新来体现我们县级电视台从业人员锐意进取、奋勇争先的精神，来表现县级电视新闻与时俱进的新灵魂。
 
 
 
参考资料：
1、《武汉市广播电视周报》/彭岚/新闻立台 节目为王
——武汉市广播电视局改革创新纪实（上）
2、傲视传媒/2005-11-9/王永连/从改版热看省级卫视生存之道
3、【媒中媒】 http://www.mediaok.net /2006年8月14日/杨兴锋/南方日报的第四次改版　在走向市场中赢得市场
4、中国新闻研究中心/ 2005-12-31/曾文英/地方时政新闻节目创新的三法则
5、《北方传媒研究》/2006-3-14/胡智锋 郑世明/城市电视新闻节目需要处理的十种关系
6、新闻与写作/2003年第03期/老品牌新市场--谈北京电视台"今日话题"改版思考
 
 
 
 
 
 
作者：朱冬玲
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