全国省级广播电视报大多数创办或复刊于1979年前后，继而地市级广播电视报也相继出现。作为我国特有的媒体衍生物，它曾经一度成为当时专业报中覆盖面最广、群众自费订阅率最高的报纸，在传递广播电视节目信息等方面，发挥了重要的作用。有调查显示，1991年全国共有广播电视报170多家，地市以上广播电视部门绝大多数办有广播电视报，且一般发行量都在十几到几十万份之间，有十多家报纸甚至接近或超过了百万份，广播电视报当时的辉煌可见一斑。
然而近几年来，广播电视报开始出现大面积大幅度的滑坡，目前除山东和江苏省等市外，大部分省市的广播电视报处于低谷，在报业市场竞争中处于岌岌可危之势。究其原因，大致有这样几方面的因素：首先，是来自报刊行业内都市、生活、晚报类报纸的冲击。这些报纸如今都已经抢滩电视报独有的节目预报等导视类内容，使得广播电视报风光不再。其次，网络也造成广播电视报读者群的大量流失，而且这种流失趋势，正随着网络的进一步普及愈演愈烈。第三，电视遥控器的普遍使用，使读者对广播电视报预告节目的依赖大大消弱。第四，广播电视报由于发行周期长，时效性差，随着生活节奏和信息传播速度的加快，越来越难以适应读者和市场的要求。广播电视报该如何定位，笔者认为：
外部的竞争环境固然是造成广播电视报“辉煌不再”的重要因素，但根本原因还是当前广播电视报在定位上不够明确，不能很好地适应市场竞争的需要。具体表现在以下几个方面：首先，内容单调，缺少创新，版面保守，报道不深，整体宣传质量不高，内容低俗化现象明显。其次，信息量少，文章可读性不强，好多内容步日报、晚报后尘，没有独家特色。面对日趋激烈的竞争态势，广播电视报只有主动转换思维，努力开创适应市场竞争的新型办报模式，方能在激烈的竞争中求得生存与发展。本文试图从广播电视报的定位为切入点，对目前广播电视报的创新发展做简要探讨。
第一、立足行业特色 打造独特品牌
在报纸的市场竞争中，最忌千人一面，个性模糊。惟有独辟蹊径，坚持特色，高扬个性，才能克敌制胜，立于不败。广播电视报依附于广播电视而存在，随着广播电视事业的发展而发展，因此说它的基本属性为“广播电视”，它的基本任务是紧紧围绕广播电视宣传，真诚地为广播电视受众服务。因此，其报纸定位应该十分明确地确定在“广播电视”的行业特色上，重点在“广播电视导听导视”上做文章。只有充分发挥广播电视报特有的强项和优势，才能促进广播电视报的发展。广播电视报作为一张视听导报，读者订阅广播电视报首先是想了解广播电视的最新信息和本周的电视节目播出安排。所以广播电视报必须首先为读者提供节目播出信息，并力求做到重点节目介绍生动活泼，影视信息报道新快短活。也就是说，广播电视报应突出导视类栏目，使之具有更加精美的包装、灵活的形式和鲜明的节奏，同时更要开辟属于这类栏目独有的内容，这样才能满足观众的要求，更好地发挥广播电视报宣传、推介节目的职能作用。其次，还要按照广播电视的特性深化报纸内容改革，充分利用广播电视特别是电视在文化娱乐方面的丰富资源，提供广播电视节目所不能提供的背景信息，这样可以与电视节目形成相得益彰的效果。如连云港广播电视报在每期都开辟专版，将电台电视台播报的、读者普遍关心的资讯、社会热点、难点问题转化为文字予以刊载，进行深度报道，如城市周刊的“热线聚焦”和“港城资讯”等栏目收到了显著的宣传效果。
第二、贴近家庭 贴近平民百姓
只有读者定位准确的报纸，才能有的放矢，反映问题才能集中，可读性才能增强，才能受到特定读者的喜爱。连云港广播电视报的不同版面所定位的读者年龄段不同，比如“美食天堂”版面定位在所有群体身上，适合不同年龄层次的要求。“潮流一族”版面主要定位在年轻女性，为她们提供了时尚的信息。“都市主妇”的定位一看就是家庭主妇。广播电视报的读者，一般说来，大多都是广播电视的受众，基本上都是平民百姓。从年龄上看，下至小学生上至耄耋老人均有读者，但比较集中的读者群在中老年和中小学生当中，这是由于这部分群体的消费观念和需求所决定的。它有别于党报党刊读者大多为党政机关从政人员，也有别于工、青、妇等报刊的特指对象。中老年人和中小学生有相对集中的时间收听收看广播电视，他们比其他人群更想了解影视动态。广播电视报的最大和最突出特点是直接服务于家庭，而家庭类型不同，组成不同，有各方面、各层次的需求，既有共性也有个性。这就要求广播电视报内容丰富多彩，尽可能满足多方面需求，争取每期都为读者提供多层次全方位的服务，这是指的共性。广播电视报还应为特殊读者群体提供特殊服务，根据他们年龄、性别、职业、文化程度的不同，以及阅读需要和阅读兴趣，有针对性地精心设置一些专版或专栏。例如针对中老年人开设“寻医问药”、“一院风采”，以及“人才市场”等专版，因为服务面集中，实用性强，从栏目开办以来就不断受到读者的电话咨询。除此之外，还开设了生活咨讯、法律服务、消费信息等对大多数读者来说有用和必看的栏目，以此赢得广大读者和社会各界人士的喜爱。为增强广播电视报的亲和力，还需要编者和读者进行良性互动，诸如开展读者问卷调查，召开读者座谈会，审阅读者来信等，不断调整办报思路，找准读者定位。“为平民百姓家庭生活服务”是广播电视报与生俱来的优势，我们只有沿着为平民百姓家庭生活服务这条路坚定不移地走下去，才能长期赢得读者的欢迎。也只有把这一块做大做活做强，报纸才能在市场竞争中占有一席之地。
第三、适应市场 主动应变
面对日趋激烈的报业竞争，广播电视报的生存和发展遇到了挑战。如何在市场竞争中立于不败之地，是广播电视报同仁都在思考和探索的一个问题。广播电视报从它诞生的那一天起，就直接进入市场，由读者自费订阅。但是现在我们可以看到，各个报摊上都陈列着各种各样的晚报、都市报、故事报等大众化报纸，这些报纸在很大程度上比广播电视报更能吸引读者的眼球。而且，随着读者市场的日益成熟，他们不再像以前那样蜻蜓点水般地今天买这张报纸明天换那张报纸，他们会从众多报纸中挑选一份或几份适合自己的报纸，并成为其固定的读者。广播电视报要想抓住读者，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须以适应市场需求为尺度，积极调整办报理念。广播电视报的办报思路、内容和版式及其营销策略、管理方式必须跟着市场发生变化。广播电视报要想在市场竞争中立于不败之地，就一定要遵循市场运行的基本规则。市场竞争的准则一是物美，二是价廉。所谓“物美”就是物有所值，就报纸而言，就是其内容丰富，可读性、服务性强，形式新颖，印刷精美，为读者所喜欢。所谓“价廉”就是要加强经济核算，减少开支，降低成本，以优惠的价格让利于民。
总之，作为一份面向大众生活的专业报纸，广播电视报只有内容定位准确，读者定位准确，市场定位准确，三位一体，有机结合，才有可能为广大百姓所喜爱，从而使得报纸具有市场竞争力，让广播电视报的路越走越宽。（连云港广播电视报社 董自瑜）
