城市广播电视报发展到今天,可以说已经走到了它的一个拐点。说到了拐点，是因为广电报经过了最初令人艳羡的黄金时期，又蹒跚在一路泥泞的梅雨季节，而今部分报纸已经有了全新的感觉，进行着由“节目报”向“新闻纸”的转变，在业内起到了“标杆”的作用。我认为在这个拐点期，应注意以下几个问题。

    调优读者结构 提高发行质量  传统的广电报读者群分布存着一些问题，读者中老人、学生占了较大比例。由于读者群呈反正态分布，从而导致其发行量与报纸的社会影响力、广告回报量不相一致以及广告结构不佳优质广告较少等情况。

    报纸的发行，存在着一个质量问题，并非单纯的越多越好，有的社会层次必须严密覆盖，有的层次则可任其自然。为什么广电报的社会影响力不够强，只能在“准强势”、“准主流”媒体层徘徊，原因自然很多，但与读者结构不无关系。如果广电报能够更多的伴随着文化层次、社会层次、经济收入较高，消费能力较强的“白领一族”，那么其社会影响力或话语权将不言自明。

    自然，要调优读者结构，首先得从办报入手，《苏州广播电视报》、《无锡广播电视报》在这方面已有所建树。《苏州广播电视报》将报纸分为“电视金周刊”、“都市新周刊”、“经济壹周刊”三大叠，其“娱乐风行”、“新闻联动”、“时尚点击”、“情感方舟”、“旅游地图”等版面的内容以调整带动了读者结构的调整，使报纸出现新的活力。通过办报调整读者结构是根本之策但得有个过程。同时，发行营销手段也非常重要，在短时间内就能见效。如通过通信企业、金融企业、保险企业等为其客户订阅广电报，也可以采用有较强针对性的赠阅活动，自然赠阅成本是会提高一些，但它的好处是锁定目标读者，扩大报纸的影响，提高报纸知名度。只有把调整办报思路和发行手段加以结合才能在调整读者结构，提高发行质量上有所作为。

    全力扬长避短  力显周报特色  广电报要成为一张真正具有新闻意义，独立存在的报纸，除了节目表节目预告的有力支撑外，还需要大量新闻、生活、娱乐等版面来共同繁荣。事实上，经过长期摸索，广电报在内容上已经形成了“社会新闻+娱乐资讯+生活服务+节目预告+广告”的均衡格局。问题是对这些版面或内容应该如何操作。由于我们听多了广电报在时效性方面短腿的话，因而也就困惑起来，使得有些牍面做得粗制滥造或一味地和日报、晚报争时效。简单地说，就算抢得最早的资讯，但广电报从上市到销售结束，这个周期从报纸周四出版来算，也得有3-4天时间，新闻也就不“新”了。俗话说媒体离不开娱乐，无疑广电报更要做强娱乐资讯。现在日报、晚报也把这一块做为报纸主要板块来打造，那我们怎么办？这一点《江苏广播电视报》应该说做得相当不错，其“热点聚焦”、“人物”、“声音?视点”等版面从“周报”这一视角出发，做到了突出周报特色强化新闻内涵。现在媒体打拼的关键已经转移到谁能够提供更详尽的事实，以及新鲜的视角和评判眼光上，这正是报纸的长处所在。而比起日报、晚报，广电报有足够的时间整合信息资源，展露事件真相，可以从容地有所沉淀地通过独特的视角加以表现。所以作为周报的广电报应该在新闻信息的纵深整合、深入报道、独特视角上下功夫，在展示强化新闻内涵上做文章，避“时效较差”之短，扬资源丰富之长，让读者在轻松阅读中感受超越“一周”的收藏价值。这应是广电报的长处，而恰恰又是我们能够操作到位的，也符合广电报阅读周期长，适合细嚼慢咂这一特点。从媒体的“二八律”来看，广电报如果真正把周报这一特点浓墨重彩地体现出来了，那么这个“二八律”中的“二”也就具备了。《南方周末》与《南方日报》的分野就在这里，《新周刊》、《新民周刊》、《新闻周刊》的成功也在这里。

    强化地域特色  形成自己声音  翻阅各地广电报，除领风气之先的数十家外，可以说大多数是大同小异，个别报纸如果折掩报头，甚至连这家报纸姓氏名谁都很难看出来，有一种复制的感觉。原因就是有的广电报没有地域特色没有自己声音离自己所在城市过远。在个性张扬的今天，很难想像这样的报纸还能走多远?

    不同地域不同城市存在着文化、消费、风俗等方面的差异，广电报应该建立起吸引读者的本土亲缘化优势，形成原生地磁场。地域性题材更具乡情、亲情，读者举目可视，伸手可触，也更能让人接受。如本地平民化的文化娱乐类题材，实施舆论监督的题材，反映民生疾苦的题材，服务性新闻题材等。从国家统计局的调查来看，紧随动态新闻其后的阅读率排序就是“服务性新闻”，作为进入千家万户的广电报应该在这点上有所作为。如旧城改造时及时报道房管拆迁部门的安置政策；在招生季节到来时，及时报道招生政策，收费标准；在倡导全民就业时公布有关优惠政策，创业指南等，类似这样的报道，稿件有“东西”可嚼，读者又怎会不欢迎呢？当然这就对传统的广电报从业人员提出了新的要求，自然广电报也可与系统同的电视台、电台实行资源共享。如《连云港广播电视报》借助电视台“港城日历”栏目，电台的“行风热线咨询台”栏目做的一些版面就很受读者欢迎。

    广电报的自采稿也好，摘编的稿件也好，都要做到关注身边的人和事，关注热点，关注民生，干预生活，有自己的鲜明态度，从而显示报纸的倾向，表明报纸的态度，形成报纸的声音，而不是无病呻吟，东拼西凑。如果广电报能在这方面迈出大步的话，也就自然在媒体和社会中拥有了较多的话语权，进而形成强音，从骨子里彻底改变广电报非主流小报这一身份和命运。

    人大舆论研究所喻国明教授曾说“提供具有地域和社区亲和力的信息服务是当前报业市场传播中受人青睐的最大卖点”，处于媒体竞争浪潮中的广电报，理应重视具有地域和社区亲和力的信息服务并做强做大。

    自然，城市广播电视报的重头戏、主要支撑点还是节目表和节目预告这个传统板块，要舍得拿出好版面，把这个板块做优做美做突出，省内几家优秀广电报在这点上态度也是很鲜明的。至于如何提升节目预告水平，如何使节目表的编排更具科学性，已有很多业内人士进行这方面的探索，这里不再赘述。（连云港广播电视报 万自力）