《李华走乡村》是连云港电视台今年5月1日由《乡村视野》改版而来的一个农村专题栏目。在不到半年的时间里，他们勇于探索，大胆实践，初步形成了内容新、视角新、形式新、风格新的栏目特色，受到农民的喜爱，得到界内同行的称赞。

    一、着眼把握社会主义新农村之新，努力转变新农村报道视角。

    《李华走乡村》是在全国上下认真落实党中央关于建设社会主义新农村战略决策的热潮中创办的。她关注“三农”、走进“三农”、服务“三农”，以推进社会主义新农村建设为已任，紧扣“生产发展，生活富裕，乡村文明，村容整洁，管理民主”5句话20个字，新农村建设的报道有声有色有新意。我们看几档节目：

    《古城村新印象》、《钟佰均与“老板村”的故事》用生动具体的事实，揭示经济欠发达地区建设新农村路该怎么走？重点应当放在哪里？很有针对性、说服力和导向意义。古城村制定新村规划，“几届领导班子”脚踏实地“连续按照一张图干”，不是“书记调动，规划重弄”，也不是“上面树样板，硬要农民照着办”，一切从实际出发，由农民当家作主，尊重农民意愿。西棘荡村“看住房，不敢恭维，没有多少楼房”，但是看工业项目，全村办了103个塑料颗粒加工厂，去年销售收入2亿多元，缴税3 0 0多万元，全村8 0％劳动力进厂拿工资，本村没有人外出打工，外地却有不少人到这里来打工，成了“全县数一数二”的富裕村。为什么有了钱不先建楼房？党支部和村民恪守一个理念：“把现有的资金用在发展生产上，上工业项目；如果把有限的钱盖成楼房，把活钱变成死钱，不能赚更多的钱。”正如主持人说：“把钱用在可持续发展上，人家这个眼光有多长远！”当然，这个村也不是不建楼房。他们的新村规划中不仅有两个工业小区，而且有一个楼房住宅区。他们是统一规划，逐步实施。这两档节目很有建设性，对社会主义新农村建设能够起促进作用。“建设性”、“促进作用”是新时期赋予媒体的新功能。媒体固然要反映事实，传播信息，但是，信息容易过时、容易破碎，观念的改变才具有长效性。我们的节目和报道，不仅要真实地展示事实，让农民得到准确的信息，而且要揭示道理、方向和理念，使农民得到启示，变成自己的观念。引导农民在信息社会追求新信息，树立新观念，是广播电视新农村宣传报道最具建设性的功能。

    《走近东海绣花女》、《高兴的“锣鼓”西瓜》和《一个乡村木匠的故事》，描述新农村建设中转移剩余劳动力、开创农村新产业道路，表现当代农民在改革开放和新农村建设中激发出的聪明才智，以及发展农村生产力的巨大潜力，很有现实意义。东海县平明镇充分发挥农村经纪人作用，组织全镇5000多妇女加工绣花产品，形成一支妇女创业大军，使绣花成为平明镇一个主打产业，全年创收2000多万元。灌南县孟兴庄村把在上海郊县种西瓜的本地农民请回来，开创西瓜产业，走出一条脱贫致富新路；他们为西瓜注册商标，统一品牌、统一销售、统一价格，走上品牌化、规格化发展农业的道路。一个乡村木匠成为中外合资企业的当家人，全靠他过人的才智和胆识。他设计生产出日本都没有的木屐生产设备和生产线，开发出60多套设备、40多个品种300多个规格的木屐，赢得日本人的钦佩。在谈判桌上，当日本客商拿出不平等合同要他签字的时候，他义正辞严地说：“现在不是八国联军的时候了。你这是不平等条约，我不签！”客商不得不走上公平合理的轨道。从他身上，我们看到中国农民新的主人公地位、时代风貌和精神境界。这三档节目以普通农民为报道主体，塑造新农村建设的群体和个体形象，反映当代农民生产观念和生产方式的改变，再一次说明农民是建设社会主义新农村的顶梁柱；同时也拓宽了人们建设新农村的视野——打造新产业链、培育新要素链、结成新利益链，向城乡人民展示一幅“三农”兴旺发达、和谐发展的美好前景。

    还有，《村村通.通心路》写赣榆县在实施“村村通”工程中省、市、县各级政府投资，不要农民掏钱，农民实现了“要得富，先修路”的愿望。作品抓住“城乡统筹发展”的重要环节，体现新农村建设的全局性；人们看到或者感悟到在新农村建设中城市做了什么、怎么做，党政机关做了什么、怎么做，各行各业做了什么、怎么做。《五队农民“闻鸡起舞”》、《翰墨飘香进农家》反映农民生活改善以后对精神文化生活的追求，晨练、办书画院不再是城里人的专利，操、舞、剑、鼓，琴、棋、书、画，农民有了崭新的生活理念、崭新的生活方式、崭新的生活内容，表现当代农民素质提高、生活方式改变、精神生活开始充实起来。等等，不再枚举。

    我们从以上这几档节目看出，《李华走乡村》的主创人员对建设社会主义新农村战略决策的内涵和基本精神吃得比较透，在建设新农村报道的把握上体现了“四性”：整体性——新农村建设的内容是一个整体，不能分割，不能顾此失彼。《李华走乡村》像弹钢琴一样重点突出，协调和谐。过程性——新农村建设是一个长期、艰巨、复杂的过程，不能急于求成，不能搞形式主义、一刀切；《李华走乡村》坚持因地制宜，实事求是，循序渐进。主体性——农民是建设社会主义新农村的主体，要维护农民的权益，尊重农民的意愿，不可包办代替；《李华走乡村》比较好地体现了这个原则。全局性——建设新农村不仅仅是农村内部、农民自己的事，而是全社会、各行各业共同的事；《李华走乡村》跳出单纯报道“三农”的思维方式，抓住“城乡统筹发展”的新命题，开拓了“三农”报道新领域。同时，《李华走乡村》在报道视角上还实现“三个转变”：从生产视角转变到生活视角，从经济视角转变到社会视角，从精英视角转变到平民视角。当然，他们的探索和实践还是初步的，这几个原则把握的程度也各有不同。然而它符合科学发展观，是媒体为建设社会主义新农村服务所应当具备的品质。只要按照这个方向坚持下去，其品质会一步步成熟起来。
 
    二、综合运用各种声画元素，探索电视农村栏目新形态。

    《李华走乡村》没有子栏目，胜似有子栏目。富有地区特色和农村风味的栏目开始曲唱出的三句词“捎个话”、“说个事”、“提个醒”，实际上就为栏目的结构与布局定了型，也可以做三个子栏目的名称。但是，栏目在实际运行中并没有打子栏目名称。观众一看就明白，第一部分“捎个话”，放眼神州大地，给农民传递信息，突出一个“新”字，新政策、新法规、新事物、新成就，都是农民应当知道、很想知道、还不知道、对农民有好处的信息；第二部分“说个事”，李华所见所闻所思所想，用典型事例反映建设新农村的精神实质、进程和目标。突出一个“走”字，节目变“静”为“动”。动起来节目就活了。“走”的实质还是一个“新”字：新鲜事、新面貌、新观念、新追求，题材本土化；第三部分“提个醒”，给农民讲农用科学技术知识，突出一个“实”字，时效性强、实用性强、可操性强。

    三部分主次分明，有机结合，一气呵成。栏自以主持人李华的视线为中心，层层推进，步步深入。根据农民看电视的习惯巧妙运用声音和画面，变“播”为“说”，以画为主，用“说”串联，总体完整，个体独立成章。栏目主持方法也打破常态。节目开始不预告内容，主持人一登场就说信息，用口头语言说，像拉家常、村头议事一样，一条接着一条，从容不迫，简明扼要，常常把事说得故事化、情节化；字幕打的与主持人说的，意思一样，但是表述不同，词语的组合不同，双管齐下，农民听得进，看得清，记得住。主体部分说事，与第一部分和第三部分内容互不相干，主持人却三言两语结束上一部分，引入下一部分，承上启下，过渡自然。我这里介绍《李华走乡村》三种过渡方法：

    9月底一档节目，信息的最后一条是“我市‘农民工银行卡’正式开通”，主持人接着话茬发挥道：“这钱呀没少赚，节紧快到啦，有没有想到哪儿去玩一玩？我带你到东海去，不是洗温泉，不是看水晶，而是带你到李捻林场体验另一种感受。”很自然地引出《林场变奏曲》另一档节目，在说完三条信息之后，主持人用欣赏、称赞的口吻说：“今天都是说的新鲜事。说到这儿呀，我还要告诉你一件新鲜事，别以为农民只会种地，你要知道，写个字，画个国画，也是他们的特长啊！”这又引出了《翰墨飘香进农家》，不仅过渡自然，还丢下了一个包袱，吸引人继续听下去。

    还有一档节目，说完四条信息以后，主持人说：“说了这些新鲜事，呆会儿呀，我们到灌南去转一转，因为那里有个大老板在等着你去看一看。”三句话直截了当，引出了《一个乡村木匠的创业故事》。    这三档节目过渡方法不同，可以概括为：借题发挥法、制造包袱法、直接引进法。不同的过渡方法，一方面使节目富有变化，另一方面又使内容与形式相辅、上部分与下部分相连、声音与画面相融，使节目具有整体感、立体感。这一切又符合农民的收听收看习惯。

    运用多种声画元素，多姿多彩，好听好看。电视传播信息是靠声、画同时诉诸观众的听觉和视觉实现的。声画元素是传播各种信息的工具和载体。因此，《李华走乡村》注意挖掘和运用各种声画元素来丰富节目的表现手法和传播能力。主持人的解说、点评、旁白、现场自然音响、人物谈话、乐曲、歌声；现场画面、情景再现、同期声、动画、图片、图表等等声画元素的设计和运用，尽量把新闻事实的声、形、色、味呈现出来，把节目做得声画并茂，形象直观，有韵律，有味道，入眼入耳又人心。我们举几个“歌配画”的例子：《海边人家几大海掀起波涛、渔轮破浪前进、海湾婉蜒伸展、渔民喜笑颜开，看着一个个令人心旷神怡的画面，我们听到了优美抒情的歌曲《大海是我故乡》，情景交融，听众听着歌，看着景，仿佛置身其中，简直是一种享受；《大棚里的“幸福猪”》，画面上一只猪摇头摆尾，悠哉游哉，不时地还听到“哼哼”声，音箱里飞出一首关于猪的女声独唱。这支歌简直就是唱的这只猪，幽默诙谐，引人入胜；《村村通．通心路》主持人在樱桃园里访问果农，樱桃树郁郁葱葱，一眼望不到边，果农因为通公路了，樱桃不愁卖，乐得哈哈笑。就在这时候，彭丽媛演唱的歌曲《在希望的田野上》响起，画面的意境升华了，主题深化了。作品充满乡土气息和文化品味，主创人员注意探索表现农村风味的声画元素和表现手法，对农民的感情洋溢在声画之间。节目在听故事、看场景、说说唱唱中进行，农民喜闻乐看。什么叫“以农为本”？这就是“以农为本”。选题贴近农民，视角贴近农民，表现手法和表现形式也贴近农民。浅显易懂的生活语言和来自农民的生活画面，可亲可信。省收听收看中心评议组看了几档《李华走乡村》以后，有专家称赞道：“镜头所到之处，沿海、丘陵、渔村、山居等不同风格的农田农舍，总是呈现出一派生机焕发的景象，节目的内容和形式浑然一体，更拉近了和农民的距离。”

    三、精心设计，认真实践，树立起清新朴实的栏目形象和风格。

    栏目形象和主持人形象是一致的，但往往不完全相同。《李华走乡村》，李华是栏目主持人，所以栏目形象就是主持人形象。《李华走乡村》经过一系列调查论证，设计并且在实践中比较成功地塑造了一个栏目形象，也就是主持人形象：她熟悉新时期“三农”情况，熟悉党在农村的方针政策，对农民有深厚感情，肯学习，人缘好，是一个消息灵通，能说会道，热情大方的社会主义新农村的宣传员，是农民的知心朋友。主持人称呼听众是“农民朋友”、“听众朋友”，“你”与“我”，一对一，把自己看成是农民中的一员，平等待人，和蔼可亲。这个形象是栏目的主心骨。正因为有了这样一个形象，栏目就具备了亲切、亲和、亲近，时尚而朴实，活泼而大度的品质和风格。

    《李华走乡村》有两个关系处理得比较好：

    一是主持人是栏目主心骨与农民是栏目主体的关系。李华走乡串村，采集新闻事件和话题，从大处着想，从小处着眼，展示新农业、新农村、新农民，帮农民说话，让农民说话，说农民的话，出发点和落脚点都是农民。这是为了真实地展现农民的生存状态、精神状态和发展状态，引导农民融入整个社会现代文明的发展中；从而实实在在地体现了“农民是主体” 的栏目方针。

    我们来看看主持人与农民多么“随缘”。在海边人家，她和渔民一起织网、晒鱼干，拉家常；在赣榆，她下厨房，进猪圈，钻蔬菜大棚，把“猪、沼、菜”生产模式说得明明白白；在灌云，她向农技员学技术，和农民一起下棉种；在灌南，她帮瓜农吆喝卖瓜，干的麻利干净……她和农民在一起，不分彼此，平起平坐，说起事来很有味，谈起心来很投机。因为采访作风深入了，主持人和农民的感情就贴近了。在连岛渔家采访，她和女主人大梅变成好朋友。分别的时候，两人难舍难分。大梅一再嘱咐“石榴熟了的时候再来！”“山芋熟了的时候再来！”“有时间打电话来！”也因为采访作风深入了，主持人有了农民生活的体验，就能够正确理解新闻事件的本质内涵。李华在街头为农民叫卖“锣鼓”西瓜，从心底里发出感慨。她说：“这是我第一次体验卖西瓜，一会儿卖了100多斤，我还挺骄傲的，主持人来卖西瓜，大家来捧场；哪里知道，人家都是回头客，都是冲着“锣鼓牌”来的！”三言两语道出了生活的真谛，摆正了主持人与农民的关系，突出了农民的创造，突出了“锣鼓牌”效应。“卖西瓜’这样一个小小细节，道出了农业生产品牌化的重大意义。“小”的背后是“大”的彰显。“小”往往意味着“实”、意味着“近。”它给我们的启迪是：建设新农村要从一件件小事做起，报道新农村建设也要抓小事件、小问题、小视角、巧用细节。这样有利于避免对新农村建设做“走过场”、“喊口号”等形式主义的引导。

    进村入户倾听农民心声，带着感情采访新闻事件，在深入中感动自己，在报道中感动社会，给新农村建设报道注入新的活力，把建设社会主义新农村的报道做到实处，体现出电视新闻宣传的独特魅力。这样的采访作风，在“浮躁之风”盛行的社会、在今天的新闻界，已经不多见了，值得提倡和学习。

    二是做农民的新闻与做新闻给农民看。《李华走乡村》既做农民的新闻，又做新闻给农民看。做农民的新闻，农民是报道对象，让农民了解世界，农民借助电视媒体表达自己的风采、利益、呼声和愿望。这个栏目的第二部分，也就是主体部分基本上都是做农民的新闻。做新闻给农民看，是以党、政府、城市为报道对象，让农民了解世界，农民借助电视媒体实现自己的追求和利益。这个栏目的“捎个话”、  “提个醒”以及“说个事”中的相当一部分内容都是做新闻给农民看。《村村通．通心路》告诉我们，赣榆县1468个行政村，已经有94%的村通了公路，不要农民掏钱，省、市、县三级政府拨款；县交通部门  “前两年主要解决‘行路难’的问题，下面要解决服务质量问题”。路通啦，货畅啦，农民十分满意。主持人分享着农民的喜悦。采访结束的时候，汽车行驶在绿色大道上，主持人一脸的惬意，由衷地说了她“此行的感受”：“第一，赣榆公路通达率、运达率在全省数一数二，这是咱的骄傲。”这里的“咱”包括全县农民、各级党委政府，也包括主持人；“第二，农民们，包括到农村办事的城里人享受到通达工程的实惠，也为他们叫好；第三，早就听说欧国学民说普通话京腔京韵的，真是那么回事儿。”

    每天的“提个醒”，不仅给农民讲实用科学技术，而且当农民遇到困难的时候还给农民“支招”克服困难。比如：猪价低了，农民养猪出现低潮。主持人在节目中说了这样一番情深意长、心疼农民的话：“我们连云港的猪肉价格一降再降，降到5年最低。城里人高兴，猪价便宜了；可是猪价降到这个程度，农民朋友高兴不起来了，养猪不赚钱呀！所以，我提三条（建议），看看养猪户如何度过低潮期。”我们不谈李华支的“三招”怎么在行有用，只说农民听了这番话有多舒心。从城里肉价低了，敏感地意识到农民养猪遇到了困难，想到出主意帮助农民度过难关，体现了主创人员高度的社会责任心。

    这两个例子让我们看到，《李华走乡村》与农民贴得多近。只有真正与农民心心相印、息息相通的记者主持人，才会喜农民之喜，忧农民之忧，帮农民之需。

    前面说到，《李华走乡村》开办不足半年时间，已经相当成熟，可喜可贺。但是；也难免存在一些不足的地方，需要改进。时令和天气对农民太重要了。每次节目能不能报一报月日、节气、星期几、天气预报。现在是一周一档节目，不可能天天报天气，有没有可能播一周天气预报。画面选取要讲究，不要信手拈来。《走近东海绣花女》等节目有一些画面杂乱无章，显得破旧落后，少一点时代气息；在题材上要处理好点与面的关系，个别节目有以点带面之嫌；传递与解读信息要准确完整，不一定要求像新闻一样“五要素”齐全，但是要让农民听得真切。诸如“农村客运车油价补贴54元”、“我市研制成功‘水稻癌症’克星”、“草葱防癌新功效”等信息，都缺胳膊少腿，农民听了会有疑问。另外，打出的字幕在语法上要经得起推敲，像“截止今年上半年我市农民人均现金收入 1945元”等信息，时间概念不准。主持人出镜，始终不要忘记“我在农民中问”，哪怕服饰也要考虑到农民的接受程度。建议不断总结经验，加强策划，发挥电视的优势，把栏目办得更好。（张家先）