交友、恋爱、婚姻、家庭，这是人类永恒的话题，它不会衰老，也不会流逝，相反会随着岁月的更替和时代的变迁而不断注人新鲜的血液，融入更丰富的内容，展现更亮丽的色彩。“得成比目何辞死，愿做鸳鸯不羡仙”，这诗句道出了人们千百年来追求真爱、追求美满姻缘的夙愿。

进入21世纪，人们的婚恋观也在与时俱进，对婚姻的质量尤其是“幸福指数”追求也越来越高。一方面体现在对婚礼庆典文化的追求上，突出策划包装、注重主题意境、强调环境渲染；一方面体现在对婚礼服务的要求上，希望全方位、立体化、一站式，省时省力省钱又能有面子。

而在交友恋爱方面，却是“几家欢乐几家忧”，一方面是有的年轻男女交友的盲目混乱，一方面是离异、丧偶人士对交友的渴望和无奈，一方面是“三高”（高学历、高收入、高地位）人群身处爱情边缘地带，陷入大龄青年的困惑……

   做为公众媒体，我们能为他们做些什么？我们如何引领、提升、打造本地的婚恋文化品牌和品位？

   2006年的深秋，连云港人民广播电台经济生活频率先拉起大旗，点燃了港城首届魅力婚情博览会的“爱火”，为这个秋天增添了几丝温暖，为经济生活频率探索符合自己定位的品牌活动做了有益的尝试，为还处在不温不火、分散经营、各自为战、刚刚起步的连云港“婚情?婚庆”市场注入了一针兴奋剂。

    当“爱火”熄灭、余温尚存之后，我们对历时两天的活动有着如下的一些感受：

一、符合频率定位、彰显媒体特色。

   经济生活频率关注的是民生，强调的是服务、打造的是轻松；民生，是频率的宗旨和方向，服务，是节目的定位和要求，轻松，是频率包装（标识、节目、主持人）的风格和形式。说的直白一点，经济生活频率就是广播中的“晚报媒体”，办陪老百姓说话的电台、办陪老百姓生活的电台，所以在策划户外活动时也就应该体现自身媒体的定位和风格。

   2006港城首届魅力婚情博览会分三部分内容：婚庆用品展——以“婚情一站式，轻松上花轿”为主题， 集中展示与婚庆相关的行业形象和产品，为人们提供实实在在的服务，并倡导现代文明、高雅的新婚俗；相亲交友会——以“万人相聚、千人牵手、一见衷情、相亲交友”为主题，浪漫展现港城红男绿女追求美好生活、追求甜美爱情、追求幸福婚姻的风貌，为他们提供快捷、温馨的相识平台；婚情文化秀——以“传统与时尚共舞”为主题，通过新老情歌、婚俗展示、现代婚礼模拟、恋爱游戏等内容，为本届婚晴博览会奉上一道精美的文化大餐，营造一个激情、温情、真情的氛围，使人们在相亲、交友、接受婚庆服务的同时，也感受到文化的魅力。

整个活动的内容和形式与经济生活频率的定位贴切，其中，“相亲交友会”主要依托《灯火阑珊处》、《玫瑰花开》、《娱乐地盘》和《女士时间》节目进行宣传、互动，并现场直播了开幕式，同时开通了苍梧绿园的小区广播模拟直播，媒体特色明显。

二、创意新颖、形式多样，开港城先河、展一家之秀。

   交友、恋爱、结婚、构建自己的家庭，是每个人都要遇到的问题。随着时代的发展，交友、恋爱、婚庆、构建家庭的内容和方式不断变化，时代特征日益突显。现代社会，竞争激烈，多数人特别是婚恋时期的年轻人，都处在紧张繁忙的学习、工作中，时间相当紧张。而当代人对恋爱、婚姻、家庭的期望值又很高，追求自主、时尚、高质量、高品位、有个性。这样一来，需求和可能之间就产生了反差。有些时候，解决这些问题就需要外力帮忙，比如亲戚朋友介绍、网络、媒体等为之搭建平台。（经济生活频率的《玫瑰花开》节目开播以来，每天的交友、征婚信息平均都在180条，最高时达240条）。当然，外地的一些媒体在这方面也都做的不错，象单身俱乐部、象周末PATY，象交友游、象鸳鸯游等，尤其以南京城市频道2005年开展的“公园相亲会”，掀起了一股新时代的集体相亲热潮，加之一些婚姻介绍所的出现，婚庆经济开始进入起步、摸索阶段，也引起了社会学者的高度关注。

   但是，象连云港经济生活频率这样依托媒体、依托节目，把从交友、恋爱、到购买婚庆用品，走进婚姻殿堂，到组建家庭所需的服务，再到集中展示传统和新时代的婚俗文化整合起来，融为一体，还不多见。应该说，创意独特，开了港城先河，为今后举办类似的活动进行了有益的、大胆的尝试，积累了可贵的经验。

   这次港城首届魅力婚情博览会，围绕三个主题内容展开：婚庆用品展、相亲交友会、婚情文化秀，既独立成章，又相互关联。共有包括钻戒首饰、婚纱摄影、酒店、床上用品、婚庆公司等16家与婚庆相关的行业产品参展，有近4000人直接或通过《玫瑰花开》节目报名参与了“相亲交友”会，开幕式和闭幕式上的情歌、游戏、婚俗表演、现代婚礼模拟更是吸引了市民的眼球。

   相亲交友会是本届“婚博会”的重要内容之一，也是一大亮点。

相逢、相识，是交友、恋爱的前提。这次“相亲交友会”首先为想交友、恋爱的人们相互了解提供方便，并在经济生活频率《灯火阑珊处》和《玫瑰花开》节目中接受报名和交流，活动当天又把现场设在小山坡上，报名参加相亲交友者的简单情况和择友标准、条件由组织者（经济生活频率）写在交友贴、征婚牌上，悬挂于现场，供其他参与者阅看、选择。看到条件中意者，择偶人员就把心里话和联系方式写好，贴在牌子的后面，可以当场联系也可以以后联系。整个活动现场人头攒动、笑语盈盈、十分活跃。

   为了使三个活动内容有机的融为一体，组织策划者还与参展商合作，除了现场购买预定参展商品享受大幅度优惠外，还提供大量的有价值奖品用于“婚情文化秀”当中和“相亲交友会”中，比如在“相亲交友会”活动中评选“最佳人气王”和“魅力先生、小姐”，比如现场参与“婚情文化秀”游戏、表演等，都有价值不菲的奖品。

三、社会效益深远、经济效益初显

    由于该活动在策划运作初期就明确：“首届婚情博览会力争既有社会效益，又有经济效益，但不过分追求经济效益，主要以开拓思路、摸索适合经济生活频率特色品牌活动、引领港城婚情文化、婚庆经济为宗旨，从而进一步培养职工市场意识、提升频率社会影响力，最终找到一个符合频率定位、适合百姓参与、利于常态操作的户外品牌活动，实现经济效益和社会效益的双丰收。”

   通过实践证明，本次活动在社会上产生了较深远的影响，两天的活动当中，有近16家参展商参与活动，有近4000人次通过不同方式参与到“相亲交友会”和观看“婚情文化秀”演出，通过活动的现场直播，加之一些省市兄弟媒体的主动、配合宣传，例如《扬子晚报》、《连云港日报》、《苍梧晚报》等都在重要版面大篇幅以图文方式刊发。使外延的社会效果进一步扩大。

     在经济效益方面也初显成效，活动的赞助、广告金额（含有价值奖品）十几万元。

四、“爱火”燃烧后的思索

   初次尝试，有收获也有感惑，有成绩也有不足。

   首先，应该进一步加大宣传力度，立体式、全方位宣传，一是拉大拉长活动的前期宣传，经济频率应该利用自身拥有的媒体优势，依托节目，精心策划，做足宣传，还要做好户外以及其他媒体的促动宣传，使更多的人对这一港城的新生事物知晓、了解、理解，调动他们的关注欲望和参与欲望。二是对赞助、协办以及参展商的硬性、软性宣传要更到位，服务要更直接，让他们实实在在尝到甜头，放长线钓大鱼，蓄水养好鱼。

   其次，活动的内容和形式要进一步创新，便于参与、便于互动，亮点更加突出，更加集中。尤其是在“相亲交友会”活动中是否可以增派有经验、活泼幽默的现场服务人员为相互心仪但又不熟悉的人们传情达意、牵线搭桥，是否可以考虑组织有交往意愿的人们零距离接触，使活动效果不是昙花一现或蜻蜓点水。也可以考虑婚庆用品展、相亲交友会和婚情文化秀三个主题活动分开进行，或如何做好兼顾工作。

   再次，在活动场所选择、时间段选择上也可做进一步的斟酌。比如“婚庆用品展”是否可以放在国展中心、星级宾馆、大的商场等场所，避免一些知名参展商觉得在户外有点象“摆地摊”的感觉。比如“相亲交友会”和“婚情文化秀”是否可以考虑在晚上举行，古往今来，人们都希冀“月上柳梢头，人约黄昏后”，如果在晚上举行，辅以其他环境营造，可能使活动更具有浪漫色彩。

   第四、要搞好活动的后续工作，包括对参展单位的回访沟通、后期合作宣传，包括对征婚交友人们的主动服务等。

   第五、捏紧拳头，成立专门的活动小组，实行总策划负责制，应该化分散为集约，还可以借助一些社会文化公司的力量，有针对性有范畴地参与进来。

（王冰 茆德烨 作者单位：连云港人民广播电台）