如今“活动”成为广播媒体一道吸引眼球的好风景。2006年10月21-22号，由连云港人民广播电台、市老龄委、连云港广播电视报社共同主办、新闻广播承办的《“夕阳有情天”金婚银婚见证盛典》在新浦苍梧绿园隆重举行。此项活动产生了广泛而深远的影响。据不完全统计，有新浪、腾讯、新华、搜狐、华夏经纬、互联星空等60余家国内知名网站纷纷刊载有关活动的消息和图片。新华社播发的庆典活动的一组照片，吸引了山西、北京、深圳、西安、黑龙江等全国各地新闻媒体的目光，都以图文并茂的形式报道了此次庆典活动。许多参与者认为：今天关爱老人，就等于明日关爱自己。作为新闻媒体，就应该多举办些这样有意义的公益活动！这次看似平常的活动，何以会产生如此大的反响呢？笔者认为，主要有以下几方面原因：

一、创意新颖、主题鲜明

    一个富有创意的活动不一定能成功，但是缺乏创意的活动注定是会失败的。所以，在举办这次活动前，我们首先以稀缺性和差异性为原则，着力提高创意的含金量，靠高质量的创意来吸引眼球。

    本次活动定位为公益性活动，以真诚关爱老人，共建和谐社会为主题。尊老、敬老、爱老是中华民族的优良传统，这个主题是时代的要求，人民的呼唤，活动找准中华民族传统敬老节—重阳节到来之际推出，更具有新闻性和现实意义。但是如何在继承传统的基础上，别出心裁，出奇制胜，做到传统与时尚共舞，谐趣与庄严统一，是决定这次活动成败的关键。这次活动冠名“金婚银婚见证盛典暨中老年人用品展”，这在港城是第一次，也没听说外地办过同样的活动，这本身就是一大创新。活动的各项安排都围绕“关爱”这个主题展开，并引导社会向老年人提供多方面服务：第一，为老年人的娱乐服务。随着物质生活的不断提高，人们注意精神享受，但由于儿女们都忙于工作，空巢老人不断增多，孤独感不断增强，排除寂寞，愉悦身心就成了老年人的迫切追求。此次活动安排了适合老年人口味的丰富多彩的文艺演出，不少老年人还亲自登场，在给别人带来欢乐的同时，达到自娱自乐。主办方还安排了山坡寻宝等活动，可以说，千方百计逗老人开心。第二，为老年人健康服务。随着物质文化生活的不断改善，健康长寿成为老年人的强烈追求。这次活动邀请了市一院、二院、中医院的十多位名医、专家到现场为老年人义诊，提供咨询；市二院还向低保老人赠送了免费体检卡，这为社会做出了榜样。第三，为老年人生活服务。活动中十几家企业参展中老年用品，不但为老年人选择生活用品提供了方便，也促使老年人了解更多的商品信息、商品流行趋势，为构建和谐多彩生活提供帮助。
活动在为老年人服务的同时，也使年轻一代接受了教育，在他们的心田里种下尊老、敬老、爱老的种子，使中华民族这一优良传统得以传承，并发扬光大，这对构建和谐社会无疑是大有裨益的。

二、内容多彩、参与性强

    金婚银婚见证盛典开幕式由序幕、三个乐章和尾声组成，精心设计、精彩纷呈。合唱《夕阳红》拉开盛典序幕。在悠扬的《婚礼进行曲》中，60对金婚银婚老人身着婚纱、礼服，携手步入红地毯。霎那间，礼花齐鸣，掌声雷动。60名少先队员向老人们敬献鲜花，在庄严的国歌声中，国旗班的战士们护送五星红旗正步走上舞台中央，气氛热烈而庄严。市人大常委会副主任郑顺成宣布盛典开幕，副市长杨少华为盛典致词。

    活动的第一乐章叫《岁月如歌》。两对金婚、银婚夫妻当场展示他们结婚时的老照片，讲述风雨同舟的爱情故事。并点燃象征爱情的烛火，许下美好的心愿，温馨、缠绵中透出火一样的热情。

    第二乐章叫《情满绿园》。市领导向60对金婚银婚老人颁发盛典证书并赠送龙凤呈祥被，市二院为低保老人赠送体检卡。接着，现场举行了幸运大抽奖活动，把活动推向高潮。老人们被社会各界的热心所感动，集体向大家鞠躬致谢。市职教中心学生表演的《感恩的心》烘托了气氛，现场亲切感人。

    第三乐章叫《真爱永恒》。60对老年夫妇按照中华民族的传统方式进行夫妻对拜，在主持人的祝福中，老年夫妻们含情脉脉地向对方深深地三鞠躬。而后，集体宣读爱的誓言：无论容颜如何变化，我们彼此欣赏；无论生活如何甘苦，我们彼此依偎。我们请青山作证，我们请黄海作证……发自肺腑的声音，表达了几十载风雨同舟老人们的心愿，现场一片欢腾。一对金婚夫妇代表走到香槟塔前，亲手开启香槟，让美酒见证千年真爱，直到永远。此情此景，令人感佩。

    见证盛典的尾声，由解放路小学的孩子们，市老年大学合唱团的老人们及在场的全体人员合唱《同一首歌》。在优美的歌声中，金婚银婚老人与领导们合影留念，场景如诗如画。
不少参加盛典开幕式的老人说：“老也老了，没想到还能穿上婚纱参加这次盛典活动，真是圆了我们一个梦。”

    活动主办方还组织了夕阳红专场文艺演出，并进行了山坡寻宝活动。这一场场、一幕幕，内容丰富，形式多变，美不胜收。

三、善于造势、联动有力

    对于一项活动来说，创意好至多只成功了一半。要想取得更多“注意力”支持，提前造势非常关键。古语云：兵马未动粮草先行。大活动必须得有广告赞助来支撑，只有提前造好了势，才能凝聚到更多人气，最终也才能受到广告商的青睐。本次金婚银婚见证盛典举办前两个月，市电台新闻、经济、交通三套频率及市广播电视报便协同作战，高频率的宣传“轰炸”，其活动很快就给人留下了先声夺人的强烈印象。紧接着，市老龄委以文件形式向全市（包括四县）各社区下发活动通知，市电台又印发200张宣传画张贴于市区繁华地段，印制一万张抽奖券赠送给老人，使活动还未开始便已深入人心。

    活动中，市电台联动有力，广泛发动社会各界团结协作。市老龄委、老干部局积极动员金婚银婚老人参与，努力做好“夕阳红”文艺展演的筹备、演练工作；留真婚纱摄影公司义务为老人们提供婚纱、免费拍婚纱照、提供活动全程录相；市二院为老人们奉献了99张健康体检卡；市祥和养老护理院为老人们赠送了鲜花；连云港武警一中队国旗护卫队的战士们，师专一附小、解放路小学的孩子们也都为活动增了光、添了彩。还有江苏启泰科技公司等赞助单位为活动提供了经费、物质支持，对活动成功举行起到了保障作用。各方联动，协力同心，也发挥了众人拾柴火焰高的作用。

　　在媒体竞争日趋激烈的今天，通过举办大型户外活动直播是办“看得见的广播”的一条行之有效的新路子。而通过金婚银婚见证盛典的成功举办，连云港人民广播电台取得了社会效益、经济效益的双赢。主要表现在以下两个方面：

    首先，提升了新闻广播的品牌价值。

    一家媒体发展态势如何，很重要的一个考量指标就是其在受众心目中的人气指数如何，老百姓心中有杆秤，他会随时用它来掂量你在他心目中的分量。
此次活动历时两天，参加人数近万人次，提高了新闻广播在受众心目中的关注度和美誉度，同时也给大众，尤其是客户展现了新闻广播的实力，增强了客户的投资信心，为结交新合作伙伴、凝聚新客户，制造良好外部环境搭建了平台。 

    其次，活动中蕴藏着巨大商机。

    如今的信息时代，也是资讯泛滥的时代，人的注意力反而成了稀缺资源，所以各个媒体都在想方设法吸引大众的眼球。谁赢得了眼球、赢得了注意力，谁就能赢得经济。本次活动共有启泰、福彩、祥和、红香溢等十余家企业提供赞助，电台总收入达十余万元。据反馈，活动总冠名企业----江苏启泰科技公司通过此次活动迅速提升了其品牌在百姓心中的知名度和好感度，产品销量出现上升态势。也正由于活动取得了成功，各方尝到了甜头，才使大家信心倍增，产生了进一步搞好合作的强烈愿望。

    此外，我们还清楚地认识到，一个活动要产生长久的影响力，活动本身则必须要有可持续发力的特点。2007年，新闻广播将继续打造为港城中老年人服务的活动品牌，乘胜前行，再掀波澜！

（陈月罡 作者单位：连云港人民广播电台新闻广播文艺部）