转眼一年，2006年5月1日开播的《李华走乡村》栏目一岁了！一周年是一种经历和见证，也是吐故纳新、再度扬帆的起点。

    过去的一年，《李华走乡村》在连云港市委宣传部关心下、连云港市广播电视局党组直接指导下，紧贴农村、走进农民，一直没有放松前行的脚步，栏目自开播后一直受到城乡观众的喜爱和专家们的关注。2006年11月28日江苏省广播电视局在连云港市召开的“江苏广播电视新农村建设宣传研讨会”专题研讨了《李华走乡村》栏目的创新与实践；中国《当代电视》、江苏《视听界》等专业刊物还以重要篇幅刊登《李华走乡村》相关图片和经验文章；年底《李华走乡村》获得江苏广播电视“十大名专栏”和中国电视艺术交流协会等多家单位的专家和观众投票产生的“中国百佳电视栏目”；2006年《李华走乡村》还获得第四届连云港广播电视优秀栏目奖和连云港市广播电视局2006年度“三创”成果金奖；今年4月《李华走乡村》获得了江苏电视社教栏目一等奖。一个栏目在短时间里取得这样好的成绩这么多的荣誉，这是连云港电视台有史以来第一次。

    在总结回顾《李华走乡村》取得好成绩时，不能忘记栏目每迈出一步都映射着连云港市委宣传部、市农口单位的领导的关怀、理解和帮助，正因为他们，成就了《李华走乡村》辉煌的一年；《李华走乡村》每跨出一步还要得益于江苏省广播电视局和连云港市广播电视局各级领导以及社会各界的长期关爱和培育，才使这个新生栏目能够茁壮成长并不断地健康发展。

    在总结梳理《李华走乡村》所走过的路程时，还映射出太多的感动、收获和思考，栏目之所以在这么短的时间里取得这样好的成绩，一个重要原因就是禀承弘扬了广电人解放思想、大胆创新、锐意改革的好传统和不断推进电视事业发展，适应时代要求的超越精神；另一个重要原因就是得益于有一个干事创业、人文关怀的发展环境，团结和谐、风正心齐的团队精神。正因为这样，李华走乡村，才能在铺满鲜花的大路上走到今天。

    一年周是一个新阶段，一周年是一个新起点，一周年更是一个新征程。《李华走乡村》每前行一步都凝聚了许多人的智慧和心血，才使《李华走乡村》走得如此辉煌，如此灿烂。在栏目一周岁生日之际，让我们与大家一起品味《李华走乡村》走过的点点体会。 

一、集思广益、群策群力筹划电视栏目。

    长期以来，面向农村的电视节目不多，特别是面向农民的专题性节目偏少，广大农民迫切需要一个专门的、可信的、稳定的传播渠道，以获取政策法规信息和致富技术，丰富日常的生产生活。在党中央提出了建设社会主义新农村号召之后，作为主流媒体的电视，理应肩负为广大农民提供优质节目的重任。特别是全市上下正朝着“跨越发展，崛起腾飞，全面奔小康”的目标征途上前进，而实现跨越发展离不开农村的重要贡献，离不开农业的支撑。因此办好对农节目、做好对农宣传是电视媒体应尽的责任和义务。连云港电视台审时度势，围绕大局，创新办法，创新理念，创新手段，立即着手新上一档轻松活泼，与众不同的农村栏目。

    在前期筹备过程中，得到了市委副书记、宣传部长仲琨、市委宣传部常务副部长曹佳鸣等领导同志的大力支持，他们多次就办好栏目提出了具体的指导性意见。在征求市涉农单位意见的座谈会上，仲琨要求，办农村栏目一定要吃透中央与省市政策精神；一定要把握好“准、实、早、乐、久、借”六个字；栏目一定要做农民贴心人、做农民知心朋友、做农民好助手。市各农口单位领导也对办好农村节目提出有益的建议。在总结过去办农村节目的基础上，局、台领导还提出，要创新思维、扬优展长，充分发挥电视媒体新优势，打破旧的模式，张扬个性，深化效果，要做不一样的电视栏目，这样才能为社会主义新农村建设提供有效的舆论支持，这也是电视媒体应有的职责。

    为了让栏目更加准确、清晰地定位，连云港广播电视局和连云港电视台还先后邀请中央电视台、北京电视台知名栏目制片人，南京大学、南京师范大学等6位传媒介知名专家教授以及来自一线农口领导的建议，为办好农村栏目出谋划策。与此同时，栏目组还精心设计了问卷调查，电视台主要领导带队分头深入到四县就栏目名称、定位、风格、内容、播出时间段等多次听取基层群众意见，摸准农民真正想要、想看的节目。

二、力求创新、争做不一样的电视栏目。

    如何能突破过去办农村栏目的模式，办一个让群众喜闻乐见的栏目呢？在深刻领会市委副书记、宣传部长仲琨的“六字方针”之后，局党组多次召开专题会议与台领导、栏目筹备组一起制定方案，台委会领导也靠前指挥，综合各方意见，统一思想，确定思路，选择突破口。

1.思维的突破——在确立目标、统一思想后，台领导提出办农村栏目不仅要解决一个“看”的问题，更要解决“好看”问题，这样才能使电视资源得到有效传播。因此新栏目首要的问题是要创新。创新首先要突破传统办栏目的老框框，如果只把开办农村栏目当成一种“跟风上”，顺应时势需要，这不仅是对电视资源的浪费，更是对掌握了现代传播先进工具的电视人一种讥讽。因此在农村栏目普遍不被看好的情况下，投入人力物力开办新节目，只有一个选择——“创新”。那么如何“创新”呢？纵观当今的电视节目，资讯越来越娱乐化，读报、网络等多元化重组资讯的栏目迎合了电视观众的快餐式的“阅读”需求，以往的“硬性”、“深度”宣传报道也趋向故事化、情节化和细节化，软性题材更注重结合观众多方面的需求，彰显服务特色。在筹备《李华走乡村》栏目中，分管台长时常用中央台《财富故事会》作为案例来指导办栏目的思想。《财富故事会》之所以受热捧的原因在于它的通俗化路线。这个栏目可以说“其貌不扬”，但又“其实不然”，究其原因，就是内容选择完全按照普通大众的口味调配，既要娱乐化、故事化，又要得到一些教益、增长一些见识。思路一转，办栏目的路子也宽了。经过几上几下调查研究，广泛征求意见，确定把“说农村新人新事、讲农民致富故事、聊田头农情农事”作为栏目总定位，栏目风格落脚在“说、讲、聊”上，在其基础上，再赋予栏目亲切、朴实、灵活、新颖等特点，让整体风格欢快、愉悦。

2.名称的定夺——在栏目选准定位后，就要为栏目取一个好名字。这个名字应该响亮，有新鲜感。在反复酝酿的过程中，对新开办的农村节目以什么栏目名称为农民观众所接受开展了一系列征集活动。局、台领导也为栏目名称与筹备组进行认真研究，并要求不受拘束，大胆想象，提出了近百个栏目名称，最后以“走乡村”作为栏目基础名称，一个“走”字把栏目带活了，而且贴切、贴近，还有纵深感、有空间感，经过斟着最终以深受城乡观众都喜爱的主持人李华名字命名栏目——《李华走乡村》。这个名称有新意、有气势，有可能做成品牌栏目。名称定了以后，筹备组的同志采用动画技术，制作片头，配上优美动听的音乐，播出就给人耳目一新之感。

3.结构上突破——在栏目构架上，《李华走乡村》实现两个方面创新：一是设栏目视线。即由主持人的视线拉近同观众之间的距离，增加亲切感，具体就是用富有地区特色和农村风味的栏目开始曲唱出的三句词“捎个话”、“说个事”、“提个醒”，为栏目的结构与布局定了型，也可以做三个子栏目的名称。二是实行“故事”现场。就是主持人把所见所闻、所思所想的农村新鲜事、新面貌、新观念、新追求，用典型事例或故事来反映新农村建设的精神实质、进程目标。栏目主体“说个事”自始至终以农民看电视的习惯，巧妙运用现场与演播室互为交替，相互补充，用“说”串联，总体完整，个体独立成章。事实证明，在时长15分钟的节目，一气呵成的气势让人看了轻松、过瘾，不累赘，不拖沓。

三、紧扣主题、服务农村办好电视栏目。

    创办一个新栏目，特别是创办一个具有地域特色的电视栏目，无先例可以借鉴，必须在实践中不断总结，不断调整，才能做到清晰准确。在一些外省市台的农村栏目中，有的是把农村的元素做成娱乐化的节目，有的更多是侧重于实用技术的传播，而《李华走乡村》恰恰是把两者的优点在最大程度上结合起来，紧扣新农村建设主题，在栏目的内容设置上是强调将农村重大题材通俗化，故事化，“娱乐有节度，轻松不浮躁”，利用活泼幽默的形式，实现电视与农民的互动，让更多的人参与进来，为城乡观众提供更多的大众文化。在栏目内容上，《李华走乡村》核心品质是把为农服务融合在轻松愉悦的气氛上；在选题上，就是在突出农业生产要素的同时，更多地强调生活要素，农民的衣食住行变化、喜怒哀乐的表露，折射出新农村建设喜人场景。在播出的50多期节目中《农民导演黄大兵》、《柳条当着“金条”卖》、《村村通 “通心路”》、《挺起腰板来插秧》、《豆虫带来发财路》、《精美的石头会唱歌》等故事主体更多是对农村生活的反映，专说发生在农村的快乐事，新鲜事，内容都是百姓熟悉的人，熟悉的环境，熟悉的生活，既带有浓郁的乡土气息，又有生活中的浓浓亲情，加之主持人点评，找到故事的落脚点，让宣传变得更有价值，这也就是台领导常常提出的用“思想办栏目，办有思想的栏目，用感情做节目，做有感情的节目”。

四、阳光心态、团结协作做好电视栏目。

    连云港电视台社教部是2006年初新组建的一个部门，在接到筹办农村栏目任务后，在局党组指导和台委会的带领下，积极地开展工作。主持人李华是连云港是电视台一位年轻电视节目“金牌”主持人，曾在连云港电视台主持过生活时尚类栏目《跟我逛市场》，她本人也曾荣获中央电视台、中国广播电视学会主办的首届“华鹤杯”全国优秀经济节目主持人。她主持节目富有个性，平和轻松，灵活机敏、有一定的感染力，不约定俗成是她的主持特点。在筹备栏目过程中，台委会大胆地启用一个时尚类节目主持人来到农民中间，主持农村节目，本身就是一种挑战。事实证明，主持人李华有一定吃苦能力和自我奉献的精神，能与编导、摄像始终站在第一现场，甘当“电视农民”。在《李华走乡村》的播出节目里，《青新村里有支“义务队”》、《挺起腰板来插秧》、《海边人家》等等，主持人与编导一样跟着农民跨沟渠、趟河水、忙农活，近距离捕捉农民、渔民们生产劳动中情趣，遇到不明白农事，虚心向农民学习。她在田间地头、河边山脚、炕头小院、葡萄架下与农民坦诚交谈，她善于在轻松和谐的语境中，利用远离城市喧嚣的宁静，将采访过程变成心与心的交流。在每期节目中，她与全市各地的乡亲们一起，共同感受着每一位被采访对象的酸甜苦辣、真实生动的人生历程，共同品味那一桩桩富有特定的乡土气息、浓浓乡情的乡村故事。现在主持人李华有着“当代村姑”的淳朴、憨直和风趣，受到了观众的尊重和认同。为了更好地投入到新农村建设中，做好栏目工作，年过三十的李华本人主动推迟妊娠，安心地投入工作中去。今年她本人获得了市“三八”红旗手、市“五一”劳动奖章等荣誉称号。目前，《李华走乡村》在上级领导的关心下，通过自身努力，已成为城乡公众关注的栏目。灌南县田楼乡一位观众在短信平台上说道：“看了你们的欢乐走乡村，不仅是劳动之余的一种享受，一种放松，更是对农民的一种关怀”。连云港市委副书记、宣传部长仲琨对《李华走乡村》开播一年来取得的成绩给予了高度评价，他希望《李华走乡村》在今后的宣传道中深入基层，深入群众，深入生活，不断地提高栏目的吸引力、感染力和影响力，为我市的跨越发展、新农村建设再立新功。

    领导的鼓励，观众的支持，让栏目有了无限的信心。一年来《李华走乡村》走过的路程，就是考验着我们的决策、智慧和忠诚。一年来，《李华走乡村》所走过的路程，还有许多让人不满意的地方，但是一个健康聪慧美丽、蹒跚学步的孩子已经带给了人们太多的期待，《李华走乡村》已经在实践过程努力地调整自己，完善自己，使之走得更好、更远。（吴戈 连云港电视台社教部主任《李华走乡村》栏目主编）