中华民族几千年来就是一个多民族不断融合、不断交流的民族，其地域的广博性、民族的多样性都决定了其文化上的多样性，而各个地区的方言就是这种多样文化最直接的体现。

    2004年8月，在由国家广电总局和中广集团主办的中国国际影视博览会“全国百佳栏目”评选中，以方言播报和主持、突出地域特色的重庆电视台的《雾都夜话》和杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》榜上有名；至此以方言作为地域新闻节目表达的方式逐渐成为各地方电视台着力打造的新闻节目。电视屏幕上带有浓郁地方特色的方言成为一道独特景观，这在某种程度上昭示着本土文化的自觉与自醒。对于这一现象我们应该如何看？是否真的可以作为一个值得推广的模式呢？

    目前国内的电视频道数量之多居世界之最，电视台之间的收视竞争实际上已形成面对面的"零和博弈"格局。特色对自身生存发展的重要性，身处竞争激流的各电视台显然早就有了直接的体会。在“新闻表达方式”上下功夫，以方言播的新闻就这样被推上了“新闻改革”的前台。

（一）方言类节目具有非常鲜明的特色，就目前的发展态势而言，有其存在的合理性和一定的发展前景。

   1、富有感染力。一方水土养一方人，方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感；方言是很容易被这个环境中的人群接受并产生共鸣的文化，乡音情感是最朴实最亲切的，同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可，这种语言上的认可和乡音情感产生一种向心力和凝聚力，将不同年龄、性别、职业、身份、地位、经历的人紧密相联，达到心理同归。新闻运用方言是从语言上实实在在亲近百姓生活。南京电视台《听我韶韶》是以方言播报、故事化表达、趣味性叙述和主持人角色化演绎的一档节目，语气亲切，很富有生活气息。独创中的新鲜感，地域新闻中文化烙印的归属感，以及个性化演绎的新闻事件的吸引力。这些都无不触动受众特别是喜欢听到自己本地方言的中老年观众的收视神经。

    2、形式活泼。形式亦是新闻的重要要素之一。因为在媒体上人们看到的都是全民族推广使用的共同语言，所以用方言说新闻往往会给人一种辅助、补充的感觉。主持人不再是正襟危坐，也不再板着面孔，相对来说，形式都较生动活泼。像《阿六头说新闻》、《我给你说》等方言栏目，主持人都是站着在讲，且调动了多种肢体语言。南京电视台《听我韶韶》的主持人其中一位是南京人熟悉的老朋友“马大嫂”陈洪芹，在此之前从来她没有尝试过新闻播音，多数出现在综艺还有谈话节目中，因此从一开始她就没有被新闻播音腔所束缚，按照自己的语言习惯组织稿件、评说新闻，形式非常活泼，正是因为这样，《听我韶韶》的主持人更像一位隔壁邻居，她的语言是南京人从小听惯的，也是南京人每天在讲的，她说的事当然也是如此了。

    但是方言新闻节目在成为地方电视台新宠的同时，也面临着如何发展的困惑。在冷热之间如何才能保持良性发展，到底什么才是主宰节目生命的关键呢？

（二）方言类节目存在瓶颈现象，应确立其文化认同度。

    1、尽管我们可以看到方言新闻节目有着很多传统新闻节目无可比拟的优势，也有自己比较忠诚的受众群，但是作为特定区域内使用的语言，其使用范围已经被其先天的特性给界定了。也就是说，方言作为一个特定区域内的特定文化种类的表现形式，只能在可以了解该语言和该文化的范围内使用，一旦超出这个范围，就会受到限制和阻碍。另外，新闻立台毕竟不是方言立台，播报新闻上对方言的使用，用在社会新闻还能让人接受，可是如果用方言播报严肃的政治类新闻，效果是难以想象的。因此，这就决定了方言类新闻节目的播出与使用，只能控制在一个仅仅面向特定区域内播出的电视台里，而不适合在省级电视台尤其是上星的电视台播出。

    2、方言播报新闻使用的是方言也就是俚语，“说新闻”是用方言来说，而方言在使用上良莠不齐，有很多是难登大雅之堂的。另外，有些主持人在对方言的使用上，也存在某些误区。方言的使用，是为了拉近与观众之间的心理距离，得到受众的认同。但有些主持人，为了制造一些噱头，故意使用一些方言或一些方言腔，致使方言类的新闻节目流于小气与俗气。

    3、就其内容上而言，方言新闻节目内容大多是些社会新闻，虽然有帮助老百姓解决困难的行动，但都仅仅限于一些社会事务上，真正涉及到公众的政治权力、事件深层背景的新闻很少，这也是方言节目想要继续发展必须突破的瓶颈之一。要想发展壮大，就必须考虑如何深化新闻的内涵，把新闻做大、做深，从而提高新闻的品位。

    由此可见，用方言来播报新闻，正像一柄双刃剑一样，只有突破限制自身发展的瓶颈，才能充分展示其独特的魅力和优势，保持旺盛的生命力。

    方言节目以它的“离谱”和另类，它的平民化和娱乐性，它的搞笑与原生态，借助现代传播方式“复兴”，在文化娱乐领域引起人们的关注。 最近国家广电总局也针对“方言热”现象出台相关政策，引起了不少人的关注和争议：方言电视节目的盛行与我国现在大力推行普通话的规定之间是相互矛盾的吗？他们之间能否共存？如何正确地看待方言电视节目的盛行？其实，普通话和方言是主体性和多样性的关系。时下方言节目的流行并不是方言的复兴，而应是一种非主流的节目样式。
 
    总之，我们必须清醒地认识到新闻类节目改革的最终出路还是在于播报内容上的改革，而不仅仅是播报形式上的改革。正所谓“内容为王，技巧为辅”。 因此在这个过程中，媒介就不能仅仅依靠方言这种方式来打开市场空间，而要转换思路，寻求新的发展方式或手段。毕竟，对于一档节目或是栏目来说，内容是重要的，观众喜欢某个节目并不是因为它采用的技巧，而是由于其具有高质量的节目内容。
（张敏 作者单位：赣榆广播电视台）