新华社９月２日报道说，从即日起到今年年底，北京市将开展为期４个月的产品质量和食品安全专项整治工作，将禁止和取缔专家明星做药效广告等问题。

    北京这样搞了，其他城市也应该行动起来，现在令人反感的专家明星药效广告已经渗透到每一寸山河，真是无处不“性病”，无处不变态；专家明星药效广告的禁止为期４个月，我觉得面对积重难返而相关法律存在明显漏洞的局面，与其费力限制，不如一禁到底，你能相信明星的表演和他们的自觉吗，我不相信，不相信的人多了，那就不要留什么情面。

    我的理由是，首先搞药效广告最大的毛病是虚假夸大宣传，但一直得不到有效遏制，特别是为此付出代价的更是少见，严重伤害了民众的感情。消费者协会不断接到消费者投诉反映，称其在看过一些名人、明星广告后，出于对他们的崇拜与信任而购买了广告中的产品，使用后却发现与广告宣传不符，相去甚远。这样的感受我们有几个人没有产生过？

    其次，专家明星做药效广告抬高了已经高得离谱的药价。在药价中，专家明星做药效广告的代言费高得离谱，郭德纲鼓吹某排油减肥茶的神奇功效栽了跟头，不就是为了２００万的代言费吗？你想想，就算是药没问题，但每一盒的药价里，消费者要多掏多少冤枉钱，又不是明星代了言，这药就神了！加上药品“流通黑幕”带来的额外费用，消费者亏大了。

    再次，真正的好药必然是价廉物美的，必然是像同仁堂那样的老字号做出品牌的，你听说过“大宅门”要靠广告，特别是靠明星代言生存吗？那个年代也有明星代言不假，但是有今天这样无序、无德吗？真正的广告其实是最原始的口口相传。也许药企会说，现在药厂那么多，药品多如牛毛，不做广告，特别是不搞明星代言的一鸣惊人，就提高不了效益。其实这是偷换概念，问题的根本是，药品生产存在乱象，药企太多了，必然带来广告上的“红杏出墙”意识。高强曾指出，目前药品和医用器材生产流通秩序混乱，价格过高。中国的药品和医用器材生产流通企业数量多、规模小，监管难度大（2005年8月3日中财网）。两年后这些问题仍然没有很好的解决。还有各种旧瓶装新药的现象，同样搞乱了原本平静的市场。

    此外，明星不比平民聪明，他们不是神仙，这也代那也代，一个人从手机、电动车……无所不能代，干嘛呢？谁相信呢？至于专家也是，为钱说话，必然要大打知识、信用折扣。

    中国人民大学法学院副教授王宗玉等法律专家认为，虚假广告之所以屡禁不止，与名人、明星等代言人的不实代言有着密切关系，而现行广告法并没有明确代言人的权利、义务和责任。既然法律还不能有效地殿后，那么，就从今天开始，对专家明星药效广告一禁到底吧。

    伍里川