浅谈广播节目主持人的“形象” 塑造   
王卫东                           

　　【连云港传媒网】广播节目主持人是广播媒体创作团队中的重要组成部分，是广电传媒的形象代表和品牌代表，广播形象的最终体现者即是广播节目主持人。广播节目主持人是通过声音与受众交流和沟通的，广播节目主持人不仅对声音条件有要求，同时也需要塑造良好的“形象”。虽然广播节目主持人的“形象”不如电视节目主持人那样直观可视，但在受众的心中广播节目主持人是有“形象”的，是受众通过收听节目，通过主持人的声音联想到的“形象”，而这个“形象”不仅仅只是声音的形象，更重要的是内、外在形象的完美、和谐统一。因此广播节目主持人若想塑造良好的“形象”，就必需在声音形象、思维形象、内涵形象乃至社会形象方面多下功夫。

一、塑造良好的声音形象

　　声音形象是塑造广播节目主持人“形象”的一大“硬件”。广播是通过声音来传递信息的，所以广播节目主持人需要用声音塑造形象。一个主持人若先天具备了良好的声音条件，他（她）的受欢迎、受欣赏的程度就会比较高，并能在短时间内得到受众的认可，因为受众首先是通过声音来了解和认识主持人的，这是一个广播节目主持人迈向成功的关键一步。那么广播节目主持人如何根据自己的声音形象来给自己定位？如声音厚重、字正腔圆的，就比较适合新闻类节目；声音甜美、亲切、自然的，就适合音乐类节目；语速较快、语言幽默诙谐，就适合娱乐类节目，广播节目主持人只有根据自己的声音形象与所主持的节目对号入座，才能最大程度的塑造好主持人的声音形象。

    “只闻其声不见其人”是广播的特性，而“闻其声如见其人”则是受众对广播节目主持人形象的联想。现在人们一谈起广播就会谈到广播节目，谈到节目自然要对广播节目主持人品头论足一番，在每个城市，行驶在路上的司机都会说出几个他们喜爱的主持人名字，虽然这些主持人与他们可能素未谋面，但主持人的“形象”已经在他们的脑海中形成了。听众打开收音机收听节目，若要区别开谁是谁，需要通过听觉来想象主持人的样貌、年龄、性格等。  

    广播节目主持人的声音形象还具有个性化色彩。一名大学生生经常收听连云港交通广播文静主持的《心灵之约》节目，他在给主持人的留言中说，听了您甜美亲切的声音，我想您一定是一位既漂亮又温柔的大姐姐……这就是主持人在听众中所塑造的声音形象——轻柔甜美、睿智活泼。近些年来，我台主持人展现给听众的声音形象大多具有个性色彩，他们中有的清新活泼，有的沉稳老练，有的潇洒自如，很多听众会被这些具有个性化的声音所吸引，听了他们主持的节目后，释怀情绪，增长阅历，放松心情，这不能不说是主持人声音形象个性色彩的成功。

二、塑造有深度的思维形象

    广播节目主持人的思维判断活动，是在感性认识所获得的大量的经验材料基础上进行的，因此，广播节目主持人要多积累各方面的知识，不断培养和加强良好的新闻敏感性与洞察力。广播节目主持人在节目的直播过程中，面对听众的热线参与、对于新闻事件的表述，往往带有主持人思维的个性特征，也就是带有自己的感情色彩，但主持人的语言表达要站在时代的高度，代表着党和新闻舆论的方向，宣传党的路线、方针、政策，正确引导听众的思维方向，这就要求广播节目主持人要做到思维理性，全面的判断问题和阐述观点，展现出主持人的思维深度，在听众中塑造良好的思维形象。

    有深度的思维形象取决于良好的思维方式，每个人思考问题，发现问题的角度都不同，这就需要广播节目主持人要在头脑中形成这样的思维形象，不断地丰富和完善自己的思维体系，保持良好的新闻“嗅觉”和洞察力，将触角深入到生活中的方方面面，这将有助于广播节目主持人更好地驾驭节目。连云港交通广播《交通在线》节目，每天都会接到司机大量的咨询、投诉电话，主持人凭借良好的政治、理论素养和扎实的专业知识功底，宣传政策法规，正确引导热点、难点焦点问题，充分发挥了“稳压器”的作用，得到了市委、市府及交管部门的高度评价。主持人在节目中，运筹帷幄、张驰有度，以敏捷的思维，思辨的语言，机智的应答在司机中享有很高的声誉，“有难处找徐波”在司机群体中已经形成了共识，节目收听率居高不下，多年来，《交通在线》节目已成为连云港交通广播的招牌形象。

三、塑造优秀的内涵形象

    第一，文化素质。广播节目主持人的文化素质是指主持人要具备一定的学历和文化修养，学历是指广播节目主持人要受过高等教育，而文化修养的得来是要以渊源的知识和丰富的文化为基础，同时还要具备一定的专业知识。在日常的工作生活中，就需要进行广泛的长期的知识储备和积累，这样与听众交流时才能做到成竹在胸，厚积薄发，如果给听众展现的不是博学，而显得知识含量单薄、常出现常识性或政策性的差错，即使主持人的声音形象再出色，主持风格多么具有吸引力，在听众的心目中也必将会留下笑柄。有一定条件和能力的广播节目主持人可以在某一方面精通，打造专家型主持人，专业主持人服务专业的收听人群。如连云港交通广播的引领汽车消费、打造时尚有车生活为“准车族”量身定做的《动感车世界》，为有车一族开设的维修类节目《爱车时间》，两个栏目的节目类型相同，面对的受众及服务内容各有侧重，前者主要是突出售前，后者是突出售后。两栏目的主持人在实践中不断学习、探索、总结，积累了大量的专业知识，并与本市各大汽车经销商及维修行业建立了紧密、友好的合作关系，努力把更多的实惠让利给消费者，为该栏目的受众群提供了有益的帮助。获取新车信息就听《动感车世界》，汽车维护保养就找《爱车时间》。目前这两个栏目的收听群体在逐日扩大，主持人的专业水准也日益提高，节目影响力更是与日俱增。

    第二，心理素质。心理素质是与文化素质密切相关的。作为广播节目主持人需要具备良好的心理素质应对各种突发的状况。如听众提问尖刻、语言偏激、电话掉线，CD机卡碟、节目嘉宾卡壳等等。面对这样的突发问题，应变能力强的主持人自然会临场不乱，应对自如，缓解尴尬，及时打圆场，但也有的主持人在直播节目过程中，如遇到突发事件就会手忙脚乱，不能及时处理好，造成短时间空播的播出事故；还有的主持人生活中遇到不顺心的事，带着情绪上节目，情绪不高，语言冷淡，差错较多。这些都是心理素质的偏差。

    广播节目主持人与听众之间虽然不是直接面对面的，但在节目的传播过程中，主持人思考的方式、情绪的高低、临场应变能力、文化修养、性格特点等，听众都可以通过声音“看到”主持人的状态，因此，加强心理素质的锻炼，同提高文化素质一样重要。广播节目主持人在听众心目中树立一种真诚、可信、亲切，如朋友一样的贴近形象，听众就会产生一种依赖节目的心理倾向，更容易接受节目的传播内容。要微笑着面对话筒，让听众感觉到你是在微笑着主持节目，你是在快乐的工作。如此所形成的较好的广播节目主持人形象，就可以得到听众的肯定和支持，赢得听众对节目的好感。

四、塑造完美的社会形象

    广播节目主持人由于工作性质的特殊，使主持人成为很多听众心目中的“明星”，被听众所追捧，因此，广播节目主持人需要塑造完美的社会形象。社会形象中包括知名度和美誉度。知名度与美誉度分别从量和质两个方面评价广播节目主持人的形象，但知名度与美誉度并没有必然的联系，广播节目主持人知名度高，其美誉度不一定就高，同样，知名度低，其美誉不一定低。因此，广播节目主持人如果想塑造良好的形象，就需要同时提高知名度和美誉度，在话筒前和话筒后要保持言行一致，面对话筒所展现给听众的是完美、高雅的一面，关闭话筒，在话筒背后不能变成另一张面孔，要做到言行统一，提升广播节目主持人的社会形象。多做服务听众，帮助听众排忧解难的事。
构建社会主义和谐社会，塑造良好的广播节目主持人“形象”，广播节目主持人要提高自身的综合素质，保持较高的政治水平，良好的道德修养，这样才能最大程度上发挥主持人为受众服务的能量，广播的喉舌作用也将大大增强。广播节目主持人的声音形象、思维形象、内涵形象和社会形象的塑造是相辅相成，相互作用的，只有塑造好了这四方面的形象，广播节目主持人在受众心中的“形象”才能更加完美、更加闪亮、更加永恒。

作者单位：连云港人民广播电台交通广播