报纸编排中色彩元素的运用

王 哲

    【连云港传媒网】色彩是很微妙的东西，它们本身的独特表现力可以用来产生出一种刺激我们大脑中对以某种形式存在的物体的共鸣，展现对待生活的新看法与态度，扩大我们创作的想象空间。

    现代报纸版面设计是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上，对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。在平面设计中，色彩往往先于文字和图形给人们留下深刻的第一印象，在版面诸多构成元素中，它是最直接、最迅速、也是最敏感的因素之一。作为整个编排设计的一个元素，色彩是一种最容易被接受的视觉语言。只有合理、恰当运用色彩，才能设计出更符合美学标准的现代报纸，使色彩发挥出应有的作用。

    色彩具有情感表达和标识功能，从而担负起了为信息传播组织疏导、架构桥梁的作用。色彩作为一种报纸编排设计的元素，其功能主要有：

    一、信息传达功能。信息传播中，色彩的长处是能更直观地传播视觉信息。

    二、感情表达功能。色彩能够影响人的情绪，将色彩的传情功能运用到报纸设计中去，是报纸彩版编辑必须熟练掌握的技巧。

    三、组织导读功能。色彩不仅可利用其自身的强度对比吸引阅读者的注意力，而且相关联的颜色之间在视觉上会形成和保持一定的连贯性，这种连贯性可以引导读者的视线在一种或几种相关联的颜色之间跳跃，这种跳跃恰恰是色彩强度差的大小对人们注意力的导读功能最直接的体现。
    在编辑版面时，运用好色彩需要注意以下几个方面：

    一、报纸版面色彩勿滥

    1、确立主色调

    根据报纸风格定位，确立版面的主色调。在多年的编排实践中，报纸形成了自己特有的编辑理念，而且这种理念的表达，已经具体体现到报纸的每一篇文章，每一个标题，每一张图片，乃至每一处留白。因此，要将色彩元素融入报纸编排设计中，一定要着眼报纸已有的风格，从而确定一种主色调，并辅以2种——3种辅助色。

    在一个具体的设计中都存在主色和辅助色之分，主色存在于视觉的冲击中心点内，是整个画面的重心点，它直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果。而辅助色在整体的画面中则起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散作用。

    2、依形就色

    版面色彩的运用，应当依形就色，使颜色的差异，有助于强化形的变换感和对比感。如果以为颜色多才是丰富，全版没有一处不着色，红黄蓝紫无所不用，结果反而没了颜色重心。

    3、突出重点

    对重要稿件和重要版面区域，以彩色突出强势。同时，淡化其周围的色彩氛围，相邻稿件或不重要版区不做彩色处理，形成中心稿件与其它稿件的色彩反差，或相邻构形单位的颜色对比。在新闻版面，一般可用标题色来强调重心，头条新闻或重要新闻的标题做成彩色，其它稿件不多用色。特别是考虑到新闻图片错落分布于稿群之间，形成诸多“色彩块”，文字部分可不做彩饰，以黑白空间与“色彩块”相对，彼此映衬。在副刊类版面，由于内容上相对丰富多彩，强调趣味性、可读性，色彩的运用比较灵活多样。

    二、报纸版面配色要和谐

    利用色彩的和谐统一，设计美化版面，从而激发人们美化生活的欲望和创造生活的动机。

    色彩和谐，是指强调版面上色彩关系的协调。彩版的编排设计，不仅要考虑到彩色部分和非彩色部分的色反差效果，还要考虑到彩色部分与彩色部分的色对应效果。其次要注意色彩搭配与内容的协调，以及彼此间的呼应关系，即所使用的颜色与文章的感情色彩相一致，要看色彩的视觉效果、情感效果、象征效果与正文是否相符。

    要做到色彩搭配的和谐统一，同色系搭配、类似搭配、不同色调对比搭配都能起到使版面和谐统一的作用。

    1、同色系搭配

    同色搭配，即在版面上用同一色系的色彩，仅在色彩的明度、纯度上作相应变化。

    对于每种色彩来说都存在同色系的说法，而同一种色系由于它的明暗度、饱和度的不同，构建出了一个阶梯式的图表，这样我们在设计的过程中就会碰到难以取色的问题。比如，由于都是同一色系，在取舍上有种微妙的感觉，虽然说色系相同但配出来的效果却存在很大的区别。有些色彩之间的差别只是明暗度差1而已，在碰到这种配色问题时，应尽量多的去试着调节它们之间的明暗对比度，往往能获得意想不到的搭配效果，而不要盲目的一取即用。而在取色的过程中，要尽量试着提取它们间的过渡色，这过渡色往往是最好的辅助色。同时，还要考虑好形态组织对色彩搭配的要求和影响。

    2、类似色搭配

    即使用相邻的颜色，或者使用透明度、纯度相近的色彩，如白与黄、橙与红等。按照一般的色彩规律，橙色与任何一种颜色搭配都很容易，橙、红两色是报纸最常用的色彩。又比如青绿、蓝绿、蓝同属冷色，红、橙、橙黄、黄同属暖色。这些色彩搭配在一起是比较和谐统一的。

    3、不同色相对比搭配

    可以利用不同色相的对比效果，来调整版面的强势关系。不同色相的颜色，经常被直接用来协调整个版面的结构关系，文底网纹形成的彩色几何构形，放在版面的对称位置上，会因不同色相的对应而产生补充性均衡感，避免整版颜色单一，造成单调与沉闷；或某一局部色彩强化，导致整版色彩失衡。 
 
    比如，对饱和度为100%的纯色的运用，当两种纯色搭配在一起时，它们就能形成强烈的对比，令人觉得一种颜色在向前凸起，另一种颜色在向后退却，而这种反差便产生强烈的立体感。但需要注意的是，强烈的纯色对比会产生冲撞效应，所以在运用时要格外小心。另外，绿与红、绿与灰、青与红、紫与红、紫与黑、青与黑等几种颜色搭配能见度较低，是应该避免使用的组合。

    三、报纸版面色块忌碎

    报纸版面的色块安排应该避零求整，在同一稿件区域内少用杂色，超大型彩色标题不宜过多，一个版面中铺设彩色底纹的稿件应做适当控制，从而使标题与正文、正文与正文形成明显的颜色对比效果。既突出了颜色部分的强势，又不失整体的清新俊秀；既保持了新鲜生动的版面风格，又避免用色过度产生炽燥与迷乱感，使彩色部分真正成为版面上最能抓住读者视线的强势区。

    作者单位：连云港广播电视报社