记者11日从北京市商务局获悉，为进一步加大国际品牌引进和本土品牌培育，将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地，北京市商务局与相关部门研究制定了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，即“首店3.0版措施”，做大做强首店经济。

首店是城市魅力的标志，做大做强首店经济，是加大中高端消费供给，促进国际消费中心城市建设的重要抓手。为推进北京首店经济发展，自2019年3月，北京市商务局相继出台首店1.0版、2.0措施，并根据首店政策执行情况，及时优化项目申报指南。首店政策引导效用逐渐显现。据统计，近三来来，北京已累计开设首店、旗舰店1962家。

此次发布的3.0版政策，包含建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展四个部分八条具体措施。谈到3.0版政策优化的主要内容，北京市商务局二级巡视员薛海涛表示，相比2.0版，新措施主要在综合施策和资金支持方面进行了优化调整，概括起来就是“三新增、三提升”。

“三新增”是指：新增服装类新品通关支持，在原来对品牌入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、消防验收、广告牌匾设置、注册商标专用权保护、无需许可促消费活动安全管理等方面提供服务和支持的基础上，新增建立服装类新品第三方采信制度，提升时尚消费品牌新品通关速度；新增商业品牌行业示范总部支持，鼓励以分支机构开展经营活动的商业品牌企业在京设立独立法人主体，对符合行业示范总部企业标准的商业品牌企业纳入总部企业管理，符合条件的给予资金和配套政策支持；新增创新概念店支持，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，符合条件的创新概念店最高可获支持100万元。

而“三提升”则包括：提升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；提升国内品牌零售首店的投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%；提升国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。

新政策对零售品牌亚洲首店、中国首店的最高支持额度保持不变，分别为500万元和200万元。

据介绍，政策执行周期内，市商务局将每年发布鼓励首店首发项目征集指南，会同各区商务部门指导企业做好项目咨询和申报，对符合支持条件的项目给予资金支持。项目申报单位应在项目符合相应条件后将项目申报材料提交属地商务主管部门进行初审后，报市商务局进行复核。申报企业可在北京市商务局网站“政务公开”-“政策法规”模块查阅2022年项目申报材料和申报流程。

薛海涛表示，下一步，市商务局还将举办北京首发节等北京消费季主题活动，大力推广新落地首店和新品首发活动。“希望广大品牌企业和各重点商圈积极参与，用足用好北京消费季和首店3.0版措施等支持政策，优化消费新供给、挖掘消费新亮点、激发消费新潜能，共同助力北京国际消费中心城市建设。”

关键词： 商业品牌