6月12日上午,蔚来官方宣布调整全系新车的价格及首任车主用车权益。车价方面,全系车型起售价减30,000元。取消终身免费换电,整车质保期限由10年不限里程调整为6年或15万公里。
但是就在不久前,此前蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌接受媒体采访时,信誓旦旦表示,蔚来的原则是不降价,他认为降价是对老用户的情感伤害,要对已经选择蔚来的用户有感恩的心,要善待他们。
【资料图】
老车主们正在感动着呢,媒体们也一片溢美之词:
“以更低车价入手新车,或者花钱买更好的服务,把产品价格和服务费用分开是明智的做法”。
“降低用户购买成本的同时,也给了用户更大的选择自由度:3万块钱可以是更低的售价,也可以是更多的权益,各取所需。”
“相当于把选择权给了消费者,既降低了购买门槛,又降低了企业运营成本,一举两得”。
……
可这才几天啊,蔚来却突然官降了,这真有点“嘴上说着不要,身体却很诚实”的味道。甚至有网友嘲讽为“翻脸比翻书还快”!
因为在此前很多场合,李斌曾不止一次“大义凛然”地声明蔚来“不降价”。
“我们肯定不参与价格战!”
“蔚来的原则是不降价。对已经选择我们的用户要有感恩的心,要善待他们。这是一个企业的底线,每个企业的底线不太一样。”
“一味地降价会形成汽车行业的恶性竞争。”
……
实际上如果了解下蔚来汽车一年多来的困境,也可以理解李斌的言行打脸,毕竟面子重要,但生存更加重要,车都卖不出去的话,调子再高又有何用?
今年5月,蔚来交付新车6155辆,环比、同比双双下滑。截至5月底,蔚来新车累计交付量为333410辆。6月9日发布的一季度财报数据显示,蔚来一季度营收106.77亿元,同比增长7.7%,环比下滑33.5%,净亏损47.40亿元,同比增加了165.9%。同时,整体毛利率降至1.5%,汽车业务毛利率降至5.1%,环比分别下降2.4和1.7个百分点,较去年同期的14.6%和18.1%也双双出现大幅下滑。
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