游散联盟资讯，游散联盟谢宁报道，九月初开端播出的台剧《逆局》，凭仗着不俗的制造水准以及相当精巧的悬疑剧情铺陈，成为今年难得的华语剧集黑马，目前剧情停顿到三分之一左右，在豆瓣上评分高达8.6分。

而游散联盟发现，这部剧背后，并非像是之前《我们与恶的间隔》和《想见你》这些抢手台剧那般，是有国际流媒体或影视公司与台湾外乡制造部门协作打造。《逆局》其实是由爱奇艺投资制造并线上独播的首部台剧，除了这部之外，另一部《无神之地不下雨》，由《想见你》团队三凤制造打造、傅孟柏与曾之乔主演，估计也将在今年内播出。

不只仅是各色原创华语剧集，往常爱奇艺为了进一步深耕海外市场，特别是针对竞争特别剧烈的亚太地域，更是在持续加码原创韩剧内容。

在过去两年屡次拿下局部韩剧的亚太流媒体独家发行权之后，往常爱奇艺也效法Netflix开端投资制造原创韩剧内容，进一步扩展其海外市场的内容阵容。

相关于中美流媒体市场曾经构成了相对明晰的多极格局，用户基数庞大但相对开展较晚的东南亚市场往常已然成为了中外流媒体竞相角逐的斗兽场，而关于海外市场具有相当野心的爱奇艺来说，参加这场内容的“军备竞赛”可谓才是踏出了出海的关键一步。

全面晋级国际站，爱奇艺国际化野心凸显

爱奇艺在上个月20日于新加坡举行一场名为“Leading the C-Wave”的亚太记者会，在会上爱奇艺国际业务副总裁郭又铨对表面示：“华语内容正在全球成为主流文娱，全球文娱影音消费用户关于华语内容的需求正在稳步增长，来越多的用户愿意并开端喜欢收看华语内容。”

他还给出了一组相关数据加以佐证，爱奇艺在2021年5月推出的“恋恋剧场”系列原创剧集，包括《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵，请许愿》等剧集，短短3个月内，全球累积观看次数至今已打破5900万。

基于此，爱奇艺也开端进一步打造其华语剧集阵容，包括投资制造两部由台湾团队打造的原创影剧：周渝民、李铭顺主演的《逆局》，以及曾之乔、傅孟柏主演的《无神之地不下雨》。

加上爱奇艺第一部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》，这些战略也意味延伸触角开展更多元的内容。

郭又铨同时还提到：“全球文娱影音消费用户关于华语内容的需求正在稳步增长，全球有越来越多的用户愿意并开端喜欢收看华语内容。”爱奇艺国际版APP及官方网站iQ.com已于全球191个国度地域上线，并具有超越1亿名用户。

当然这其中有很明显是面向海外媒体的话术，毕竟爱奇艺在国内的用户数量早早就打破了一亿。不过爱奇艺在最新的一季财报中，也初次发布了其海外市场订阅用户数量：曾经打破了一百万大关。

虽然从绝对数量来说并不算多，但要晓得即使是Netflix在整个亚太地域耕耘超越五年，截至今年第二季度也才累积了不过2788万订阅会员，而其中日本与韩国两国加总就奉献了超越一半的用户数，可见东南亚市场并非那么容易攻占。

在去年Q3财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇曾表示：“海外会员数很小，所以没有披露详细的数字，其占一切会员数的比例不到百分之一。”三个季渡过去，爱奇艺的海外市场很快迎来第一个百万增长。

比照国内爱奇艺在2011年上线会员专区到2015年付费会员数打破500万，其亚太地域步伐提速较为明显。

依据SpotX先前调查标明，目前亚太地域有超越4亿人运用视频流媒体效劳，并且由于新冠疫情关于线下文娱的宏大冲击，超越 69% 的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。这阐明，虽然像北美、欧洲以及国内的视频流媒体付费会员增速不时放缓，当下的亚太地域仍有较大潜力待各家流媒体发掘。

得益于国内文娱产业多年以来的直接影响，华语内容常常成为了不少流媒体进入东南亚市场的敲门砖。像Netflix过去两年也与台湾地域影视公司协作，连续制造了多部华语内容剧集。

能够说全球用户关于华语内容的酷爱，除了爱奇艺的内部数据之外，他们还经过全球26个国度/地域，共5200名的受访者停止线上问卷，结果显现，高达76%的全球受访者在过去两年开端观看华语文娱内容，其中，近五成受访者表示不只喜欢看华语内容，以至会主动引荐给家人朋友。

出海的战略中心仍是提供可以满足海外外乡用户需求的优质内容。

除了《叛逆者》《小舍得》等华语原创高热度内容向海外市场的直接保送，爱奇艺在海外市场初次推出“恋恋剧场”，紧跟国内胜利的剧场排期形式，用于进步特定用户群体的留存率。

同时，爱奇艺在打造外乡原创内容的尝试上获得打破：除了最近正在热播的台剧《逆局》也是其加码原创内容的重要一步。并且此前，爱奇艺宣布盘绕国内自制剧《灵魂摆渡》IP停止外乡化改编，与长信传媒协作打造其首部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》，也将于2021年下半年在爱奇艺国际版上线播出。

也是在8月20日，爱奇艺也对其国际站停止了一系列晋级，在过去一年积极接轨各国际站点，从品牌LOGO、产品功用到内容规划皆晋级优化，正式推出了全新爱奇艺国际站。其中品牌LOGO将聚焦为国际版英文LOGO，并全面启用国际版APP及官方网站iQ.com，为海外用户提供更完善的产品效劳，国际版APP的晋级内容包含杜比全景声、4K画质、个人化引荐、多国言语字幕等优化功用等。

除了品牌晋级与平台技术更新，爱奇艺想要真正在亚太地域站稳脚跟并构成竞争优势，除了擅长的华语内容之外，如何将内容制造愈加国际化也是重要命题，而在亚太地域可以真正无障碍盛行的内容，非韩剧莫属，也是为什么爱奇艺也开端将眼光延伸到原创韩剧的制造上。

打造原创韩剧，流媒体降服亚太的必争之地

得益于好莱坞盛行文化长期以来在全球的强势，使得美剧自然就成为北美主流流媒体占领海外市场的攻城锤。

不管是Netflix还是Disney+一开端都经过集中优质资源打造出了一批吸收眼球的内容，但关于长期运营以及更深化的浸透市场而言，本地内容或是对应地域的盛行文化自创仍然必不可少，而关于整个亚太地域来说，除了日本动漫之外，真人内容最为强势的无疑便是韩剧了。

虽然过去几年由于“限韩令”的缘由招致韩剧在国内市场的声量不似过往，但略微往前回忆一下，就能发现即使是国内流媒体平台的开展也离不开韩剧的助力。特别是率先开端采用付费订阅的爱奇艺，其在2016年独家同步韩国上线的《太阳的后嗣》可谓是关键是关键一步，依据当年的报道仅仅这一部抢手韩剧，就协助爱奇艺收获了超越500万的新订阅用户。

而往常韩剧曾经成为了想要称霸亚太市场的Netflix一大重要类型，并且不同于早期更多是版权采购，经过《李尸朝鲜》一剧，Netflix胜利完成了经过大幅投资直接参与原创韩剧的制造，并且收效颇丰。从去年的《梨泰院Class》《机智的医生生活》，再到今年的《DP逃兵追缉令》以及最近上线的“大逃杀”剧《鱿鱼游戏》，Netflix的韩剧阵容不管是内容数量还是质量都简直能够与其原创英美剧媲美。

以至经过《李尸朝鲜》，Netflix曾经构成了自有的韩剧IP，早先上线的全智贤主演衍生电影《阿信传》，也预示整个故事还将会有愈加丰厚和多元的开展状态。就连正在快速攻占亚太市场的Disney+，不久前也宣布将会投资500亿韩元，打造由赵寅成、韩孝周、车太铉、柳承龙主演，改编自漫画的原创韩剧《Moving》。

关于爱奇艺来说，相关于Netflix或是Disney+，其华语内容或许相对占有优势，但是想要进一步浸透市场并且与这些国际巨头正面竞争，优质韩剧仍然是不可或缺的重要内容组成，在这种要素下，爱奇艺原创韩剧的呈现无疑是因应大势的正确战略。

继首部原创韩剧《我的室友是九尾狐》上线取得了相对不俗的评价后，爱奇艺下半年更是持续推出了更多元类型的韩剧内容，其中包括池珍熙主演的《The Road：1的悲剧》，“鬼怪CP”之一李栋旭主演的《Bad and Crazy邪恶与猖獗》，以及戛纳影后全度妍阔别五年回归电视、与柳俊烈主演的爱奇艺原创韩剧《人世失格》，其曾经于9月在爱奇艺国际站独家播出，目前剧情过半，豆瓣与IMDb评分都超越了8分。《鬼怪》女主角金高银伙伴凭仗《梨泰院Class》爆红的安普贤、主演的新剧《优美的细胞小将》也刚刚开播。

而接下来爱奇艺的原创韩剧片单也相当抢眼，特别是在韩剧拿手的悬疑类型方面，还有依托电影《寄生虫》爆红的女星曹如晶所主演的女性复仇题材作品《High Class》 ，以及《机密森林2》导演朴贤硕执导，及女演员韩艺璃所主演的悬疑剧集《Hometown》。

同时，在剧集之外，今年爱奇艺还方案推出两部韩国电影，姜河那和千玗嬉主演的《假如雨之后》，描绘不断书信往来的一对男女，终于商定在下雨的12月31日见面。《女高怪谈》则是韩国经典恐惧电影系列，时隔多年重启的《女高怪谈重启：母校》描写女主角恩熙（金瑞亨饰）失去高中时期记忆后，返回母校担任教务主任，和学生一同发现校园内各种诡异事情，以至感遭到死亡的恐惧。

当然，在现今这个流媒体内容大爆炸的时期，想要单纯依托一年几部剧集或者电影就博得观众的喜爱，无疑也有些太过自大。并且，作为国际化平台，如何真正获得不同外乡内容制造者的信任以及辨认不同区域愈加细分观众的兴趣，也仍然考验着平台的运营才能与投入决计。

这一点从Netflix的经历显然可以给出更多启示，其在日本与韩国市场也都阅历了早期原创内容不温不火的阶段，毕竟作为外来的和尚，想要获得真经总不会太容易。

因而关于爱奇艺来说，今年的原创台剧或韩剧最终可以获得什么的口碑其实并不是关键（当然最终能有上佳的评价总归不是坏事），最重要的仍然是品牌建立以及具有持续性的内容制造才能培育，毕竟不同于在国内曾经树立起来的平台优势位置，出海进入更宽广的市场，一方面需求面对愈加复杂的竞争态势，另一方面关于产业链较长的影视制造来说，从零开端搭建起一套完好的制造与宣发体系同样也愈加需求时间与更多投入。

即使是之前十分依赖韩国外乡电视台与制造公司的Netflix，今年一月也宣布在韩国增加两个拍摄工作室，合计超越16000平方米的工作室空间，用于进步其在外乡的影视剧消费效能。之后Netflix又宣布在日本租下了东宝公司的两个摄影棚，以兑现其加大日本原创内容消费的承诺。

能够说不同地域的原创内容制造停顿到一定阶段，最终都会开展成真正在地化的产业链规划，毕竟往常的影视工业其实也与芯片代工或汽车制造一样，既依赖全球化资本活动又倚靠本地的范围化消费。

当爱奇艺不再单纯依托国内海量的输出，而是真正进入外乡原创，才算是踏出了拓展海外增量市场的真正一步，但这也仅仅还只是第一步，久远来看，想要持续取得亚太市场更多用户的喜爱，需求的仍然是持续的投入与坚决的决计。

 

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