Soul的系统机制比较有意思，为了弱化“颜值社交”，鼓励精神共鸣，它不允许用户上传照片做头像，只能使用其自带的捏脸系统为自己创造形象。但是这套系统的自定义程度极高，仅仅眼睛就有64种形状、44种颜色，还可以手动调节大小、位置。于是，很多“手残党”就会选择直接去个性商城购买捏脸师已经完成的作品。

Soul个性商城

这种捏脸乍一看很像QQ秀，又或者是前两年爆火一时的脸萌和ZEPETO。但是它们也有一个最根本的区别——创作者经济系统，即平台提供简单易上手的开放系统，由玩家自行创作，并获得经济收益。

创作者经济被视为元宇宙的重要标志。在美国上市的元宇宙第一股Roblox，其根本就是这个系统。在Roblox上，有超过2000万种体验（即游戏），绝大部分是由用户自己来创造的。

Soul个性商城从今年6月底上线至今，从用户中审核签约了约80个捏脸师。个性商城中平均每个月上传7000—8000个头像，全部由捏脸师自行命名并定价，系统审核后发布。这些头像一般分为180、300、420个Soul币三个价格档位，折合人民币约30元、50元和70元。也有较为特殊的“限定头像”，每期限量发售10—20个，标价14899 Soul币。

根据Soul的官方数据，购买头像消费者的平均消费金额为43.8元，有用户最多购买过53次。18—27岁（Z世代）消费者占比最高，达到50.4%，其次是27—35岁，占比约为40%。

图源：苏宁金融研究院

根据苏宁金融研究院消费金融研究中心发布的《“Z世代”群体消费趋势》，Z世代之所以对“人设消费”如此热衷，根本上是出于对“我是谁”“我想成为谁”的探索，很多Z世代都热衷于尝试不同风格的穿搭使用，或者消费不同品牌的产品，以此来体验不同的生活方式。

捏脸师Ro、听闻的经验恰恰印证了这一点。他告诉我们，很多来找他定制头像的顾客，往往会选择与自己在现实生活中截然相反的风格。例如性格内向的人，就喜欢风格更为大胆和视觉冲击更为强烈的头像。

小星星是一个29岁的姑娘，我下午3点半关注了她的Soul账号，两个小时后，等我再次打开她的主页，发现她已经换了新头像。据她自己说，平均每2—3天会换一个新头像，显然，她有点低估自己了。而她所有的头像，都来自“草草盖盖”。

Soul用户@普罗旺斯薰衣草头像作品

盖盖，是Soul上的“黑话”，意思是“小哥哥”。而她口中的“草草盖盖”，是一位名叫“普罗旺斯最迷薰衣草”的捏脸师，也是Soul签约的第一批捏脸师之一。

在现实生活中，“普罗旺斯最迷薰衣草”的身份是一位31岁的摄影师，平时工作以策划婚礼为主。对他而言，在Soul上捏脸更像是纯粹的艺术创作，那些在现实生活中处处受限的创作灵感，在这个虚拟世界里便任由他随意挥洒。通过对系统中既有素材进行叠加、遮挡、变形，捏脸师可以设计出远超出“脸”这个范畴的头像，比如人物背影、珍奇动物、意境风景。

成熟的捏脸师只需要一个小时，就可以创作完成一个新的头像，艺术类的创作头像花费时间更长一点，但人们仍然愿意为此进行相对高额的花费。

劳动决定价值理论是传统经济学的支柱，但是在虚拟世界中，大量的数字商品与劳动没有正比例的线性关系，比如你只要动动手指，就可以创造出一幢摩天大楼。“创作者经济”正在颠覆传统的经济学。

人们购买数字产品，更多是基于对产品的价值认同——这种价值是由买卖双方共同赋予的，就像你欣赏一个捏脸师的“风格”，就愿意为他的作品买单，而这个捏脸师也会为你进行专门的创作。它更类似于我们对奢侈品或艺术品的消费逻辑。

随着“社交元宇宙”Soul的上线，越来越多的年轻人选择在Soul开启新的社交之旅。Soul为年轻人提供的不仅是一个社交平台，也是一个展示自我的舞台。各类文化爱好者都可以在这里发散魅力，展现不同文化的底蕴。

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关键词： 社交 应用 正式