新一代信息技术创新和突破

主流媒体转型成为一场产业级革命

2021年是“十四五”开局之年，适逢世界百年未有之大变局，我们面临众多新机遇，也面临诸多严峻挑战。“十四五”时期是我国传媒行业深度融合与高质量发展的关键时期，也是传媒产业发展的深刻变革期。主流媒体转型进入生产革新的新阶段，而生产革新最考验两个能力。一个是生产方式，另一个是传播能力。

人类社会正在进入以数字化生产力为主要标志的发展新阶段。数字时代以前，传统媒体承担着信息生产发布的主要职能，这也是工业革命以来，新闻传媒机构的一个传统生态。数字时代的到来，打破了媒体这一传统功能，数字化正在赋予媒体重构核心竞争的历史机遇和时代逻辑。

2019年1月，中央第十二次集体学习时强调，要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力和公信力，形成网上网下同心圆，使人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

由此可见，主流媒体面临的是一场革命性的转型，无论是传统的传播理论，还是过去的实践经验，都很难成为继续发展可依托的基本范式。社会媒介化进程正在重新梳理主流媒体在未来社会中所要扮演的关键角色和主要使命，主流媒体在积极做好“压舱石”、“定盘星”之外，如何发挥社会内容生产保障服务的专业作用，如何成为信息传播健康有序的平衡者和守护者，这是建设新型主流媒体的要义所在。毕竟，未来社会及千行百业“媒介化”再造，是时代的最大机遇所在。

新一代信息技术创新和突破

成为媒体融合向纵深发展的重要手段

传统主流媒体当下的融合转型是在上一阶段数字化转型的基础之上进行的。传统主流媒体在突破与创新同时，不可避免出现了一些问题和短板，大部分传统主流媒体目前的技术体系仍然是相对薄弱的。一方面，他们绝大多数从“内容”着手，重构自身的技术体系，于是就落入了“策采编审发”的技术改造范式当中，对目前新媒体领域较为主流的大数据、人工智能、云计算等新ICT技术的掌握，较为有限。另一方面，即便将云和数据视为自身技术改造的重点，但是技术的短板，对于传统主流媒体实现全媒体影响力和传播力的提升，仍然是一种掣肘。

随着5G、云、人工智能、大数据、区块链、量子计算等新ICT技术迭代创新和群体突破，数字化、智能化的步伐正在融合中加速，新技术已经成为主流媒体推动媒体融合向纵深发展，巩固和拓展舆论主阵地、掌握舆论主导权的重要手段。

现阶段，媒体行业对5G技术的应用主要集中在如何利用大带宽传输的特性完善现有的业务和能力，而能充分体现5G网络低时延和大联接特性的新服务和新产品还存在空白。5G网络将实现更大范围信息的覆盖和联接，包括行业运行所涉及的其他地区甚至偏远区域，打造性能、节能双优的5G网络，为打通传播“最后一公里”提供强有力的技术支撑。随着5G网络的建设加快，利用其支持多种接入技术，能实现终端广泛互联和数据汇聚的新特性，让媒体平台进行高速信息汇集和处置碎片化信息的能力。

云服务是主流媒体构建智能传播格局的坚实技术基石，使能机构智能转型、促进媒体业务升级。一方面，可以解决存储、计算等基础资源共享问题，数据、文件内容共享问题，转码、审核等媒体能力问题。一方面，也可以解决传统业务流程繁复、单一、适配能力差无法适应快速、简洁、多样化、高适应性的问题，推动快速建立业务流程的智能驱动，优化和再造流程。另外，还可解决媒体内容与人、事件、行为进行有效关联和媒体资产内容再利用的问题，以及各类业务间制播系统、分发体系和互动空间的协同性和共生性问题。

例如，华为云面向媒体行业提供两类解决方案，一种是提供具体业务支持的业务型方案，另一种是提供使能媒体融合转型的机构型方案。既解决了媒体高性能IT基础建设投入门槛问题，还解决了行业机构的进阶使能，在宏观上致力于媒体机构融合转型。

人工智能技术越来越广泛地应用于媒体，对媒体的运行自动化、传播精准化、决策智慧化都将起到重要作用。基于用户的使用行为进行用户画像和个性化内容推送，可以对不同圈层的人类用户、不同区域和行业的终端实现有的放矢的信息覆盖。通过使用词法分析、语法分析、语义理解等技术，实现人与计算机之间通过自然语言的联系，在媒体领域，机器写作、智能审核、机器翻译、机器问答、字符识别、语音识别、信息检索、信息抽取与过滤、文本分类与聚类、舆情分析和观点挖掘等自然语言处理应用方面都将获得不同程度的进步，为未来融合媒体的信息获取、语言理解和内容自主生成提供重要的技术支持。

大数据技术是人工智能等一系列技术实现的基础，是决定融合媒体与数字空间结合紧密度的关键要素。综合运用数据化采集归并技术、海量数据存储与检索技术、数据融合分析技术、大数据可视化与自动分析技术、数据质量保障技术和破除数据壁垒的技术，进一步提高综合运用新技术的能力，提升媒体运行和数字空间结合的紧密度，实现万物互联环境下的全面数据化。首先，是建立用户数据汇聚能力，围绕用户需求进行精准分发；其次是选题数据汇聚能力，为编辑确定选题提供自动化的帮助。此外，针对平台和体系自身运行状态、运行环境等数据的汇聚能力，在统一的平台上组合为完整的数据池。

智能媒体解决方案加速发展

持续推动产业级转型和智慧化升级

融合发展既是一场由技术革命带来的媒体转型，也是传统主流媒体的必由之路，更是一场事关发展全局、影响各个领域的深刻变革。在这个过程中，导向是发展之魂，内容是优势之本，技术是活力之源。

当下，媒体融合的大方向其实已经清晰可见，最重要的是逐步适应和掌握通过技术理解用户的喜好、理解用户的变化，并提升用户的交互体验。未来的媒体融合，移动化、社交化、可视化、智能化、平台化将是主流媒体融合技术发展的重中之重。

以先进技术引领驱动融合发展，突出了技术对媒体融合发展的引领和驱动作用。通过技术手段汇聚资源、创造传播和服务价值的能力和效果，是媒体竞争力的重要体现。在应用上，要让新技术更多更好地服务于内容生产和传播，用好5G、大数据、人工智能等新ICT技术革命成果，在这个过程中，技术、数据、内容、资本等各种要素缺一不可，传统媒体与新兴媒体、科技公司与终端厂商等各类角色各司其职。

我们看到，基于5G、云、AI和大数据等底层数字技术的能力和创新，智能媒体解决方案正在快速发展过程中，面向媒体等相关领域打造越来越丰富、深入场景的产品及垂直行业解决方案，持续推动数字化转型和智慧化升级。

主流媒体将云、人工智能、大数据等新ICT技术应用于新闻采集、生产、分发、接收、反馈的全流程，推动媒体融合发展，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

每一次技术突破，都为合作伙伴及全生态系统带来创新的飞跃。“致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界”的企业愿景和使命，使华为成为了智慧媒体时代的新技术供给源泉。

新型主流媒体的建设，是一个全产业、多角色共同合作的时代使命。华为在云计算、网络、终端、生态建设等多个方面发挥着自身优势，在促进媒体深度融合、建设新型主流媒体的进程中做好技术赋能。华为向全球各行各业的公司提供领先技术和解决方案，赋能行业伙伴在数字化转型和未来价值塑造方面创造更加丰硕的成果，让新技术赋能媒体，开启媒体产业发展新篇章，共同推动传媒应用向智能、极简、融合的方向发展。（来源：华为中国政企传媒业务部）

关键词： 主流 新型 推动