中国跨境电商的生意出现变化：高科技、高单价商品的需求持续高涨。

中新社记者2日了解到，在中国“出海四小龙”之一速卖通刚刚结束的3月周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR(增强现实)及VR(虚拟现实)眼镜类目环比日销大增600%，与户外露营、HIFI(高保真)耳机等品类共同构成增长新动能。继宇树科技官方入驻带动消费电子行业冲高后，速卖通平台再次迎来品牌增长高潮。

“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元(人民币，下同)，海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。”消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰介绍。由于需求旺盛，该公司去年12月发售的新品XREAL　One在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。

2024年，速卖通针对中国品牌海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足等痛点，推出了“百亿补贴品牌出海”计划，挖掘商机、营销推广，为商家提供了全链路的出海解决方案。

XREAL于当年加入“百亿补贴品牌出海”，类目趋势的爆发加上“百亿补贴”的带动，XREAL在平台的年销售额突破1000万元，大促节点更是不断攀升新高。

近日，速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新计划，今年帮助1000个新品牌实现百万美元销量的突破，在其发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜等类目上榜。

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