记者获悉，中国演出行业协会26日发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2024-2025)》显示，2024年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2126.4亿元(不包含线上广告营销业务)，较2023年同比上涨1.5%。

数据显示，截至2025年5月末，中国网络表演(直播与短视频)行业主播账号累计开通近1.93亿个(多平台非去重数据)，同比增长约7.2%；月活跃开播账号约3326.7万个；2024年全年新增开播账号1300万个。

报告发布现场。中国演出行业协会供图

报告指出，直播平台稳健发展与深挖优势并行，核心平台一方面深耕垂类内容生态，提升内容深度与专业性，另一方面积极探索人工智能生成内容(AIGC)在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升了生产效率和用户体验。

此外，MCN机构是网络表演直播与短视频行业的重要构成。2024年中国网络表演(直播与短视频)行业的经纪机构发展，呈现多维度的变化与拓展。截至2025年5月，根据行业调研、全国企业信用信息公示系统等综合测算，国内经纪机构数量近2.9万家，相较2024年增加约2200家。众多MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得显著进展，主播和内容创作者专业化、职业化水平进一步提升，优质内容创作成为核心竞争力。

主播、机构、平台形成合力，促使网络表演直播和短视频行业向内容生产垂直化、精品化方向发展，同时技术创新、合规运营及商业模式多元化成为行业发展的关键驱动力。

报告认为，数字技术与文化传播深度融合，网络表演行业已成为新大众文艺的重要实践场。但同时，网络表演行业在快速发展中面临内容同质化、价值引导功能需进一步提升的挑战，亟需通过规范化、职业化建设提升文化供给质量。

记者获悉，近日在杭州举办的2025中国网络表演(直播与短视频)行业年会，启动网络表演行业优质主播计划试点工作，以培养优质主播为切入点，构建主播职业能力评价与扶持体系，推动网络表演从“流量驱动”向“价值引领”转型。

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