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Beyond Meat 收入减少的重要原因:市场越发饱和
2022-10-24 09:30:40 来源: 爱范儿 编辑:

每一个行业都有这样一个品牌,它的存在就是一种风向标。它卖得好,整个行业都不太差;整个行业都不景气了,它依旧是其中卖得最好的那一批。它是一面旗帜,也是最早面对市场检测的勇士,是探听市场情况的斥候。

对于手机行业,苹果是这样的旗帜;对于新茶饮行业,喜茶是这个备受关注的目标;而对于植物肉来说,多个明星投资人看好的 Beyond Meat 是最闪闪发光的明星公司。

可惜现在光芒暗淡。预计收入持续下跌,裁员风波不停,就连 COO 都因为在路上和别人发生冲突,咬对方鼻子而被捕,他也因此成为了前 COO。

▲Beyond Meat 前 COO 在看完比赛后「路怒症」攻击他人鼻子

Beyond Meat,超越不了市场的预期

没有什么比裁员更能说明一家公司的经营状况堪忧了。裁员通常意味着原有业务的进展不够顺利,只能尽力缩减成本过冬,人力也是这种被裁减的部分成本。

在 10 月 14 日的一份监管文件中,Beyond Meat 将裁减全球 19% 的员工。这 200 名左右的员工将在年底裁撤完毕,以帮助公司在 2023 年实现正向现金流。

从明星公司变成裁员公司,一切都只是因为 Beyond Meat 原来卖的人造肉不受欢迎了。

或者说受欢迎的热潮已经过去了,现在人们开始用脚投票——大家觉得这些人造肉不仅昂贵且味道一般,那些高大上的概念不足以让普通消费者继续购买,也不足以让大公司继续合作。

没有谁能比 Beyond Meat 更清晰的知道自己已经不再受欢迎的事实。在花团锦簇时,Beyond Meat 给 2022 年定下的目标是预期净收入在 4.7-5.2 亿美元。当 2022 年已经过了大半的时候,公司根据已有的数据预计 2022 年净收入应该在 4-4.25 亿美元。

▲ 美国超市一角,其他肉大部分售罄,Beyond Meat 还有很多余量

比这个更直观的变化是 2022 年第三季度的净收入变化,刚过去的第三季度净收入为 8200 万美元,比去年同期下降约 23%。这意味着今年的 Beyond Meat 失去了五分之一的受众。

这个市场越发饱和也是 Beyond Meat 收入减少的重要原因。成立于 2009 年的 Beyond Meat 属实赶上了好时候,明星投资人本身具有的光环效应和技术的成熟恰逢其时,品牌打着更加环保,相同美味的旗号,获得了不少消费者的青睐。

但做人造肉的从来不只有一家。Beyond Meat 身后一直有野心勃勃的追赶着 Impossible Foods——刚因为市场的变化推迟了上市。美国最大的肉类加工公司泰森食品,JBS 、嘉吉、雀巢在内的大公司也一直在投资植物性蛋白质和实验室培育的肉类。

前面有易变的用户和定位高度相似的竞争对手,后面是已经经营了多年的老牌巨头。最终「人造肉第一股」Beyond Meat 还是没能证明自己,股票被看涨几年后,在 2022 年下跌了 50% 以上。

关键词: 麦当劳都不卖人造肉了 麦当劳人造肉 新茶饮行业 茶饮行业

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