La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微综艺在11月6日播出后，瑞士美丽的山川湖海与风土人情、瑞士护肤品牌前沿的生物科技与匠心精神收获了众多网友的关注，总体观看量直线上升。同时，La Estephe瑞斯美也赢得了一大波好评，在“探美瑞士第一季”微综艺启动以来，通过“种草营销”、带货直播等多种方式实现护肤品销量快速上升，并带动其占据瑞士护肤品品牌好评榜前三。

名媛大咖引关注，微综艺全网观看量破千万

爱美之心人皆有之，爱美的故事却各有不同。“探美瑞士第一季”微综艺首先以时尚名媛、大咖们的一个个爱美故事激起了大批观众对“探美瑞士”的关注和兴趣。

在中国香港，天王嫂方媛讲述了她结缘瑞士护肤品牌瑞斯美的故事，“我是一个对护肤品非常苛刻的人，我喜欢瑞斯美快10年了……”她低调独自现身香港铜锣湾广场买面膜的视频被热传，登上了微博热搜榜首位，天王嫂用的是哪家面膜成为了热门话题。在瑞士蒙特勒，中国百万级网红大咖王红权星刚下飞机放下行李就打开直播，“瑞士护肤品以前沿的生物科技享誉世界，但个别粉丝不了解，竟然在直播间说瑞斯美是国内代工不是瑞士进口的，这就是我立马飞过来参加探美瑞士之旅的原因。”Gosia作为欧洲知名时尚达人，已经用过数百种面膜，而一款瑞斯美面膜让她踏上了“探美瑞士”的旅程，“从来没有一款面膜的出现，让我感到如此惊艳！”

图：方媛超爱这款瑞斯美面膜

图：王红权星“探美瑞士”直播

当中外时尚大咖们在蒙特勒小镇集结的时候，网友们已经被吊起了“探美瑞士”的好奇心，跟随达人们旅行探秘的视角，一期期微综艺节目新鲜呈现，在“美源于科技”篇感受瑞士生物科技的魅力，在“美源于自然”篇探索阿尔卑斯山深处的美容瑰宝——欧洲黑蜂蜂王浆的神奇，在“美源于生活”篇体验瑞士美容SPA……

图：欧洲知名时尚达人Gosia探索阿尔卑斯山深处的美容瑰宝

瑞士的风土人情、瑞士人的护肤美学、瑞士护肤品牌La Estephe瑞斯美的匠心精神，都在“探美瑞士第一季”得到了深刻展现，也抓住了众多爱美女性的心，多期视频总体观看量扶摇直上，目前已突破1000万以上。

图：La Estephe瑞斯美“探美瑞士”观看破千万

“种草营销”激共鸣，瑞斯美进瑞士品牌好评榜TOP3

“探美瑞士第一季”播出后，推动了大众认知度的提升。 “原来瑞士护肤品的生物科技这么牛”……网友们纷纷在其视频下留言，惊呼“我被La Estephe瑞斯美种草了”。如果说“探美瑞士”微综艺是以短视频娱乐形式吸引网友的兴趣、提升认知度，那么接下来的“种草营销”则刺激了目标群体的购买欲望。

图：La Estephe 瑞斯美科研人员展示欧洲前沿生物科技

从方媛发布抖音视频到“探美瑞士第一季”播出后，社交平台上出现了一波“种草” La Estephe瑞斯美面膜的风潮，先是方媛、王红权星带动粉丝参与，然后是多位护肤达人结合秋冬换季、熬夜党、驴友保湿大法、长时间带妆等场景试用推荐，将场景沉浸式“种草”发挥到极致，有痛点、有趣味、有故事的创作内容激发了更多爱美女生的情感共鸣，主动晒出购买、使用La Estephe瑞斯美的视频，转赞评互动量数十万计，“种草”的社交裂变效应呈几何级数扩大。

大面积“种草”同时还提升了La Estephe瑞斯美护肤品的美誉度，俘获了越来越多爱美女性的芳心，目前La Estephe瑞斯美品牌已进入瑞士护肤品品牌好评榜前三位。

全球联合直播促转化 销售总额冲千万元

如何将“种草营销”带来的购买欲望转化为行动？La Estephe瑞斯美联合王红权星开启全球联合直播新模式，在“探美瑞士”期间进行了多场直播，为中国消费者打造沉浸式直播体验，通过“云旅行”的方式，更加直观地了解La Estephe瑞斯美的瑞士原产地环境与先进的生物科技发展。

特别的全球联合直播吸引了众多网友的眼球，直播间人气飙升，10月18日当天冲上了平台“护肤榜”“精致丽人榜”双榜第一。在“探美瑞士”溯源之旅的三天时间里，多个瑞斯美护肤品在其直播间成为爆款并售罄，销售总额直冲1000万元。

图：王红权星瑞士直播冲上带货榜第一

从名媛大咖吸引关注与兴趣、“种草营销”激发欲望到直播带货转化“三部曲”，La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微综艺成为将原产地溯源与国家品牌认知教育相结合的典范，在越来越多的消费者心智中打下了瑞士护肤品及La Estephe瑞斯美“天然成分”和“生物科技”两大品牌基因的烙印，必将对瑞士高端护肤品在中国市场的格局产生影响。

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