2025年，百岁山正式推出"百岁山421跑马计划"IP，以IP为传播核心的十余场合作马拉松赛事后，百岁山在2026年年初发布首期“你最珍贵”跑者访谈节目，实现从传统赛事赞助向跑者精神共鸣的品牌身份转变。区别于行业普遍聚焦竞技成绩或产品功能的传播模式，此次IP传播以"跑者情感"为叙述视角——以影像记录＋访谈的模式，构建品牌与跑者间的“故事共鸣”。

一、在补水之外，寻找与跑者的情感共鸣

对于长期深耕马拉松赛事的百岁山而言，补给站是其品牌功能的体现，而与跑者的情感联结也需从内容出发。马拉松之所以受到无数跑者的喜爱，远非42.195公里本身，而在于这段距离所承载的个体蜕变与情感连接。百岁山此次推出的“你最珍贵”访谈节目更多的是探究马拉松冲线背后，每个跑者为何出发、为何坚持、又为何热爱的故事。找到跑者与品牌精神共鸣的源头。百岁山做的不再是“被看到”，而是“被记住”。从提供补给到陪伴成长，从见证成绩到倾听故事。

二、从功能赞助到情感共同体的品牌营销实践

百岁山此次推出「你最珍贵」访谈，是一次从“资源覆盖”到“情感联结”的尝试，为“百岁山421跑马计划”这一长期IP注入了可持久沉淀的情感资产与价值内涵。

长期以来，水类品牌在马拉松领域的营销，更多聚焦于“赛道补给者”的功能性角色。百岁山通过深度访谈，主动将沟通语境从“赛道”延伸至“生活”，将品牌角色从“服务提供者”重塑为“故事倾听者”与“精神共鸣伙伴”。这一定位的转变，使其在跑者乃至大众心中，建立起独特且更具情感厚度的品牌形象。

访谈对于IP的解读，让“421”不再仅仅是马拉松的距离公里数的统称。通过访谈中跑者的真实故事，它被赋予了情感温度。「你最珍贵」被具体化为：个体突破自我的时刻、与困境对峙的时刻、以及发现内在价值的珍贵瞬间。当跑者将百岁山描述为“每五公里的陪伴”、“信赖的战友”乃至“坚持精神的契合者”时，百岁山从“产品”，转化为用户情感叙事中的“角色”。「你最珍贵」访谈的发布通过共同叙事，将品牌理念与跑者的马拉松精神融合，最终在用户心中确定一个清晰的认知：百岁山珍视与跑者的旅程与故事。

三、品牌的自然融入：从“补给站”到“精神战友”

百岁山在访谈中的出现，更多源自于跑者自发的、情感化的表达。成为跑者故事中一个温暖而可靠的角色。有跑者将百岁山长期聚焦高品质的坚持，与自己坚守马拉松十余年的精神联系；跑者们细数过往参加过的赛事，回顾那些赛道上的艰难时刻，随之想起的是补给站中百岁山的助力。百岁山将其产品功能升华为情感价值，并将其品牌精神与马拉松文化深度绑定。

此次访谈，是百岁山对IP“百岁山421跑马计划”的一次关键内容赋能。让“百岁山421跑马计划”成为一个有温度、有故事的IP。从“一场比赛”延伸至“一段人生”；从“距离”延伸至“历程”。它不只是跑者的赛道，也是每个人自我历练的隐喻。

正如访谈结语所言：“前行的每一步，都只为更珍贵的自己”，百岁山通过这次深度的倾听与记录，不仅致敬了跑者的坚持，更与他们共同定义了何为“珍贵”——那是源于内心确信、源于每一步踏实积累的自我价值。

百岁山近年来作为国内数十场马拉松赛事的指定饮用水，始终致力于在赛道上为跑者提供高品质保障。然而，品牌的长远目标远不止于赛事露出与功能满足，更在于与跑者建立深层的情感联结。将品牌的赛道叙事从赛事服务延伸至内容深耕，以期与跑者建立超越功能层面的情感联结与精神共鸣。

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