久坐办公缺乏运动、熬夜加班透支精力、高压状态下饮食紊乱……当代职场人的生活节奏，正被这些不良习惯悄然裹挟，随之而来的还有代谢紊乱、体重失衡等一系列健康问题。在此背景下，越来越多人开始关注“腹型肥胖”及相关代谢疾病，渴望找到适配自身的健康调理方案。

基于这一核心需求洞察，专注生物医药研发的创新型制药企业——信达生物，在2026年开年之际，携手B.Duck小黄鸭、阿里健康等合作伙伴，共同发起全民互动话题活动#解锁自信而美 。活动以抖音为核心传播平台，用趣味化参与形式打破健康传播的生硬壁垒，将专业健康理念融入轻松的互动体验中，吸引职场人主动关注自身健康，在新一年里“让爱的拥抱无负担”。

01 陪伴解锁自信而美，传递健康守护初心

为什么将“解锁自信而美”作为核心主张？

信达生物有着自己的答案：希望通过简单易参与的互动形式，跳出传统医疗健康宣传的说教感，引导国人深入关注腹型肥胖等常见代谢健康问题。

腹型肥胖，俗称“中心性肥胖”或“苹果型肥胖”，不仅影响体态美观，更是多种代谢性疾病的重要诱因。而“解锁自信而美”，“解锁”的不仅仅是外表上的颜值进阶，更是由内而外的自我接纳与笃定。

与此同时，这一主题的设定也精准契合当下消费者所追求的“爱你老己”式的自我认可，既关注外在状态，更重视身心健康，“自信而美”正是对这种生活态度的生动诠释。

02 趣味互动破圈，呼吁全民参与

在具体的机制设置上，本次活动以抖音全民任务为核心载体，打造了两大创意互动性强、参与门槛低的玩法，既极大调动了用户的参与热情，也让更多人能轻松完成“了解—关注—参与—传播”的行为闭环，有效扩大了活动辐射范围。活动传播期间，话题总播放量超5亿次，真正实现了健康理念的广泛触达。

活动期间，用户只需登录抖音，搜索并点击#解锁自信而美 话题即可进入活动专题页，通过参与两大核心玩法，记录自己的新年健康闪光瞬间。

核心玩法一：带话题拍摄10s贴纸视频，瓜分品牌奖励

为打破健康传播的刻板印象，本次活动在玩法创意上进行了精准突破——结合活动“自信而美”的核心主题与B.Duck小黄鸭的萌系IP特质，抖音特别定制了专属话题#解锁自信而美 及萌趣互动贴纸模板，由品牌账号牵头发起，让专业健康话题变得鲜活可感。

用户进入话题页了解活动详情后，点击“立即参与”，即可借助定制模板快速拍摄10s贴纸视频，无需复杂剪辑，就能轻松秀出自身自信姿态、传递健康态度。视频发布时带上活动话题，即可参与活动、瓜分品牌专属奖励，在收获小惊喜的同时，也让“关注腹型肥胖、重视代谢健康”的理念随短视频自然传递，实现了趣味互动与健康科普的双向赋能。

核心玩法二：参与集卡互动任务，解锁更多品牌好礼

延续活动“趣味破圈、科普落地”的核心思路，本次活动进一步推出创意玩法——“全民集卡”，既贴合抖音平台轻量化、社交化的用户习惯，更打破传统健康互动模式固化的痛点，将抽卡这一热门玩法与健康理念、IP元素深度绑定，打造出兼具趣味性与传播性的创意互动形式。

不同于常规集卡活动，本次集卡玩法在卡片设计中融入萌系IP形象与好运加“玛”、“玛”上暴富等祝福语，让用户在解锁卡片的同时还能收获惊喜祝愿；同时精准契合用户所希冀的“惊喜感”与“收集欲”，将简单的任务互动转化为主动参与、乐于分享的社交行为，既为品牌健康科普开辟了年轻化路径，更让专业的代谢健康理念摆脱生硬感，以更具亲和力的方式触达大众，这也是活动创意设计的核心意义所在。

与此同时，本次集卡活动兼顾低门槛与高趣味性，用户点击活动页“跳转集卡赢取好礼”，即可快速参与全民集卡活动，完成“每日签到”“分享好友”等轻量化任务，就能获得抽卡机会，解锁精美卡片。好友间还可互赠送卡片、助力集齐套卡，既强化了互动粘性，更实现了健康理念的社交裂变传播。集齐1套品牌卡后，可合成1次抽奖机会，参与抽奖即有机会获得品牌体脂秤、玛肚肚帆布包、冰箱贴等惊喜好礼。不仅有效提升了用户参与活动的积极性，每一次集卡、每一次分享，也都成为了“解锁自信而美”的生动实践。

据统计，1月16日至25日活动期间，抖音全民任务累计收到投稿9705份，累计视频播放量超3700万，累计投稿作者数近5000千人，互动数累计超40万，形成了全民参与、主动传播的良好氛围。这份数据清晰印证了集卡创意玩法的效力，它打破了健康科普与大众之间的壁垒，让“解锁自信而美”的主题借助趣味互动深入人心，同时也引导更多人主动关注腹型肥胖、重视代谢健康，为全民健康素养提升注入了力量。

结语：

总的来说，此次信达生物联合B.Duck小黄鸭与阿里健康发起的抖音话题活动，其意义远不止于一场福利互动，而是以健康传播为核心，深度践行“守护国人身心与代谢健康”理念的创新实践。活动以“解锁自信而美”为核心纽带，将健康理念与创意互动深度融合，不仅为国人提供了一个主动关注自身健康、开启代谢管理的切入点，更致力于实现健康理念的广泛渗透，引导更多人养成好的生活习惯，真正做到解锁自信而美。

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