盛夏将至，消费热潮蓄势待发，抖音商城618即将于5月15日正式开启。从520礼赠，到世界杯与端午节的激情碰撞，再到618终极狂欢的全民抢购，抖音站内的消费热情将被逐一引爆。用户需求多元，节点换新、夏季囤货、暑期消费、节日礼赠等多重消费场景，覆盖运动户外、美妆、耐消、食品等重点类目，为商家带来覆盖全周期的黄金增长机遇。

为助力商家精准把握每一个爆发节点，提前做好布局规划，抖音商城618大促招商大会已于4月16日14点正式开启。大会全面公示了大促全周期节奏、核心玩法、重磅扶持政策及货品策略，锁定年中生意爆发先机。

01：平台级核心玩法加码，抢占生意增量

本次618横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台重磅推出「消费券」「立减折扣/一件直降」等核心玩法，贯穿大促全周期，助力商家在每个爆发节点高效转化。

首先是「消费券」玩法。 活动期间，平台将全资发放618专属消费券。值得关注的是，除抖音端外，字节旗下豆包、红果短剧、今日头条、今日头条极速版、番茄小说、番茄畅听等多款APP也将同步发放，用户可根据实际需求，在各平台选择领取多种面额和多张优惠券，并在各平台内购买商品使用，为商家带来更多流量与生意增量。平台还将随机为优质商品提供额外补贴，有效降低消费者决策门槛，助力商家成交效率大幅提升。

同时，「立减折扣/一件直降」也为商家提供灵活选择。 「立减折扣」是平台主推玩法，在商家报名价基础上再生效15%折扣；而「一件直降」则更为直接，按商家自主填写的报名价生效让利。无论选择哪种玩法，报名成功的商品都有机会获得大促专属氛围、消费券核销资格，以及搜索推荐、直播短视频等全场景流量扶持，助力商家打造大促爆款。

此外，商家需特别留意渠道品的参与路径，主品报名大促后，渠道品并不会自动默认参与，必须由商家主动提报并报名成功，方可享受消费券、大促氛围等权益。

02：多场域联动，引爆全周期增长

大促期间，抖音电商将联动直播、短视频、抖音商城、搜索等多元场景，分波段、分类目进行精准运营，助力商家在每个阶段都能触达目标用户，让生意增长贯穿大促始终。

在直播和短视频方面，「超值天团」面向头部达人，按GMV增量与千川投入给予流量及核心资源曝光，助力冲刺交易峰值；「行业垂类直播」则覆盖更广泛的垂类达人与商家，通过流量激励和曝光资源，鼓励作者结合520、世界杯、端午节等节点进行特色内容创作。此外，挂车短视频与直播引流短视频激励玩法，帮助商家完整覆盖大促期的短视频经营链路，为直播间高效蓄水、引爆成交。

平台提供了多维度的产品和工具帮助商家做好货架场经营。在商城玩法方面，「商城流量宝」与「商城混资券」两大核心工具，让商家“用让利换流量”。商家对优质商品进行一定比例的让利出资，平台即匹配亿级专属曝光资源，并配以极具吸引力的商城惊喜券，刺激用户购买高客单价商品，帮助商家实现快速拉新和订单爆发。「商品卡免佣」则持续为商家降低经营成本，完成指定任务即可享受免佣资格，让转化更具优势。「搜索玩法」针对高需求商品进行单独招商，并面向知名品牌推出「看后搜养词计划」，以增量支付进行流量激励，让优质商品在搜索场域卖得更好。

03：更多特色玩法，助力年中生意爆发

为精准匹配不同行业、各层级商家的经营需求，抖音商城还将推出丰富的品类&上新、品牌、千川、财经等系列玩法，为生意增长提供支撑。

平台推出丰富的商家玩法，为品牌商家提供多维度的扶持，本次618期间核心的品牌玩法「大牌钜惠」面向头部及高潜力品牌，提供后返千川消返红包、核心资源曝光、抖音商城618专项服务保障等扶持；「短信营销」则迎来全面升级，功能上引入视频短信和智慧短信，丰富触达形式，玩法上通过「常规触达规模赛」与「智慧短信挑战赛」双线并行，支持商家在520及618重点阶段高频高质投放；「节盟计划」升级为评审制，新增品专消返红包等资源，反哺站外优质资源；「超级品牌日」以及品牌上新活动等营销IP持续开放，助力品牌打造有内容特色的大场，实现流量与销售双冲刺。此外，为贴合多元消费场景，平台将在618平销期打造品类主题活动，面向耐消、美容护肤、运动户外等重点品类设置丰富激励，并联动「宝藏原产地」溯源活动，集中用户关注度，助力原产地商家实现爆品与销量双提升。

与此同时，千川玩法提供三重利好，包括千川·乘方即将全量、免佣政策降低商家经营成本；智能优惠券补贴加码、平台出资助力商家提升转化；AI工具全面升级，投放更加省时省力。平台还针对高峰日及高潜力计划提供了亿级流量补贴，更有直播玩法、商品玩法、素材玩法、新客玩法等丰富红包激励与全周期投放指南，扶持力度全面升级。领航计划则针对履约良好的签约品牌，提供点位加码、货补资源及流量补贴等多重倾斜，为大促期间的品牌爆发保驾护航。财经玩法中的抖音月付分期免息，为高客单价商品提供专属费率优惠，有效降低经营成本。

618年中消费浪潮将至，商机已全面铺开。抖音商城618好物节招商火热进行中，商家可从PC端登陆“抖店后台-营销活动-活动广场-抖音商城官方大促-找到对应活动报名”或咨询行业小二报名。锁定抖音@电商小助手 官方账号，解锁大促全周期运营策略、核心玩法与资源配置，助力商家提前布局全周期爆发节点，把握上半年生意增长风暴，共赴年中生意新巅峰！

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