在618这一关键营销节点，蓝月亮聚焦校园人群与都市白领两大核心目标受众，联动抖音商城·上海溜达节打造兼具话题性、体验感与转化力的整合营销项目。项目前期五一西岸活动全域曝光亮眼，全网浏览量达8.5亿、孵化站内热点20+，线下累计到场人流量70万+，提前积蓄广泛青年用户关注度。通过线下场景深度共创、达人资源高效联动、校园+商圈快闪矩阵铺排及明星达人专场撮合，落地中山大学周边商圈快闪、2场毗邻大学城的上海商圈快闪；两大商圈展区累计客流量超3万人次，精准触达学生、年轻白领、亲子家庭多元客群。蓝月亮在618全周期内持续强化目标人群心智，占领消费决策关键触点，最终实现品牌声量与生意增长的双向打爆。

深度植入溜达节玩法，打造尊享快闪体验，激发线下参与热情

围绕上海溜达节年轻化、城市感、生活方式化的活动属性，蓝月亮以“市集尊享快闪”形式深度融入线下主会场玩法，实现品牌与节庆场景的自然嫁接。项目对活动互动机制进行升级，以“沪照敲章抽奖”等更具参与感与趣味性的形式，持续提升用户驻足、体验与互动意愿，让品牌从“被看见”进一步走向“被参与”。

在线下沉浸式市集氛围中，蓝月亮通过高频互动触点与轻量化参与机制，拉近与年轻消费者的沟通距离，有效放大品牌在潮流生活方式场景中的存在感。活动期间，上海溜达节累计逛集人数超过70万+，为品牌带来了可观的人流曝光与线下互动增量。

头部达人线下站台，放大活动热度，定格市集高光时刻

为进一步提升项目热度与社交传播势能，蓝月亮联动头部达人@迪迪不畏、@花碎花到场站台，通过达人实地打卡、沉浸式互动与内容共创，持续制造现场话题，放大活动高光时刻。

达人资源的加入，不仅强化了品牌与年轻消费群体之间的情绪连接，也借助达人自身影响力为活动现场注入更强的传播爆发力。通过“线下体验+线上扩散”的联动路径，蓝月亮成功将市集场景中的真实热度转化为社交平台上的持续讨论，为618节点积累更高质量的种草声量。

校园 + 商圈联动快闪，双场景精覆盖多元客群，618 全周期深化品牌心智

在核心人群沟通上，蓝月亮以更精细化的人群运营思路，围绕年轻消费人群中的校园圈层展开重点布局，并将项目节奏延展至618全周期，持续加深品牌渗透。本次落地包含1场中山大学邻近商圈快闪，同时搭配2场上海大学城板块核心商圈快闪：其中合生汇毗邻复旦、上海财大等十余所高校，松江印象城紧邻上海规模最大的松江区大学城。两种线下活动类型不仅高效辐射学生圈层，同步触达商圈到店年轻上班族、亲子家庭等泛年轻消费群体，进一步提升重点区域、重点人群的触达效率与沟通深度。

依托校园阵地+大学城商圈双场景线下快闪组合，蓝月亮有效将品牌信息嵌入年轻人高频出现的生活场景与社交空间之中，持续强化目标TA对品牌的感知与认同。现场结合趣味互动装置，沉浸式展示至尊洗衣液与净享泡沫沐浴露两大产品核心卖点，让用户直观感受产品优势，传递科学洗护理念。

校园场设置消消乐问答互动，商圈搭配污渍滚滚球游戏，趣味展现产品硬核实力。至尊洗衣液采用「浓缩 +」配方，活性物含量达47%，一泵可清洗8件衣物，用量省、洁净力突出；搭载生物去渍技术，可有效预防衣物发黄；特有水感配方，1秒快速溶解，低泡易漂无残留。两大互动玩法以趣味形式，让大众打破洗衣液选购误区，直观体验产品强效去污、易漂洗、护衣的综合优势。

同时现场打造泡泡作画与闻香体验区，生动诠释净享泡沫沐浴露使用体验。产品主打一泵出绵密丰富泡沫，使用时一冲即净，肤感清爽不假滑、洗浴后不拔干，实现快冲快洗的便捷体验。趣味泡泡互动直观展现泡沫质感，专属闻香区域凸显产品优质香型，让消费者近距离感知沐浴露出众使用感受。

校园及商圈资源的强势引入，不仅帮助品牌在年轻人群中完成更扎实的心智种植，也为线上电商转化提供了更稳固的人群资产支撑。

明星达人专场撮合，加速目标人群转化，助力品牌生意爆发

在声量打造之外，蓝月亮同样聚焦生意转化效率，结合产品定位匹配达人资源、规划线上传播，实现流量高效变现。基于品牌用户画像与市场热度趋势，定向撮合更契合目标受众偏好的明星达人资源，并补充达人切片、真实种草等软性传播内容，丰富线上传播矩阵。

本次联动Z世代高适配艺人徐艺洋开设品牌专场直播，其粉丝群体和净享泡沫沐浴露目标人群高度匹配，依托其海量学生、年轻女性粉丝基础承接线下快闪流量；同步携手深耕家庭生活赛道的达人陈三废打造带货专场，贴合其接地气的家庭日常人设，主打至尊洗衣液家庭属性，精准触达亲子群体、居家主妇核心客群。通过不同明星/达人合作进一步夯实品牌在人群中的认知势能，深化消费群体对两款产品的认知，将关注度高效转化为购买力。

这一打法不仅提升了品牌内容沟通的针对性，也让营销资源配置更聚焦、更高效。通过明星达人与品牌核心卖点的深度结合，蓝月亮得以在618关键窗口期完成从认知种草到兴趣激发，再到购买转化的链路闭环，推动品牌生意实现集中爆发。

从场景共创到全域转化，蓝月亮打出618营销组合拳

此次蓝月亮与抖音商城·上海溜达节的合作，不只是一次线下活动联名，更是一场围绕核心人群击穿、年轻场景渗透与全周期经营展开的整合营销实践。品牌借助城市节庆IP的线下势能，叠加达人内容传播、校园圈层运营与明星专场转化，构建起从线下体验到线上成交的完整增长路径。

从市集快闪激活现场参与，到达人站台放大传播热度；从高校快闪深入年轻圈层，到明星达人专场助推生意转化，蓝月亮在618期间实现了品牌影响力与销售转化的协同增长，也为日化品牌在节点营销中的年轻化沟通与全周期经营提供了新的实践样本。【编辑：周霁】

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