品牌营销进入经营时代，全链路转化成为新命题

随着流量增长进入存量竞争阶段，品牌营销的关注点正在发生变化。从追求曝光和话题，到关注用户沉淀与生意转化，越来越多品牌开始探索更具经营价值的营销模式。

尤其对于快消品牌而言，如何打通线上种草、线下体验与消费转化链路，正在成为品牌增长的重要课题。

基于这一趋势，抖音生活服务持续探索品牌营销与经营协同的新模式。作为平台特色IP之一，心动超市依托内容生态与消费场景连接能力，持续拓宽品牌合作边界。

近期，心动超市携手国民日化品牌立白完成首次品牌联营合作。从线上权益蓄水，到线下活动爆发，再到抖音核销转化，双方共同完成了一次品牌联营闭环实践，也为生活服务场景与快消品牌共创提供了新的参考样本。

从兴趣种草到消费预热，线上蓄水激活品牌心智

对于品牌营销而言，转化发生在线下，但用户决策往往始于线上。

活动期间，心动超市围绕立白打造品牌定制任务、品牌开屏及专属券包等线上权益。用户关注立白官方抖音账号即可参与互动抽奖，在品牌曝光、内容互动与福利激励中逐步建立认知与兴趣。

不同于传统单点传播，本次合作将品牌认知、互动参与与活动到场进行串联设计，让用户在活动开始前便建立明确的参与预期，为后续线下转化打下基础。

一日店长落地大润发，推动线上热度向线下转化

6月14日，心动超市联合立白在大润发落地“心动超市×立白一日店长”活动，邀请李希侃、姚柏南、赵品霖三位人气艺人担任一日店长，通过产品体验、互动游戏及福利派发等形式，将线上积累的用户兴趣转化为线下参与热情。

活动当天，数百位用户来到现场参与互动体验。艺人与用户深度互动，并多次带动全场传播“上抖音搜心动超市”等活动心智词，实现品牌内容与平台认知的同步强化。

作为本次合作的重要承接环节，活动限定的立白香氛好物套装通过抖音核销机制完成领取与兑换，现场600份产品全部完成核销发放，形成用户从线上参与到线下体验再到权益兑换的完整链路。

对于立白而言，产品不再只是货架上的商品，而成为连接用户体验与品牌沟通的重要媒介；对于心动超市而言，则进一步验证了平台IP在线下消费场景中的组织与转化能力。

社交裂变持续发酵，放大品牌传播价值

线下活动结束后，相关内容在抖音、微博、小红书等平台持续发酵。大量用户自发分享现场体验、互动内容及产品体验，形成丰富的UGC内容生态。

从活动传播到社交传播，从品牌表达走向用户表达，心动超市与立白共同实现了内容价值的持续放大。

跑通品牌联营闭环，释放生活服务场景价值

从线上权益启动到线下活动落地，再到抖音核销完成转化，本次合作成功跑通了品牌联营的全链路闭环。对于立白而言，此次合作不仅实现了品牌声量提升，更借助抖音生活服务场景完成了用户转化验证；对于心动超市而言，则成功验证了一套可复制的品牌联营模式。

在这一模式中，线上资源完成用户种草与兴趣沉淀，线下活动承接消费体验与互动参与，而抖音生活服务经营体系则打通交易与核销链路，实现内容价值向经营价值的有效转化。

从一次合作到一种模式，探索品牌营销新可能

当品牌联营不再停留于联合露出，而能够兼顾内容传播、用户参与与经营转化，其价值也被重新定义。

心动超市与立白的首次合作，不仅完成了一场高热度活动，更验证了一条“线上蓄水—线下转化—平台核销”的品牌增长路径。

对于品牌而言，这是一次更贴近消费场景的营销实践；对于平台而言，则是内容能力、场景能力与经营能力协同释放的创新探索。

未来，抖音生活服务心动超市也将持续探索更多品牌共创模式，帮助品牌实现从流量获取到生意增长的持续跃迁，共同释放品牌营销的新想象力。（周娜）

关键词：