文/视频 三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 卜岚 通讯员 肖昱昊

(资料图片仅供参考)

“去年这时候还在穿薄毛衣，现在天气变冷之后，直接想买薄棉袄了。”11月9日，正在长沙一商场购物的刘女士感慨道，“往年国庆后秋装还能卖上一段时间，今年一秒入冬，不少秋装线下价格比直播间的还便宜。”

长沙的秋天本来就短，今年更像“快闪”，这也加速了长沙秋装的换季进程。11月9日，记者走访发现，长沙部分门店的秋装已经开启清理库存模式，而轻薄款的冬装也悄然上市，各大服装市场正根据本地气候特点灵活调整销售策略。

长沙不少门店秋装折扣约为5—8折

在长沙乐和城GAP门店内，入门显眼的位置摆放着“限时优惠：卫衣或长裤两件八折”的促销立牌。“秋装促销是10月下旬开始的，来咨询的人也很多，”该店工作人员表示，“店里还有一些一口价的卫衣，原价398元，现在只要198元，相当于5折了。”

在金满地的商业街，做了多年服装生意的小雅女装店负责人指着堆积如山的货箱说：“往年9月就能卖掉50%的秋装，现在还剩下很多。平时稳定在8折的商品，近期也推出了更大的优惠力度。一些过季和库存的秋装，我们最低做到了6折。前阵子天气转冷，秋装就开始清仓了，需要为冬装销售腾出空间和资金。”

线上市场对气温变化的反应同样迅速。记者在淘宝、抖音等平台看到，多位长沙本地服装主播近期已将直播主题换为“薄款冬装抢先购”。一位主播在直播时透露：“降温这几天，加绒卫衣、薄款针织衫的销量直接翻倍，我们紧急调整了排期，把厚衣服全提前上架了。”

气候异常叠加季节周期错配，导致需求端“断档”

中国服装协会发布的《2024—2025中国服装行业发展报告》数据显示，近三年来，我国主要城市秋装常规销售周期从往年的45～60天缩短至30～40天，冬装上市时间平均提前10～14天。报告还指出，当区域内出现连续、快速降温时，轻薄羽绒服、加绒裤等冬装品类的周销量会出现爆发式增长。

“长沙的秋天很短，9月还穿短袖，10月中旬突然降温又迅速回暖，消费者根本来不及买秋装。”业内人士指出，更关键的是，秋季“有效穿着周期”（日均温12℃—20℃）较常年缩短了，这种“暖秋+短秋”双重效应，让厚款秋装完全没市场，薄款秋装又与夏装尾货形成“销售重叠”，直接导致库存积压。同时，消费者理性消费趋势明显，秋装只买1～2件核心款，且优先选择可跨季节穿搭的单品，导致传统厚款秋装滞销。

“此外，最近气温骤降也直接触发了消费者的‘即时购物’心理。气候波动已成为影响服装销售的重要变量。当气温在48小时内骤降超过12℃时，消费者的需求会从‘为换季做准备’转变为‘为明日御寒做应急采购’。”该业内人士指出，“此时推出‘降温特惠’不仅能满足消费者对性价比的追求，更能缓解其因天气突变产生的焦虑感，从而在短时间内形成销售高峰。”

责编：卜岚

一审：卜岚

二审：黄娟

三审：丁兴威