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陆正耀瑞幸神州烧钱都是起手式
2020-07-09 13:44:40 来源:德林社 编辑:

4月2日,被称为“国货之光”的瑞幸曝出造假丑闻,一时间舆论哗然。当夜,瑞幸股价大跌75%,350亿市值一夜蒸发。

但“诡异”的是,第二天上午,瑞幸咖啡董事长陆正耀发了一条朋友圈——“今天更要元气满满!小伙伴加油!”并附上一张宣传海报,就差一句“奥利给”了。

或许,在陆正耀看来,尽管瑞幸已经洪水滔天,但他已赚的盆满钵满并金蝉脱壳。“鼓声停了?关我屁事!”

福建,风水宝地,人才济济。从这里走出去的,有估值超千亿的字节跳动创始人张一鸣;也有最近比较烦的美团创始人王兴,还有本文的主角陆正耀。

与雷军、张小龙同岁的陆正耀,出生于福建屏南,打出生起,陆正耀骨子里就带着闽南商人的拼劲。读书时他成绩优异,毕业后更顺利进入政府部门端起了“铁饭碗”。

不过,陆正耀天生就不是一个安分的人。2005年,受到美国AAA(美洲汽车俱乐部)的启发,陆正耀创立了UAA(联合汽车俱乐部),运作模式参考当时很火的携程,在后端整合资源,在前端发展会员,然后坐收佣金。

UAA成立后,陆正耀拼命砸钱投广告,在此期间,他结识了资本界的第一个朋友——刘二海,当时刘还是联想投资(君联资本前身)的执行董事,后来成了UAA的投资方。

正当UAA风生水起时,保监会一纸规定打破了陆正耀的美梦。如何另辟蹊径绝处逢生?苦思良久后,陆正耀想到了租车业务。于是,神州租车诞生了。

神州租车诞生时,这条赛道上已经有了2个比较大的玩家:一嗨租车和至尊租车。除了之前积累的220万会员,神州租车没有任何优势。为了打破僵局,陆正耀大打价格战,疯狂烧钱扩张。2007年底,神州旗下只有300多辆车,仅仅半年后,其就迅速扩张到1000辆车,成为租车江湖的老二。

2010年8月,联想系再次注资,神州租车随即发动了30-50%幅度的价格战,2011年底,其汽车数量就冲到了26000辆。2012年7月,陆正耀遇到了第二个贵人——时任华平资本亚太区总裁的黎辉。华平注资2亿美元,神州旗下车辆又翻了一番,逐渐坐稳了行业老大的位置。

2014年9月,神州租车在港上市;上市一年后,联想控股套现16亿港元,华平资本套现超30亿港元,原始股东皆赚得盆满钵满。

在神州租车的运作中,陆正耀总结了两条“秘诀”:一是重资产,轻资产模式很难获得客户信任;二是“巧妇难为无米之炊”,没钱不好做事。这,也成为其日后纵横商界的常规手段。

神州租车上市后,陆正耀又将目光投向了网约车市场。2015年刚过,神州专车火线上市,与滴滴、Uber正面对决。此时,陆正耀已对烧钱扩张驾轻就熟,一年内烧了37亿,神州优车迅速壮大。

一年半后,神州优车挂牌新三板,“神州系”资本版图初步形成。

“神州系”看似光鲜亮丽,但也难逃大环境的影响。2017年,网约车行业监管加强,神州优车危机四伏。“神州系”急需新业务,这次,他们盯上了咖啡。

汽车与咖啡,看似风马牛不相及,其实都是“风口”。神州系上市后,新零售风口渐起,而网约车已是昨日黄花,神州租车、神州优车的股价节节下跌,再没有了想象力,陆正耀急需新的故事给神州系镀金。

于是,陆正耀听从神州优车COO钱治亚的建议,准备筹备一家咖啡连锁企业,目标直指星巴克。

2017年10月,第一家瑞幸咖啡门店在银河soho开业。第二个月,汤唯、张震就成为小蓝杯的代言人,“小蓝杯”的广告开始风靡全国电梯,女神汤唯甜甜的一笑,不仅撩动了直男的心,更画出了一个美好的蓝图。

截止2019年一季度,成立18个月的瑞幸已在全国28个城市开了2370家直营门店,“灭了星巴克”似乎已在不远。

高举高打的背后,关键词还是烧钱。在陆正耀看来,低价引流留住客户,日后盈利不成问题。此时,黎辉已创立了大钲资本,刘二海也成立了愉悦资本,二者皆成为陆正耀的大金主,人称“铁三角”。

2019年5月17日,瑞幸赴美上市。创立一年半即成功上市,恐怖的速度惊呆了所有人。

从神州租车、神州优车到瑞幸咖啡,陆正耀的手段如出一辙。烧钱扩张、快速上市、套现走人,“IPO工厂”环环相扣,真乃资本大玩家。如此手段,只有贾会计可与之相媲美。

不过,出来混迟早要还的。小蓝杯砰然坠地,将神州租车砸成了“车祸现场”,更将神州系资本版图砸得摇摇欲坠。

毫无疑问,陆正耀很会讲故事,神州系和瑞幸能一路获得投资机构追捧,迅速上市就是明证。但是,故事再好听,终究都是泡沫;伴随着瑞幸咖啡东窗事发,陆正耀的故事都成了事故。鼓声骤停,惊醒多少梦中人?

早在瑞幸爆雷前,陆正耀等大股东已将股份悉数质押全身而退,今年一月,瑞幸还增发了股份和可转债,狠狠得割了一把洋韭菜。但是,在美国的监管机制下,瑞幸必将迎来集体诉讼,陆正耀等大股东也将面临巨额罚款。据悉,美国律师事务所Block & Leviton宣布已就证券欺诈行为对瑞幸和管理人员提起集体诉讼,瑞幸或将面临高达700亿人民币的索赔,同时存在退市风险。

陆正耀的故事即将落幕,或许股民会说,“机关算尽太聪明,反误了卿卿性命。”

关键词: 陆正耀瑞幸神州

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