“守护颜值”、“增强体质”成为今年天猫618健康消费的新追求和新偏好。

6月1-3日开门红期间，天猫健康平台和“变美”相关的健康商品同比增长88%，而益生菌、叶黄素一类主打“身体机能调节”类的健康商品同比增长了74%。从颜值到身体，消费者开始“由外到内”地关注自身健康状态。

在“变美”相关的健康商品中，管理面部健康的医用敷料(医用修复面膜)、提升颜值的彩色隐形眼镜，以及身材管理为代表的酵素等产品迎来爆发式增长。而调节身体机能方面，以益生菌、食疗滋补营养、氨糖为代表的品类更好的满足了消费者对肠胃、骨骼及身体调养的需求，一举超越以往的维生素等传统品类，成为今年天猫618的新消费趋势。

承受生活和工作双重压力的职场年轻人无疑是购买“变美”与“调节身体机能”类健康品的消费主力。

6月5日天猫健康品类日主会场

洞察到职场人“一边伤一边补”的养生需求，6月5日，天猫618开启“健康品类日”，以职场为主题，上线芝麻丸、蒸汽眼罩、冷敷贴、小悬灸、酵素等最受职场人青睐的热门养生产品，满足职场人群“脑袋有发”、“眼部有神”、“面部有光”、“腰颈有力”、“腹部有肌”5大场景需求，为消费者提供更多样、更优质的品类及品牌选择。

为了满足消费者对新趋势健康品的高涨需求，天猫618“健康品类日”又将上新一大波健康新品，部分趋势爆款将发放满299减30的医药健康购物券，可叠加天猫618平台200减30活动使用。此外，还将在全天多时段推出“一元秒杀”健康好物活动。

6月5日19点30分，天猫健康还将联合聚划算官方直播，基于双方共建的垂类直播栏目IP《健康星球》打造天猫618“轻松享健康”宝藏好物特辑专场，协同平台健康品牌商家共同发力，以专业化、年轻化的直播沟通方式，让养生人更清晰、便捷地了解健康好物，及时“囤健康”。

届时，消费者通过聚划算、天猫健康等频道及会场均可进行观看，直播涵盖超50个天猫618爆款健康品，其中不乏SWISSE、NELO、小仙炖、康维他、芙清、安视优、视客眼镜等各类趋势大牌，还有买1赠1、0元送等用户福利。

关键词： 健康 变美 年轻人 消费新趋势