随着“双十一”购物节临近，各大电商平台掀起新一轮白酒促销热潮。其中，53度飞天茅台在部分平台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，较官方指导价1499元仅一步之遥，引发行业广泛担忧。

11月5日，记者登录拼多多发现，贵州茅台（600519）53度飞天双瓶装“双十一”价格为3170元，平台补贴695元，相当于每瓶1585元，已跌破1600元/瓶。

随后，记者走访深圳市区多家酒行，在南山区某酒行，老板表示飞天茅台每瓶零售价1920元。酒行老板告诉记者：“这已经是最低价，每瓶茅台只赚几十元。”该酒行老板表示，线下门店品牌白酒价格体系建立在品牌价值、渠道服务和品质保障的基础上。“电商平台跌破1600元，比我们的进货价格还要低，但我们有自己的进货渠道，不可能去网购白酒拿来销售，因为那样的进货渠道无法为顾客保真。”

在1919深圳某线下门店，营业员表示，飞天茅台每瓶1900元。“飞天茅台每天价格都会调整，这已经是我们线下店双十一的优惠价格，已经接近我们的进货价格。电商平台是以补贴方式拉低名酒价格，跟网络平台的价格相比，我们线下门店没有任何优势，感觉这会让当前市场价格体系陷入混乱。”

“金九银十”本是传统的白酒销售旺季，但第三方价格平台数据显示，今年10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

记者走访市场了解到，深圳市区多家大型超市，在“双十一”期间都推出了白酒打折促销活动，茅台、五粮液（000858）等名酒作为行业标杆，其价格持续下行也进一步挤压了其他白酒品牌的定价空间。罗湖区某大型超市负责人表示：“如今白酒价格战愈演愈烈，我们超市已经开始亏本卖酒，主要是要去库存，卖得越多、亏得越多。”

二级市场方面，今年以来白酒股走势不佳，截至11月5日收盘，贵州茅台股价年内累计下跌5.1%，洋河股份（002304）、伊力特（600197）、今世缘（603369）、五粮液、口子窖（603589）、老白干酒（600559）等跌超10%，水井坊（600779）、金种子酒（600199）等跌超20%，*ST岩石（600696）跌超50%。

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