文化和旅游部数据显示，根据抽样调查统计结果，一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。国内居民出游总花费1.80万亿元，比上年同期增加0.28万亿元，同比增长18.6%。

这份亮眼的“成绩单”，折射出国内市场的巨大潜力，也勾勒出文旅消费供需两旺的大趋势。

一季度，文旅市场人潮涌动，消费活力持续释放。文旅市场的“开门红”，不仅体现在市场规模的持续增长，还在于深入推进旅游供给侧结构性改革带来的供需两端深层次变革。

亮点一，新供给加速涌现。

春风拂过神州大地，各地花海变身文旅新“磁场”。江西婺源，油菜花田与徽派古村交织成画，“赏花+非遗”“赏花+科技”等多元业态，吸引更多游客慕名而来。在重庆潼南，油菜花海引入低空观光直升机，游客可从百米高空俯瞰金色花海，落地后还能体验花田火锅宴、农耕文化市集，受到好评。

文旅市场，向新而行。线上演播、沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等文旅新业态加快发展，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式不断涌现，“为一场演出奔赴一座城”等案例接连在文旅市场上演，背后的逻辑，就是通过创造新供给，更好满足新需求，从而激发新动能。

亮点二，文化味越来越浓。

“跟着非遗去旅游”，成为旅游市场的一个新特点。去秦淮看灯会、去泉州簪花围、去歙县耍鱼灯，已经被很多年轻人列入旅行计划清单。

文化和旅游深度融合，人们更加渴望文化味更浓的旅游体验。在旅游市场，传统文化以全新方式活起来、潮起来、火起来，吸引更多人特别是年轻人的主动关注和传播，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入新活力，也为旅游市场带来更多新鲜感。

亮点三，新举措越来越实。

清明节假期前夕，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事胜景，带游客追随春天的脚步，邂逅春日里的美丽乡村。

北京、浙江、山东等地积极打造融合传统文化与潮流时尚的消费场景，推出采茶、炒茶等农文旅融合项目，上新“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等玩法，开展“赏春景、品春味、探民俗”等丰富的文旅活动，有力激发了人们的出游热情。

文旅市场的精彩还在继续。在文化和旅游部近日举行的一场新闻发布会上，文化和旅游部相关负责人说，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各地将突出惠民乐民，计划出台惠民举措超6000项、引导合作单位投入惠民补贴超10亿元，集中推出文化和旅游消费券包，进一步释放旅游消费潜力。

从一季度展望全年，文旅市场将持续创新发展。文旅业成为重要的民生产业、重要的幸福产业，在促进消费扩容提质、满足人民美好生活需要等方面发挥着越来越重要的作用。在为人民美好生活带来更多精彩的同时，为促消费、扩内需注入强劲动力。

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