从传统的洗衣粉到如今的洗衣凝珠、香氛洗衣液，国人的衣物洗护需求已从“洗干净”延伸到了“洗得香”“洗得健康”等多个维度。

洗衣液作为衣物洗护市场的“老大哥”，其地位依然稳固。行业数据显示，2024 年 1 月至 2025 年 4 月期间，洗衣液的销量同比增长达到了 20.6%。在市场份额占比方面，常规洗衣液以 53.6% 的占比遥遥领先。但在这看似稳定的市场中，品牌并未停下创新的脚步：高浓缩洗衣液的活性物浓度更高，更少用量洗更多衣服；专研低泡因子、易漂洗的快洗洗衣液，与洗衣机的“15分钟快洗模式”更加适配；拥有油污剥离技术且添加长效抑菌因子的运动衣物洗衣液，是运动量较大人士的福音——记者走访市场发现，不少新产品“出道”，通过差异化定位抢占细分赛道。

洗衣凝珠无疑是近年来的“新宠儿”。自 2014 年被引入中国市场以来便以惊人的速度发展，如今已跃居市占第二。其小巧的包装带来了便捷的使用方式，同时，出色的洗涤效果以及留香、柔顺等多功能性成为了消费者选择它的主要原因。

在人们购买衣物洗护产品的决策过程中，功效、成分和香型是至关重要的因素，清洁、留香、除菌等功效是核心关注点，而酵素、植物配方等成分越来越受欢迎，尤其是针对婴儿、宠物的植物配方，成为了市场中的“潜力股”，这类创新产品不仅能够轻松去除衣服上的污渍、奶渍，纯天然配方也不怕婴儿或宠物舔到，更加安全。

在香型方面，“嗅觉经济”迎来了全面爆发。大牌香水平替香类内容热度居高不下，茶香、木质香、柑橘香、果香、花香等香型各有忠实“拥趸”。玫瑰、茉莉等花香的洗衣液，能够带来浪漫而清新的气息；柑橘、柠檬等果香型洗衣液，则给人一种清新自然、活力满满的感觉。人们洗衣物时，开始希望给衣物增添一份独特的“香气名片”。

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