“我们认为，未来中国跨境进口电商市场还有更多机遇。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商负责人李岩川近日在北京接受中新网等媒体采访时说，当前，中国消费者已能够通过多种渠道获取全球信息，这也包括如何选择他们日常使用的进口商品，消费者对海外商品的关注度和期待在持续提升。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商负责人李岩川在北京接受媒体采访。(受访者本人供图)

近日，亚马逊海外购在京召开其“海折节”媒体沟通会，李岩川在参会时作如上表述。他认为，有三方面因素支撑中国跨境进口电商的市场机遇。首先是政策层面的积极推动。从国家层面来说，跨境进口商品不仅享有税率优惠等政策红利，也受益于清关等基础设施建设的持续优化。“这一系列有利条件，为跨境电商提供了良好的发展环境与土壤。”

其次是从技术角度看，AI快速发展正显著提升各环节效率。李岩川提到，AI技术如今已广泛应用于技术创意、代码编写、内容审核、社交媒体素材制作等多个领域，有效剥离了大量重复性工作，让员工可以聚焦于更具创造力和价值的任务。

在他看来，AI为所有企业带来了效率变革的机会，关键在于谁能率先落地、精准运用。像进口跨境电商这样趋势变化快、节奏更加动态的行业，更加需要AI赋能带来的变革。

第三个维度是物流。李岩川指出，目前全球物流系统和国际航班都在从之前受疫情影响的情况下逐步恢复，尚未完全回到疫情前峰值水平。“我们认为，这本身就是一种结构性机会。随着跨境电商业务体量持续增长，未来或将有更多企业采用商用航班进行货运，从而带动整个跨境物流链条的效率提升。”

谈及未来亚马逊海外购的本土化举措，李岩川透露，“一直在积极投入直播”。目前，亚马逊海外购微信小程序上已建立起较为成熟的直播体系，也在关注其他主流社交媒体平台所蕴含的增长潜力。一方面，一些传统电商平台正加速向内容电商转型；另一方面，一些内容平台则在加快电商能力的布局。“这种‘双向融合’趋势，为直播带货创造了更大的发展空间。”

李岩川称，在中国，直播作为销售转化工具的效率在全球范围内处于领先地位。与东南亚及欧美市场相比，中国直播的转化率显著更高，已成为电商链路中不可或缺的一环。“我们相信，直播电商作为一种高效的消费模式，未来也有望在全球范围内进一步普及。”

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