12月19日，某平台2020视频年度指数报告发布，该报告涵盖电视剧、电影、节目等10部分内容。报告显示：电视剧市场去产能化趋势明显，但剧集创作水准有所提升;院线电影上线数量骤减，用户的观影需求大规模向线上转移，网络电影迎来爆发期;受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制增加，节目产量出现明显下降，但用户对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依旧明显。

电视剧：精品化生产趋势加强 现实话题剧掀起全民热议

2020年，电视剧行业呈现整体提质的良性发展态势，影视工业制作持续升级，电视剧发展环境不断优化。报告显示：电视剧市场去产能化趋势明显，今年腾讯视频上线电视剧数量131部，较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升，精品化剧集提升了用户的观影兴趣，该视频平台电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟，同比去年增幅达到10%。在剧集类型上，面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的优质剧作让观众产生了强烈共情，女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮，“她力量”全面崛起。

通过多维度的数据分析以及深刻的用户洞察，结合平台的运营经验，该视频平台在今年的年度指数报告中提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则，即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣，深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得用户的青睐。同时，名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃，吸引九成用户去观看全片。

电影：院线电影闯过寒冬 网络电影厚积薄发

2020年，院线电影上线数量骤减，用户的观影需求大规模向线上转移，网络电影迎来爆发期。院线电影方面，下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆，《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘，带来久违的线上观影体验热潮。而行至提质减量行业拐点的网络电影厚积薄发，《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4千万。截至11月30日，该视频平台本年度共有15部网络电影分账票房破千万，年度分账总票房达到4.93亿元。

指数报告数据显示，该视频平台网络电影男性用户占比近7成，与用户结构相对应，奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是，“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%，远高于网络电影大盘31%的女性用户占比，打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知，实现了颠覆性突破。

基于用户调研数据，报告中公布了用户最期待的网络电影题材、观看网络电影的核心驱动力等：爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实成为用户期待值占比最高的四类题材;“六大观影驱动力”中女性更易被名场面和高颜值明星吸引，男性对IP的忠诚度更高。

节目：优质内容头部效应明显 爆款“三有法则”洞悉用户需求

受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制增加，节目产量出现明显下降。报告显示，腾讯视频2020年上线节目数184档，较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下，节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟，用户对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依旧明显。

内容上，《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等颠覆创新的综N代改制重新出发，热度一加再加;新IP探索百花齐放，《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合，让节目题材延展至各个圈层。同时，衍生节目成头部综艺标配，并且与IP用户活跃度产生关联作用。指数报告数据显示，1档衍生节目让用户活跃度增至3.65，而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33，衍生节目越多，用户活跃度越高。

直面圈层用户需求，爆款节目的打造没有固定的公式，但却有通用的法则——“三有法则”：有态度，有笑点，有CP(人物关系)，即独特鲜明的态度和个性表达、喜(戏)剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应，这些是节目的看点所在，更是一档节目成功的重要因素。

关键词： 视频 年度指数