护肤行业的消费者，正在不知不觉间完成新一轮的认知迭代，她们不再满足于知道“这个成分有什么用”，而是开始研究“什么样的配方更能起效果”，市场告别了“唯成分论”的阶段，但品牌所面临的“科学叙事”考验，依旧没有消失。

如何才能将实验室里的专业配方、实验数据，翻译成用户真切可感的护肤语言？巨量引擎旗下IP「了不起的中国成分」，联合知名国货护肤品牌珀莱雅给出了自己的答案。

「了不起的中国成分」走到第6季，已经在护肤消费者心中积累了一定的专业信任度，此次升级回归，它将跳出成分科普的单纯框架，打通「成分→功效→人→场景效果」的完整链路，去解决科研表达和大众认知之间的信息鸿沟，让用户不仅知道成分的名字，更加了解经过配方组合之后，又将给他们的肌肤带来什么样的真实改变。

而珀莱雅将作为「了不起的中国成分」的深度合作品牌，与之联手打造定制内容IP「成分科技・先锋在场」，依托抖音平台内容生态和巨量引擎IP势能，共同探索一套关于护肤行业成分科技的大众沟通范式。

从发现、经历到长效在场，让成分科技成为用户肌肤的底气

在过往，护肤品牌的成分叙事，大多对受众有着隐形的知识门槛，它们需要用户具备一定的专业知识储备，记住各类原料名称、熟悉专业概念，才能读懂产品背后的价值。这一次，「成分科技・先锋在场」选择反向破局，锚定「在抖音，看见最值得在场的中国成分先锋」这一核心主张，带领用户开启一段“看得见”的奇妙旅程。

首先，活动选择具有强辨识度的视觉物料，作为吸引大众的切口，主视觉和系列海报通过先锋感十足的视觉表达，用克制的叙事手法埋下悬念，让大家真切地感受到：在这里，有“不常规”的事情正在发生。紧随其后上线的互动H5，则跳出单向的信息灌输，引导用户自主探索。由此，用户不再是刷完即划走的旁观者，而是通过强量化的交互设计，与成分科技近距离接触，从而让成分科技的价值，真正落到用户的认知层面，成为支撑她们肌肤自信的底气之一。

邮轮活动、极地现场，沉浸式见证中国成分科技

想要消解成分科技自带的距离感，单纯依靠海报文案远远不够，真实的自然环境，是检验配方实力的最有说服力的载体。「成分科技・先锋在场」把直播间从密闭的室内搬到现实天地之间，带领用户沉浸式感受国货配方的真实表现。

9月9日晚，正值珀莱雅红宝石系列上市五周年，珀莱雅联合「了不起的中国成分」IP，于上海白莲泾码头的名信08号邮轮上，打造了一场「赤曜五载，为爱鎏光」珀莱雅红宝石五周年邮轮盛典。黄浦江上，江风徐徐、夜景繁华，航行的节奏也舒缓柔和，受邀嘉宾和支持珀莱雅的长期用户聚在一起，自然聊起抗老护肤的现实痛点、红宝石配方背后的科研细节，以及她们的真实使用体验。

之后，「成分科技・先锋在场」还将携手合@崔佳楠 ，落地新疆慕士塔格开启冰川实景直播。高原冰川地带低温凛冽，空气极度干燥，同时还伴有强风侵袭，多重环境压力持续刺激肌肤，是护肤产品效果的天然试炼场。届时，用户将在这里直观看到，国货护肤品牌如何通过自身的科研实力，在对肌肤不友好的极端环境下，守护用户的肌肤。

结尾

从「成分党」到「配方党」，标签更迭的背后，折射出护肤消费者自我意识的觉醒。当下的消费者，更愿意结合自身知识和收集到的多元信息，自主判别一款护肤产品、一套配方技术是否适合自己。

「成分科技・先锋在场」选择积极回应大众的这一变化，把观察、判断的权力交给普通用户，而抖音作为护肤潮流趋势的重要孵化地和见证地，为本次项目提供了适配的内容土壤，助力珀莱雅实现专业科技内容的大众化传播，推动国货成分科技走出实验室，真正走到消费者的日常护肤决策之中。（周娜）

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