世界杯来临,中国品牌如何打赢营销大战?|思维生活+
2022-11-19 08:34:09 来源:投资者网 编辑:

11月21日零点,2022年世界杯将在卡塔尔开赛,一场新的世界杯营销大战也随之开启。


(资料图片仅供参考)

事实上,世界杯可以看作是一个牵动全球亿万人神经、涉及数十亿美元、具有强大流量的商品。正所谓有流量就有商机,在世界范围内影响力超强的世界杯,毋庸置疑成为品牌营销的必争之地。

上届世界杯期间,各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,与此同时,中国企业尤为勇猛,广告支出达到8.35亿美元,居全球第一。那今年,中国品牌又将如何抓住四年一次的营销机遇,脱颖而出呢?

生活?注意到,在本届世界杯当中,万达体育成为国际足联的官方合作伙伴;蒙牛、海信、VIVO成为世界杯官方赞助商;伊利、盼盼等企业则在国家队赞助和球星代言方面有所布局。值得一提的是,万达、海信、蒙牛和vivo,这四家企业皆是在2018年俄罗斯世界杯后,二度参与世界杯赞助的熟面孔。

梳理各个品牌方的营销动作,现阶段都是在寻求球迷群体的共鸣,比如伊利、蒙牛等品牌的共同点都是签约了球员或球队。

伊利推出的全新横版包装,将新晋签约的球星、球队形象都呈现在包装之上,包装背面加上了能引发消费者共鸣的文案,例如,C罗包装牛奶的背面是“没有人会一直年轻,但不服输的心会”。

蒙牛则将其全球Slogan升级为“世界品质,天生要强”,并在此基础上设计了世界杯宣传语“我不是天生强大,我只是天生要强”。

vivo在9月26日正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯全球官方手机。这是vivo继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后,再一次亮相世界足球大赛舞台。而当日发布的vivo X Fold+则成为了本届世界杯的首批官方用机。

而作为FIFA国际足联顶级合作伙伴和2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商,万达拥有绝对核心的IP资源。此次卡塔尔世界杯,万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作,还手握阿根廷国家队在中国区独家商务开发权利。

那世界杯的“带货”能力究竟如何呢?以2018年俄罗斯世界杯海信的数据为例。当年,海信从5月份开始,电视的销量稳步上升。足球比赛开始前一周,电视销量增长239%。比赛开始第二周,海信销量再次增长近3倍,刷新单周最高销量。

有行业人士称,体育赛事营销是品牌国际亮相的重要手段之一,国内品牌赞助国际赛事,无疑能够提高曝光度,进而帮助其开拓海外市场。但做广告并不等于盲目砸钱,一定要考虑受众的相关性,评估受众对广告宣传的反应效果,理性参与。(思维财经出品)■

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