每日看点!2022白酒业十件大事:新国标,新掌门,新格局
2023-01-06 19:45:47 来源:公司研究室 编辑:

本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。


(资料图片)

出品/公司研究室白酒组

文/淮上月

刚刚过去的2022年,白酒业经历了很大震荡,疫情干扰下许多消费场景消失,几乎所有白酒公司都遭受了巨大冲击。在这一背景下,政策落地加速,企业主动创新,行业格局重构。公司研究室遴选了业内当年十件比较有代表性的事件,以飨广大读者。

1.白酒“新国标”正式实施,趁浑水摸鱼者可以休矣

2022年6月1日,白酒“新国标”正式实施。

此前一年,市场监管总局(国家标准委)发布《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准,重新对白酒定义进行了规范。这是1994年首次发布、2008年第一次修订后,《白酒工业术语》第二次重大修订。

根据“新国标”,酒企酿酒使用了非粮谷类酒精,或者添加了调香调味物质的产品后,便不能再标注称为“白酒”,只能划入配制酒类别。从此,酒企必须按照规范标签标注,以往那些趁浑水摸鱼胡乱标注的企业,随时可能遭遇强力监管。

2.白酒股连续暴跌,酒协联合白酒头部企业10月末集体发声

从2022年7月份开始,A股白酒指数连续4个月下跌,贵州茅台10月份下跌27.9%,其他头部白酒股价也大跌,市场恐慌情绪蔓延。

面对白酒板块的非理性下跌,10月31日,中国酒业协会联合茅五洋泸汾古等6大白酒头部企业发表署名文章《中国白酒产业是充分市场化的长周期产业》,呼吁广大投资者及消费者,可以站在更长时间轴上,以历史的眼光和产业发展长周期思维,理性看待资本市场变化,客观分析产业发展态势,合理调整基本投资策略,共同塑造良好产业生态。

图表:10月跌幅居前的白酒股

3.头部白酒纷纷换帅,新掌门基本上无缝对接

这两年,头部白酒纷纷换帅。

2022年1月,宿迁日报社原社长杨卫国履新洋河集团董事长;2月,曾从钦出任五粮液集团公司党委书记、董事长;3月,刘淼接任泸州老窖集团党委书记、董事长职务,同时继续兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长。

4月12日,剑南春官网宣布:公司董事长乔天明不再兼任公司总经理,聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人,主持公司全面工作。苦熬7年后,剑南春少东家终于上位。

公司研究室注意到,除了杨卫国属于空降外,其余掌门人都在企业里打拼至少2年以上,因此,这些新掌门基本上属于无缝对接。

4.酒水类视频直播飞涨,白酒公司纷纷加大线上销售力度

以往,白酒营销以线下为主,有所谓“渠道为王”的说说法。不料,一场突如其来的新冠疫情,让白酒消费场景缺失、动销不畅、库存压力高企等麻烦接踵而来。

困而思变。面对疫情困扰,多家白酒企业更加重视线上营销,加大对直播的投入与支持。比如,贵州茅台就重启i茅台电商平台。

据“巨量算数”近期发布的《2022白酒行业数字营销白皮书》显示,2022年上半年,抖音酒水类主播数同比增长209%,整体直播时长同比增长242%;聚焦到白酒商家,白酒主播数及直播时长分别同比增长214%、209%。由此可见,随着直播电商体系的不断完善与普及,酒类直播在2022年再掀新热潮,真正意义上拓宽了酒业销售新渠道。

5.前掌门张德芹归来,百亿习酒终于“脱茅”单飞

2022年7月11日,贵州习酒官微透露出两个重大信息:一是习酒公司升格为“贵州习酒投资控股集团有限责任公司”;二是时隔4年,前掌门“张德芹”归来,重任习酒集团董事长。

7月12日,茅台集团发布《无偿划转子公司股权》的公告:公司拟将所持贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司82%股权无偿划转贵州省国资委员持有,由省国资委履行出资人职责。

自此,坊间传闻已久的习酒“脱茅”单飞猜测变成事实。习酒独立,已不单局限于品牌自身影响层面,它更引发业界对酱酒行业格局重新洗牌的联想。

6.华润123亿收购金沙酒业,白酒最大并购案诞生

2022年10月25日,华润啤酒公告,其间接全资附属公司华润酒业控股将以总价123.0亿元收购贵州金沙窖酒酒业有限公司55.19%的股权。12月7日,重庆市市场监督管理局官网显示,这一收购案已获无条件批准。自此,中国白酒行业最大并购案正式诞生。

此前,2018年2月华润系投资入股汾酒,成为二股东;2021年8月,华润啤酒收购山东景芝白酒;2022年2月,华润入主金种子。至此,白酒十二大香型中,华润系麾下已有“四香”。

从投资规模和管理能力上看,华润系收购金沙酒业,或将改写酱酒品牌未来格局。

7.宋河酒业破产重整,曾经的中国名酒令人唏嘘

2022年11月10日,河南宋河酒业公开申请“破产重整”。

据悉,这家曾经的中国名酒,历史被执行人案件多达156件,仅2022年其被执行人案件就有10起,被执行总金额为13.66亿元。

资料显示,宋河酒业的前身为国营河南省宋河酒厂,旗下涵盖“国字宋河”“宋河粮液”和“鹿邑大曲”三大主导品牌。2003年,由辅仁药业出资5000万取得宋河酒厂经营权并成立宋河酒业;2013年,宋河酒业对外官宣营业收入达到22.5亿元,连续10余年稳坐豫酒头把交椅。

2019年,宋河酒业到期抵押借款12笔,待偿金额约19.72亿元。受辅仁药业牵连,宋河酒业生产一度被迫中止,错过了白酒业新一轮黄金发展期。

8.江小白近年风头不再,重庆国资10亿入股江记酒庄

近年来,主打年轻人诉求的江小白,已从曾经的网红逐渐边缘化。

有消息称,江小白品牌旗下目前一共有32个产品,价格范围在10-286元/瓶,中位数价格为30元每瓶。这意味着江小白产品主要仍集中在低端市场,同质化严重。不过,重庆本地政府对江小白还是挺支持的。

2022年10月21日,重庆市江津区华信资产经营(集团)有限公司入股重庆江记酒庄有限公司(以下简称“江记酒庄”),以13.79%的持股比例成为江记酒庄第三大股东。对此,江小白相关负责人表示,此次战略合作有助于江小白在高品质酿造能力、全产业链规模、高端化产品竞争力三方面进行提升。

9.贵州茅台多次出圈,1935上市、i茅台上线、特别分红、千亿单品

自新掌门上任以来,白酒龙头贵州茅台就因种种动作多次出圈。

2022年1月18日,“茅台1935”正式亮相,白酒千元价格带迎来新玩家。

5月19日上午9点,试运行近50天的茅台数字营销平台“i茅台”正式上线,并同步上新了飞天53度100ml贵州茅台酒等5款云购产品。

11月21日晚间,贵州茅台首次单独披露茅台酒经营数据,截至当日,实现茅台酒含税销售收入1005.69亿元。这是茅台酒首次单独销售收入过千亿,茅台也因此成为全球酒业第一只千亿大单品。

11月28日晚间,贵州茅台公告回报股东特别分红方案,每股派发现金红利21.91元(含税),共计派发现金红利275.23亿元。

10.白酒产区概念走红,酒企正从“孤军奋战”转向“抱团取暖”

近来,中国酒业协会理事长宋书玉明确提出,“产区是世界名酒的重要标签。”协会秘书长何勇也指出,白酒产业的竞争格局正逐渐从“孤军奋战”向“抱团取暖”发生转变,白酒产区化趋势愈发明显。

2022年,各大白酒产区接连推出产业规划。年初,贵州省政府工作报告提到,加强赤水河流域的产区管控和生态保护,要按照”三个一批”推动中小酒企转型升级,建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队。

11月10日开幕的第106届全国糖酒会上,传统酒类区有853家企业参展。与以往不同的是,本届糖酒会上出现了一大批以产区命名的展区,“吕梁产区”“成都产区”“古蔺产区”纷纷开启组团模式。

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