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主播跨平台带货成新趋势?罗永浩、俞敏洪入淘
2022-10-24 09:40:13 来源:钛媒体 编辑:

双十一即将来临之际,抖音两大主播高调宣布入淘。

10月20日,罗永浩确认入驻淘宝直播,将于天猫双十一预售首日(即10月24日)晚进行首播。同日,钛媒体App获悉,俞敏洪正积极为双11备课,将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

罗永浩背后的运营机构“交个朋友”方面表示,正持续寻找增长机会,不止罗永浩,旗下其他签约主播未来都会来到淘宝直播间与消费者见面。新东方方面也表示,在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

同时,无论是罗永浩、交个朋友还是俞敏洪、新东方,都强调在抖音的直播运营不会变化,并继续保持和抖音的良好关系。

这意味着,直播电商平台垄断超头部主播的局面将被一举打破,主播跨平台发展成为新趋势。

罗永浩、俞敏洪入淘

罗永浩进军直播带货以来可谓顺风顺水。

2020年4月1日晚8点,罗永浩在抖音开启了直播带货处女秀,用3个小时的时间创下了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额,一举成为抖音第一大带货主播。

接下来的两年里,罗永浩直播带货超百场,还清了个人超6亿的债务,交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构,孵化出了朱萧木、李正等一众主播,2021年以50亿元的实际支付销售额夺得抖音直播带货桂冠。

直到2022年6月,罗永浩宣布退出社交网络,并开始逐渐淡出交个朋友的日常管理,投身高科技行业。“罗永浩”抖音直播间也正式更名为“交个朋友”直播间。

虽然交个朋友创始人黄贺一度表示,罗永浩的离开对公司GMV影响不会很大,但据飞瓜数据显示,抖音直播带货7-9月榜中,交个朋友已经跌落到第九的位置,粉丝数与新晋榜首相比,也相差高达750万。

来自:飞瓜数据

因此,在9月份的采访中,黄贺一改五个月前“暂不考虑发展跨平台直播业务”的说法,称“一个合格的品牌,应该是在每个渠道遍地开花”“把抖音这一个渠道吃透,再进入别的渠道,是一件水到渠成的事情”。

此次杀入淘宝直播,交个朋友不仅开通了“交个朋友严选店”账号,还拉来罗永浩打头阵。据悉,“罗永浩”淘宝直播间定位于全品类,10月24日晚8点由罗永浩本人首播,在今年的天猫双十一期间,“管管男人们的需求”,主推手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等。

日前,于10月20日下午4点,罗永浩淘宝直播间已经开启了每日一场预热直播,由交个朋友旗下其他主播讲解双十一将上架的商品。预热场后,“罗永浩”账号快速涨粉,目前已突破90万,“交个朋友严选店”的粉丝也已经达到1.25万。

关键词: 跨平台带货成新趋势 跨平台带货 平台带货 抖音两大主播

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