反向带货是一种新兴的直播带货方式，指主播在带货过程中，不采用传统的正面宣传、积极推荐的方式，而是通过调侃、批评甚至 “黑化” 商品，或故意设置 “翻车” 场景等，来引发消费者的好奇心和逆反心理，进而驱动购买行为。

这种带货方式最初起源不可考。后来，因抖音博主 “涛涛夫人” 的直播而受到关注。她直播时满屏都是观众的 “不买” 留言，还有各种奇怪问题，而她则会怼人后再带货，这种风格给观众带来前所未有的体验，让其在直播带货赛道中脱颖而出。

真正让 “反向带货” 成为广为人知的梗，是因为抖音主播疯狂小杨哥。他在直播间常对产品进行极限测试，出现各种翻车现场，如测试不粘锅时鸡蛋粘锅，测试垃圾袋时袋子断裂等，但这种搞笑幽默的方式反而吸引了大量粉丝，让观众笑着下单。此后，“反向带货” 逐渐成为一种流行的直播带货风格，被众多主播模仿和运用。

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